Campañas - Internacional

Levis 501 celebra 150 años con Droga5

(14/02/23). Los vaqueros Levis 501 celebran 150 años de existencia. Todo empezó cuando Jacob Davis imaginó una innovación para la ropa de trabajo: la aplicación de remaches a los pantalones de lona. Davis decidió entonces clavar remaches a juego en los monos y se lo enseñó a su proveedor de mercesría, Levi Strauss. A partir de ahí, diseñaron una versión de mono con tela vaquera y fibra de algodón, un tejido resistente parecido a la lona. La prenda se patentó en 1873, cuando se lanzaron oficialmente los vaqueros 501. La campaña fue ideada por la agencia Droga%.

Los hermanos Stern, sobrinos de Strauss, se hicieron cargo de la empresa años más tarde, tras su muerte, y junto con su nuevo jefe de producción, Milton Grunbaum, se centraron en aumentar la durabilidad y comodidad de los vaqueros 501. En 1925, los 501 Originals mejorados fueron responsables de un aumento significativo de los beneficios de la empresa.

Más tarde, se observó que los jinetes de rodeo adoptaban esta prenda, ya que era resistente y soportaba grandes roces. La marca vio en ello una oportunidad para llegar a nuevos públicos. Posteriormente, la revista Vogue publicó un artículo en el que recomendaba los vaqueros a sus lectoras que iban de vacaciones al rancho, lo que contribuyó a aumentar la popularidad del modelo. Grandes nombres del cine aparecieron en la pantalla vistiendo los vaqueros, como John Wayne, en 1939, que los llevaba con el dobladillo doblado en la película "En tiempos de diligencia" (Stagecoach). Fue entonces cuando comenzó la fama en Hollywood.

Tras la Segunda Guerra Mundial, el 501 dejó de ser un simple traje de trabajo. Los pantalones, con perneras ligeramente más estrechas y sin la hebilla trasera ni los tirantes, se consideraban ahora ropa informal. Soldados que regresaban de la guerra, grupos de motociclistas, artistas, músicos y la juventud de la época adoptaron el 501, convirtiendo los vaqueros en parte de los movimientos contraculturales, reforzados por Marlon Brando en la película de 1953 "The Wild One".

En la década de 1960, el pantalón se hizo sentir en Woodstock, en el movimiento por los derechos civiles y en las protestas contra la guerra de Vietnam. En el Reino Unido, lo llevaban tanto los Mods como los Rockers. El modelo se hizo frecuente en portadas de discos, como un álbum de Bob Dylan. Incluso se prohibió en las escuelas, lo que hizo que los adolescentes desearan aún más tener su 501.

A lo largo de las décadas de 1970 y 1980, los vaqueros ya se llevaban en todo el mundo, tanto en la alta costura como en la moda popular. Estrellas del rock como Kate Bush y Kim Gordon preferían los tejidos rasgados, mientras que estrellas del hip-hop como Run D.M.C. y N.W.A. llevaban vaqueros oscuros y acampanados. Magnates de la tecnología como Steve Jobs incluyeron los vaqueros en sus armarios, al igual que los moteros de Oakland y los llamados Bo-Bos (acrónimo francés de burgués-burgués) de París.

En 1999, los vaqueros 501 fueron nombrados "artículo de moda del siglo XX" por la revista Time.

Y para dar el puntapié inicial a la celebración del 150 aniversario de los vaqueros 501, se estrenan películas que construyen la campaña "The Greatest Story Ever Worn". Los cortometrajes llevan la firma de Martin de Thurah y Melina Matsoukas y exploran historias originales y reales relacionadas con los vaqueros 501.

"La historia más grande jamás contada" presenta 501 como una trayectoria en constante expansión. "Pocos productos, especialmente la ropa, han estado tan constantemente presentes en tantas experiencias humanas durante tanto tiempo como 501. Desde sus humildes orígenes como pantalones de trabajo, los vaqueros Levis 501 se han convertido en un lienzo en blanco para la autoexpresión y en un símbolo atemporal para los innovadores que trascienden las fronteras de la cultura y la clase social. Este es un momento increíble y un hito para Levis. A través de la campaña celebraremos el legado 501, su incomparable alcance y relevancia global, e inspiraremos a la próxima generación para crear nuevos momentos", afirma Chris Jackman, vicepresidente de Marketing de Marca de Levis.

Las películas recogen historias como cuando los vaqueros 501 llegaron a Kingston, Jamaica, en los años setenta, y el país los hizo únicamente suyos; o cuando un fiel usuario de Levis pidió ser enterrado con su 501, y también deseó que los asistentes al funeral fueran vestidos con vaqueros.

Precious Cargo. Anunciante: Levis . Marca: Campaña Levis - Levis 501, 150 años. Producto: Institucional Levis . Agencia de Publicidad: Droga5. Director Creativo: George McQueen. País: Internacional. Categoría: Institucional.

Fair Exchange. Anunciante: Levis . Marca: Campaña Levis - Levis 501, 150 años. Producto: Institucional Levis . Agencia de Publicidad: Droga5. Director Creativo: George McQueen. País: Internacional. Categoría: Institucional.

Legends Never Die. Anunciante: Levis . Marca: Campaña Levis. Producto: Institucional Levis 501 - 150 años. Agencia de Publicidad: Droga5. Director Creativo: George McQueen. País: Internacional. Categoría: Institucional.