Campañas - Brasil

PUMA lanza los uniformes 2023 de Palmeiras

(31/01/23). En asociación con la agencia BETC HAVAS, la campaña de PUMA y Palmeiras "Bem-vindos à Terceira Academia" (Bienvenidos a la Tercera Academia) celebra los inolvidables equipos palestinos de los años 60 y 70, así como la plantilla actual. Las nuevas camisetas se lanzarán en tres versiones: jugador, seguidor y estadio, para servir a todos los fanáticos del alviverde.

PUMA Brasil y Palmeiras acaban de lanzar los nuevos uniformes HOME y AWAY para la temporada 2023. Con la campaña de marketing "Bienvenidos a la Tercera Academia", el lanzamiento celebra a la Primera y Segunda Academia, equipos que dejaron su huella en las décadas de 1960 y 1970, y exalta a la Tercera Academia, en alusión al momento actual que vive el club, que acumula varios títulos importantes en los últimos años.

La campaña, creada en colaboración con la agencia BETC HAVAS, traza un paralelo entre los dos equipos históricos y el elenco encabezado por el entrenador Abel Ferreira, que continúa escribiendo una historia llena de logros. La denominación de este período victorioso como Terceira Academia lleva el sello del ídolo Ademir da Guia, uno de los jugadores más importantes de las dos primeras Academias.

“En los años 60 y 70, Palmeiras tenía un equipo con un juego atractivo y ganamos copas y copas. Veo en el equipo actual el arte de la Primera Academia con la solidez de la Segunda”, dice Ademir. “Me siento honrado, a los 80 años, de presenciar el surgimiento de otro equipo histórico que pretendo ser la Tercera Academia de la Sociedade Esportiva Palmeiras”, concluyó.

Derivado del nuevo concepto FOREVER FASTER de PUMA, que establece una relación entre la historia y el futuro, el spot de lanzamiento presenta escenas memorables de Ademir da Guia y Dudu, superpuestas con imágenes del equipo actual, que muestran cómo estas diferentes generaciones de jugadores construyeron la historia de la Sociedad Deportiva Palmeiras. La Primera Academia fue responsable de conquistar cuatro Campeonatos Brasileños, tres Campeonatos Paulistas y un Campeonato Rio-San Pablo. La Segunda Academia, por su parte, conquistó dos Campeonatos Brasileños y tres Paulistas. Terceira Academia ha ganado hasta ahora dos Libertadores, dos Campeonatos Brasileños, una Copa do Brasil, dos Paulistas y una Recopa Sudamericana.

El debut de la nueva camiseta HOME se llevó a cabo el sábado 28 de enero, en la victoria Palmeiras 4 vs Flamengo 3 por la final de la Supercopa de Brasil.

UNIFORMES NUEVOS

El uniforme HOME hace una referencia directa a la Segunda Academia de Palmeiras, inspirado en la camiseta de 1973, año en que el club ganó el Campeonato Brasileño. La camisa presenta un cuello recto y puños acanalados, replicando el patrón de 1973 en una ejecución más audaz y moderna en verde neón. Un estampado con una aplicación sublimada de una estrella rinde homenaje a los logros recientes, centrado en el pecho para recibir la insignia de Campeón Brasileño 2022.

Simultáneamente, la marca y el club lanzan el uniforme AWAY, para los partidos fuera de casa, trayendo una conexión directa con la afición, inspirada en la simbología utilizada en los días de partido del Palmeiras, como pancartas, banderines y banderas.

Por primera vez, PUMA y Palmeiras sacan al mercado tres versiones diferentes de camisetas: Player, Supporter y Stadium, que cuentan con diferentes detalles, tecnologías y acabados para satisfacer las diferentes expectativas de los aficionados. Las camisetas HOME y AWAY Player cuentan con tejido jacquard de TPU, escudo, estrella y logotipo de PUMA, además de la tecnología dryCELL de PUMA para una máxima absorción de la humedad. La camiseta Player es la réplica exacta de la que se usa en el campo.

Los modelos Torcedor y Estádio, en las versiones HOME y AWAY, a su vez, ingresan al mercado con precios más atractivos para el consumidor, con pequeños cambios en telas y acabados, sin perder la calidad PUMA. Torcedor cuenta con tela Pollem, escudo, estrella y logo PUMA en base agua y tecnología dryCELL, Stadium, a su vez, tiene tela Citrino, escudo, estrella y logo PUMA en base agua y tecnología dryCELL.

“La colección 2023 fue concebida como una forma de honrar el pasado, pero sin perder de vista el presente y el futuro construido con el competente trabajo que venimos desarrollando en los últimos años. En alianza con PUMA logramos combinar productos tecnológicos con opciones que respondan a los deseos y expectativas de nuestros fans Estamos muy contentos de completar un año más de esta alianza victoriosa con PUMA”, dice la Presidenta de Palmeiras, Leila Pereira.

“La fuerza de esta campaña radica en la unión entre pasado y presente; jugadores y aficionados; comité técnico y directorio; Palmeras y PUMA. Reafirmamos el trabajo que estamos desarrollando para homenajear a uno de los clubes más grandes de Brasil”, celebra Sebastián Díaz, Director General de PUMA Brasil. “Somos una marca FOREVER FASTER que, como Palmeiras, tiene un legado importante y exitoso, pero cuando miramos hacia el futuro, vemos aún más posibilidades de escribir juntos nuevos logros”, concluye.

“A través de nuestras campañas, siempre buscamos valorizar al máximo la historia del club y podemos estar orgullosos de decir que somos parte de un pequeño, pero importante y exitoso período de esta historia. Nada más justo que celebrar este capítulo a través del nuevo uniforme, haciendo referencia no solo a los ídolos del presente y del pasado, sino también a los fanáticos que nos abrazaron desde el principio”, dice Luciana Soares, Directora de Marketing de PUMA Brasil.

“Con nuestra nueva campaña de lanzamiento de la camiseta HOME buscamos honrar a los ídolos del pasado y, al mismo tiempo, reafirmar la idolatría y la importancia de los jugadores de la plantilla actual”, dice Everaldo Coelho, Director de Marketing del Palmeiras. “Traer a Ademir da Guia a la campaña, el último símbolo de las generaciones pasadas, fue la forma más justa y concreta que encontramos para respaldar y oficializar la Terceira Academia da Sociedade Esportiva Palmeiras de una vez por todas”.

+ Info de la nueva camiseta en: www.PalmeirasStore.com

Bem-vindos à Terceira Academia. Anunciante: Puma Brasil. Marca: Campaña Puma - #UmaAcademiaInspiraAOutra. Producto: Puma - Lanzamiento Camisetas Palmeiras 2023. Agencia de Publicidad: BETC HAVAS. CCO: Erh Ray // CBO: Marcos Lacerda. VP Creativo: Marcelo Bruzzesi. Director Creativo: Marcelo Ribeiro, Victor Castelo. Equipo Creativo: Guilherme Markert; Philippe Demar, Lucas Husni, André Choairy. Director Cuentas: VP de Marcas & Negócios: André Gomes. Equipo Cuentas: Marcas & Negócios: Daniel Carneiro e Fabio Ceron. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Daniel Soro / Alexandre Chalabi / A Fúria. Postproducción: Fabiana Galdino. Productor Ejecutivo: Natalia Souza // Director de Producción: Ricardo de Rezende Franco. Productor agencia: Juliana Arantes, Rafael Paes, Andreia Carmassi. Producción Musical: Productor musical: Paulo Henrique Corcione. Sonido: Lucha Libre Audio // Locutor: Lino Kriss. Director de Fotografía: Daniel Soro. Editor: A Fúria. Ilustradores: Robson Vilalba y Douglas Lira. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.