LatinSpots 173

VMLY&R México / Luis Madruga Enríquez: Ser socios es la diferencia

(09/06/23). Para Luis “Madruga” Enríquez, CCO de VMLY&R México, es una etapa donde ser socios es la diferencia para superar grandes retos, las marcas lo saben y por eso buscan al mejor compañero para crecer. Así es como Movistar, Whirlpool y Bodega Aurrera optan por VMLY&R México como socios de negocio, y por primera vez en la historia un cliente como Walmart la elige como agencia exclusiva para todas sus marcas. En esta entrevista, Luis “Madruga” Enríquez -que fue presidente de El Ojo PR en 2021- reflexiona sobre los 7 años al frente de la agencia junto a Héctor Fernández -CEO de VMLY&R México-, comparte los proyectos con sus clientes y analiza las claves para ser los mejores aliados de las marcas. Al cierre de esta edición, VMLY&R México conquistó el Grand Prix en ADC Awards 2023 de The One Club for Creativity, con la campaña “Shout”, ganadora de 3 Oros en El Ojo 2022, creada para Movistar y producida por Rebolucion.

* Podés ver toda la entrevista completa de VMLY&R México aquí + toda la edición LS 173 aquí.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy?
Luis “Madruga” Enríquez (LME): -Sabemos que venimos de muchos retos económicos, pero creo que poco a poco esto ha estado mejorando. Somos un país que trabaja mucho, es un lugar donde el reto se vuelve el logro a diario y la industria creativa tiene el mismo ADN. Los anunciantes pasaron lo mismo y me alegra ver como las marcas están regresando a la normalidad. Aprendimos mucho los últimos años y salimos adelante juntos.

LS: -¿Cómo está hoy la creatividad mexicana?
LME: -Creo que vienen cosas muy buenas. Siempre he sido muy clavado con observar que hacen las otras agencias y siento que se ha logrado una diversidad creativa muy interesante y que nos está abriendo las puertas a evolucionar creativamente. Los últimos años he notado eso. Pero lo que más me emociona es saber que vienen grandes años para la industria creativa mexicana, donde recordemos que no solo pertenece a las agencias de publicidad si no al resto de los talentos que dan cara a la creación inspiradora: Arte, música, cinematografía, gastronomía, arquitectura, etc. México ha evolucionado y esto nos ayuda a todos a ser mejores y a tratar de poner un granito de arena. 

LS: -¿Qué piden los clientes hoy a las agencias?
LME: -Estamos en una etapa donde ser socios es la diferencia para superar grandes retos. Y esto lo están entendiendo cada vez más las marcas. Siempre van a querer una gran estrategia, siempre van a esperar una gran creatividad y siempre estarán emocionadas por una producción. Pero creo que buscan ese compañero que esté junto a ellas en el recorrido diario en búsqueda del crecimiento y este es el idioma que nos une. Sin duda, nuestro primer paso para conseguir esto, es escuchar lo que las marcas necesitan y darles respuestas diferenciadas del resto. Es gratificante salir de una presentación y que la marca te vea como aliado.

LS: -¿Qué balance hace de VMLY&R del año 2022 y esta primera parte del 2023?
LME: -Mi balance es muy emocionante, creo que este es nuestro mejor año y sé que vienen cosas aún más emocionantes y que nos darán mucha alegría a la compañía. Hemos estado más de 6 años en este proyecto y ver cómo hemos avanzado, cosechado, y celebrar que este año ha sido el mejor, hace que te esfuerces más para avanzar aún más. Hemos ganado grandes pitches, pero, sobre todo, hemos ganado una confianza y ritmo que marca la diferencia día a día. 

LS: -El año pasado con “Shout”, para su cliente Movistar, conquistó 3 Oros en El Ojo y ahora acaban de conquistar el Grand Prix de D&AD. ¿Qué implican estos reconocimientos?
LME: -Estamos muy orgullosos de este proyecto. Empezando por la valentía de Karely Muñarriz (Head of Brands & Integrated Marketing Communications Telefónica Movistar). Ella siempre ha tenido una visión única y es una gran aliada de la creatividad. Sumando a Daniel Deleon, Christian “PinPon” Santacruz y Héctor Fernández, juntos empezamos el camino a impulsar este “grito” contra la Homofobia. Puedo decir que lo más destacable es que a medida que fue pasando el tiempo, más talento se sumó y crecimos en conjunto con esta gran idea. Esto no hubiera sido real sin Rebolucion Films, quienes se entregaron al proyecto desde el inicio. Por eso creo que “Shout” viene con una energía única y especial.

Fue una gran noche para VMLY&R México, recibimos un Grand Prix (Best of Discipline), uno de los máximos galardones otorgados en el festival. Además de 4 Oros, Dos Platas, 5 Bronces y 1 Merit.  En The One Show, la pieza recibió 2 Platas y 6 Merits. Tenemos grandes premios para el país en este gran festival, pero no solo eso, con estos reconocimientos, “Shout” se está convirtiendo en el film más premiado en la historia de la publicidad mexicana”. Sin duda, es muy emocionante ver el recorrido de esta campaña, que comenzó cuando en la edición pasada de El Ojo de Iberoamérica se llevó 3 Oros que fueron la gasolina para empezar este camino.

Así como el trabajo de todo un grupo de talento que hizo sinergia para marcar huella en la historia de la industria mexicana, los premios que recibimos contribuyeron a que VMLY&R México fuera la agencia número 1 de Latinoamérica, la octava más premiada del mundo, y también ayudamos a conseguir el "Network of the Year" para VMLY&R.

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Shout. Anunciante: Telefónica. Marca: Campaña Movistar. Producto: Movistar - Orgullo LGBTTTIQA+. Agencia de Publicidad: VMLY&R México / Wunderman Thompson. CEO: Héctor Fernández / Presidente Regional VP of Digital Transformation: Andrés Sánchez. CCO: Luis Enríquez Madruga. Director Creativo: Daniel de León (Head of Digital) / Christian Santa Cruz Pimpón. Director Cuentas: Claudio Pérez Carús, Alejandra Iturriaga . Responsable por Cliente: Head of Brand & Integrated Marketing Communications: Karely Munarriz / Gerente de Publicidad y Comunicaciones Digitales: Karen Maxemin. Productora Audiovisual: Rebolucion México. Director de Cine: Vellas . Postproducción: Fabio Abreu / VFX: Nash VFX // Corrección de Color: Studio Feather / Ana Escorse. Productor Ejecutivo: Ivan Lomeli // Directores de Producción & Partners: Patrick Senger / Alejandro Rossi / Enrique Nava // Jefe de Producción: Elvia Zarco. Productor agencia: Darío Casso / Directora de producción audiovisual: Violeta López Pacheco / Post Producción: Héctor Violante. Producción Musical: Quiet City Music + Sound . Sonido: Diseño de Sonido: Andrés Melges. Director de Arte: Tania Magni . Director de Fotografía: William Etchebehere . Editor: Rami DAguilar. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Oro en El Ojo Contenido, 2 Oros en El Ojo Producción Audiovisual // Plata en El Ojo Digital & Social, 4 Plata en El Ojo Producción Audiovisual, Plata en El Ojo Producción & Sonido // Bronce en El Ojo Producción Audiovisual, Bronce en El Ojo Sports. .

Caso - Plasticoff. Anunciante: Whirlpool México. Marca: Campaña Whirlpool - Plasticoff. Producto: Acción Whirlpool. Agencia de Publicidad: VMLY&R México. VP Creativo: Luis "Madruga" Enriquez // Gerente Global Creativo: Debbi Vandeven // Gerente Regional Creativo: Nino Goldberg // Gerente Ejecutivo: Héctor Fernández. Director Creativo: Héctor Cruz Espinosa "Wallace". Director Cuentas: Hugo Quesada Torres // Manager de proyectos: Daniela Estrada Razo. Responsable por Cliente: Marcela Morales Zúñiga. Productora Audiovisual: Oriental Films. Director de Cine: Nea Serrano. Productor Ejecutivo: Mauricio Clavijo, Michelle Lacoste, Carolina Moreno // Director de Producción: Paola Ortega, José Santiago. Productor agencia: Nadia González, Jonathan Jiménez, Samuel Ríos // Directora de Producción: Violeta López. Director de Arte: Pedro Germán López. Director de Fotografía: Santiago Azuela. Redactor: Ricardo Garcidueñas Serrano. Agencia de PR: BURSON-MARSTELLER. País: México. Categoría: Imagen.