Campañas - Internacional

Las agencias de IPG y Knorr retan a la Generación Z a comer para el bien

(02/03/23). En el "Día Mundial de Comer para el Bien", Knorr, pioneros en el mundo del sabor, lanza Dare to Try, una campaña que motiva a todos a cambiar el mundo cambiando lo que ponen en sus platos.

La campaña presenta un esfuerzo de colaboración de las agencias de IPG; MullenLowe, Weber Shandwick, R&CPMK y agencia de experiencia, Swamp Motel. Trabajando en colaboración con Unilever, han dado vida al propósito de la marca Knorr a través de un enfoque de comunicaciones híbridas, utilizando content creators, brand content, PR y experiencias de la vida real para impulsar el compromiso con la Generación Z en TikTok.

Dare to Try está diseñado para demostrar que los platos pueden ser deliciosos, atrevidos e incluir ingredientes poco explorados que representan opciones más sostenibles. En este caso, insectos. La campaña motiva a las personas a ser más consideradas con lo que comen y hacer los pequeños cambios de comportamiento que pueden marcar una gran diferencia en nuestro planeta.

En asociación con TikTok y VICE, la campaña vemos a 11 famosos internacionales creadores de contenido unirse en el juego de Truth or Dare. Aquí, Knorr comparte las verdades sobre los efectos de la producción y el consumo de alimentos en nuestros ecosistemas, como por ejemplo, el sistema alimentario es responsable de más de un tercio de todas las emisiones de gases de efecto invernadero. Knorr reta a los participantes a comer de manera diferente por el bien del planeta antes de reunir a todos los influencers en una cena.

Con varios touch points antes, durante y después del evento, la colaboración continua entre Knorr y influencers enfatizan el impacto en el planeta con nuestras elecciones alimenticias entre los jóvenes e impulsar el cambio de comportamiento a una edad temprana al mostrar platos ricos, ingeniosas y sostenibles para comer.

Niek de Rooij, Global Masterbrand Director Knorr, comentó; "En el "Día Mundial de Comer para el Bien", estamos invitando a personas del mundo a unirse a nosotros y atreverse a comer algo diferente que sea bueno para el planeta. Ya tenemos más de 10 programas llevándose a cabo en cuatro continentes que educan y equipan a las personas para Comer para el Bien. La alimentación es la herramienta más poderosa para optimizar nuestra salud y mejorar la sostenibilidad ambiental. Por supuesto, no estamos pidiendo a las personas que comiencen a comer insectos a partir de ahora, pero nos gustaría invitarlos a pensar en el impacto que su plato puede tener en el planeta. Y hay muchas mejores opciones, recetas simples y deliciosas que creamos con nuestros chefs. Esperamos que estos platos inspiren a mucha gente, descubrir nuevas y divertidas formas de cocinar con verduras y plantas".

Alan Bell, Director de Negocios Globales, explicó la razón detrás de la campaña: "Knorr quiere que todos coman siempre, lo que significa que debemos pensar de manera diferente sobre la comida que ponemos en nuestros platos. También sabemos que las audiencias más jóvenes realmente creen en el propósito, pero consumen tanto contenido diariamente a través de TikTok y otros canales que llamar la atención significa romper el desorden. #KnorrDareToTry da vida a esto a través de activaciones dirigidas a creadores y contenido de marca, reuniéndolos donde están y en un idioma que consumen todos los días.

Mark Ibaviosa, Director Creativo de MullenLowe, agregó: ¡Knorr tiene que ver con el sabor! Y pensamos, ¿no sería genial si usáramos ese sabor para superar cualquier miedo que la gente tiene con la comida que normalmente no comían? Los insectos son un alimento para el futuro sostenible comprobado. Con Knorr en la mezcla, buscamos demostrar que no son atrevidos, ¡en realidad son deliciosos!"

Sal de tu zona de confort y cambia los bangers y el puré por una de las recetas inusuales pero deliciosas de Knorr. Estos platos seguramente sacudirán su plan de comidas regular, y Knorr, expertos en sabor, le mostrarán cómo hacer platos deliciosamente atrevidos y naturales. Si quieres probar estas recetas en casa.

Para obtener más consejos sobre lo que puede atreverse a comer, visite Knorr y siga #WorldEatForGood Día y #KnorrDaretoTry.

Comer para el bien 1. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Knorr. Producto: Institucional Knorr. Agencia de Publicidad: MullenLowe // R&CPMK // Weber Shandwick NL // Weber Shandwick UK // Swamp Motel. Director Creativo: MullenLowe Global: Alex Okada y Carlos Rodríguez // MullenLowe Singapore: Mark Ibaviosa y Sergey Mastobaev / Directores creativos ejecutivos: Daniel Kee y Shengjin Ang // Swamp Motel: Clem Garitty, Creativo principal: Peter Hobday. Director Cuentas: MullenLowe Global: Sherneur Coutinho // R&CPMK: Hannah Scott, Gerentes de cuentas: Katie Calderwood, Ejecutiva de Cuentas: Grace Apantaku // Weber Shandwick UK: Harry Yeates // Swamp Motel: Pip Knight. Director de Arte: Joy Christina. Redactor: Liyana Hidhir. País: Internacional. Categoría: Alimentos.

Comer para el bien 2. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Knorr. Producto: Institucional Knorr. Agencia de Publicidad: MullenLowe // R&CPMK // Weber Shandwick NL // Weber Shandwick UK // Swamp Motel. Director Creativo: MullenLowe Global: Alex Okada y Carlos Rodríguez // MullenLowe Singapore: Mark Ibaviosa y Sergey Mastobaev / Directores creativos ejecutivos: Daniel Kee y Shengjin Ang // Swamp Motel: Clem Garitty, Creativo principal: Peter Hobday. Director Cuentas: MullenLowe Global: Sherneur Coutinho // R&CPMK: Hannah Scott, Gerentes de cuentas: Katie Calderwood, Ejecutiva de Cuentas: Grace Apantaku // Weber Shandwick UK: Harry Yeates // Swamp Motel: Pip Knight. Director de Arte: Joy Christina. Redactor: Liyana Hidhir. País: Internacional. Categoría: Alimentos.