Festivales - Cannes 2023
Brasil se quedó con el único oro de la región en Radio & Audio
(19/06/23). En la primera jornada de premiación de Cannes Lions se conocieron los ganadores de Radio & Audio. Ejurado liderado por Tseliso Rangaka, Chief Creative Officer, FCB (South Africa), donde Diana Triana, General Creative Director de McCann Colombia forma parte del jurado consagró a la neozelandesa Colenso BBDO con el Gran Prix de Radio por su campaña para Telecommunication Company de Skinny compuesta por las piezas "Lawyer", "Ad Agency" y "Strip Club". Esta categoría que presentó 85 finalistas de los cuales 22 era de la región finalmente entregó 22 metales. GUT San Pablo se alzó con el único Oro de la región seguida por 4 Bronces que correspondieron a trabajos de DAVID Madrid, Cheil Madrid y Galeria de Brasil
El trabajo ganador del GP forma parte de la campaña "Phone It In" creada por Colenso para Skinny, es una empresa de telefonía móvil neozelandesa que ahorra dinero a sus clientes con trucos publicitarios inteligentes y económicos. El objetivo de creativo consistía en crear una campaña interactiva de bajo costo que fomentara la misión de Skinny de mantener los precios bajos, al tiempo que el producto (los móviles) formara parte integrante de la idea.
"Files of Freedom" ganador del Oro de la región fue creado por GUT San Pablo para Mercado Livre y está protagonizado por Pabllo Vittar, una leyenda brasileña y una de las drag queens más conocidas del mundo.
La comunidad LGBTQIA+ es conocida por su fuerte vínculo con la música. Para ellos, no es sólo música, sino un espacio seguro donde pueden ser ellos mismos sin miedo a amenazas ni juicios.
Por desgracia, a pesar de su pasión por la música, su trabajo no recibe el reconocimiento adecuado. En Brasil, sólo 5 de los 50 mejores artistas de Youtube son LGBTQIA+. Lo que se buscó con esta campaña fue cambiar esto y traer más voces al centro de atención, para que más personas puedan estar representadas. Para alcanzar este objetivo lanzaron un "featpack" descargable, totalmente libre de derechos de autor, con una pista de voz original aislada de Pabllo, beats, vídeos y fotos en chromakey. Así cualquiera puede lanzar su propia hazaña con nuestra reina.
GANADORES RADIO & AUDIO
GRAN PRIX
“LAWYER” / “AD AGENCY” / “STRIP CLUB”, de COLENSO BBDO, Auckland para TELECOMMUNICATION COMPANY de SKINNY. Pa: COLENSO BBDO Auckland. NEW ZEALAND.
ORO
“FILES OF FREEDOM”, de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. BRAZIL.
PLATA
“DREAMCASTER”, de FCB NEW YORK para MICHELOB ULTRA de MICHELOB ULTRA. Pa: DAHOUSE AUDIO Los Angeles / HELO Santa Monica / NEPYRU London. USA.
“I SEE COKE”, de VMLY&R COMMERCE, New York / VMLY&R, Dubai para COCA-COLA de THE COCA-COLA COMPANY. Pa: BELIEVE Santiago / SONIDO Rio De Janeiro. USA / UNITED ARAB EMIRATES.
BRONCE
“BOSS FACE STICKER”, de DAVID, Madrid / DAVID, New York / DAVID, Miami para CANDY de HALLS. Pa: DESEIF Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. SPAIN / USA.
“SAMSUNG UNFEAR”, de CHEIL WORLDWIDE, Madrid para UNFEAR APP de SAMSUNG SPAIN. Pa: CHEIL WORLDWIDE Madrid / SOMOS 5 Madrid. SPAIN.
“GALVÃO BUENO’S MILLION VOICES”, de TIKTOK, Sao Paulo / GALERIA, Sao Paulo para TIKTOK de TIKTOK. Pa: LOUD+ Sao Paulo / PRODIGO FILMS Sao Paulo / SATELITE AUDIO Sao Paulo. BRAZIL.
“FILES OF FREEDOM”, de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. BRAZIL.
Diana Triana - Jurado Radio - Cannes 2023
Diana Triana, General Creative Director de McCann Colombia nos comparte un breve resumen de cómo se vivió la votación de la categoría Radio&Audio y la elección del GP.
Phone it In (Cannes 2023). Anunciante: Skinny. Marca: Campaña Skinny. Producto: institucional Skinny. Agencia de Publicidad: Colense BBDO Australia. País: Internacional.
Lawyer (Cannes 2023). Anunciante: Skinny. Marca: Skinny. Agencia de Publicidad: COLENSO BBDO, Auckland. País: Internacional .
Ad Agency (Cannes 2023). Anunciante: Skinny. Marca: Skinny. Agencia de Publicidad: COLENSO BBDO, Auckland. País: Internacional .
Strip Club (Cannes 2023). Anunciante: Skinny. Marca: Skinny. Agencia de Publicidad: COLENSO BBDO, Auckland. País: Internacional .
Files of Freedom (Cannes 2023). Anunciante: Mercado Libre. Marca: Campaña Mercado Libre. Agencia de Publicidad: GUT, Sao Paulo. País: Brasil.
