LatinSpots 174

Canja Audio Culture / Filipe Resende: El craft como mantra

(19/07/23). En Canja Audio Culture, las directrices de trabajo siempre estuvieron enfocadas en el craft, con creaciones supervisadas y dirigidas musicalmente. Según Filipe Resende, Founder & Music Creative Director de Canja Audio Culture, la filosofía de la productora de Audio está direccionada a los pequeños detalles, que muchas veces marcan las diferencias en las entregas. Luego de un 2022 de alto desempeño, con la celebración de la campaña “LilSugar”, Oro en Producción de Audio & Sonido en El Ojo de Iberoamérica 2022 y Gran Prix For Good en Cannes 2022, Canja inició 2023 con muchos planes y proyectos, sobre todo en lo que se refiere al uso de la Inteligencia Artificial en sus proyectos. El resultado ya puede ser tangible: Canjafue la responsable por la postproducción de “Scrolling Therapy”, el inclusivo trabajo de Dentsu Argentina (en asociación con Dentsu Creative New York / Dentsu Creative Chicago para Eurofarma), que usa la Inteligencia Artificial para permitir a los pacientes con enfermedad de Parkinson controlar su participación en las redes sociales mediante expresiones faciales. El aporte de Canja también fue fundamental para “The most beatiful sound”, de Grey NY para American Society Of Clinical Oncology (ASCO), conquistar 1 Oro y 1 Plata en el festival por medio de una tecnología pionera, la iniciativa ha buscado crear el primer sonido para el proceso curativo del cáncer y, de esta forma, apoyar a los pacientes y brindarles una mayor comprensión de cómo su medicación o quimioterapia pueden afectar directamente a las células cancerosas. En esta entrevista con LatinSpots, Filipe Resende detalla cómo Canja viene trabajando tanto a nivel local como internacional y comparte los nuevos proyectos de la productor

* Podés ver la entrevista completa de Canja Audio Culture aquí + toda la edición LS 174 aquí.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está la industria de la producción de audio brasileña y en particular la relacionada a la industria publicitaria hoy?
Filipe Resende (FR): -La producción de audio brasileña está en la cima del mundo. En un sitio web que cruza información de los festivales más grandes del planeta, salió un ranking donde Canja se encuentra en el 2° lugar a nivel mundial, solo detrás de un productor estadounidense que tiene décadas de existencia. Con 11 años de producción de audio para publicidad, puedo decir con certeza que la mayor revolución para nuestro mercado fue la adaptación a la pandemia (que ya es cosa del pasado). Tuvimos que acostumbrarnos al trabajo remoto, pero no fue difícil por la división del trabajo y cómo organizarnos. Fue una dificultad trabajar con la creación sin estar cara a cara, pero, por otro lado, el nuevo modelo nos ha permitido demostrar a muchas personas que podemos ofrecer el mejor trabajo posible desde cualquier parte del mundo. Ser el primero en el ranking de los medios más grandes del sector en Brasil lo demuestra. Pensando en el futuro (que ya es presente), la Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse y los que no se adapten se quedarán atrás.

LS: -¿Qué balance hace de Canja para 2022 y de esta primera parte de 2023?
FR: -El 2022 fue un año de alto desempeño para Canja, aumentamos el equipo, tuvimos excelentes resultados y logramos saborear un mundo pospandemia volviendo a los festivales en persona. Se habla mucho sobre la Inteligencia Artificial y uno de los mayores cambios para nosotros en la producción musical, sin duda, es el uso de estas herramientas en nuestra vida diaria. No es cosa del futuro, es algo que ya está ocurriendo y cada día tenemos una nueva herramienta que nos puede ayudar mucho a desarrollar nuestras actividades de manera más práctica, ágil y con alto rendimiento. Creo que todo en la vida son momentos, con sus altibajos y en nuestro mercado no es diferente. El inicio de 2023 fue algo raro en cuanto a producciones. Hablando con colegas de productoras y agencias de cine, quedo claro que el mercado brasileño tuvo un pico bajo en el primer trimestre de 2023. Pero ahora ya podemos sentir que estamos de vuelta en el momento del ascenso de la curva. Es normal, hay que estar preparados para ello. El 2022 fue un año de alto rendimiento para Canja, aumentamos el equipo, tuvimos excelentes resultados y pudimos saborear un mundo “post-pandemia” volviendo a los festivales de modo presencial.

LS: -En ese sentido, ¿cómo definiría a Canja hoy?
FR: -Nuestra filosofía siempre ha sido tener el craft como mantra, todo el trabajo de la casa es supervisado y dirigido musicalmente. Creemos que el enfoque en los detalles más pequeños es lo que marca la diferencia en nuestra entrega y nos hace destacar en el escenario global. Además de contar con un equipo muy comprometido que hace que todo sea más fresco. Creo firmemente que esta es la razón principal por la que las agencias de todo el mundo buscan Canja.

LS: -¿Cómo son los tiempos de la producción de audio en Brasil hoy en comparación con otros países de Europa o de América?
FR: -El mercado brasileño siempre tiene plazos ajustados, pero estamos preparados para eso. En el mercado exterior, los proyectos, en general, toman más tiempo y los procesos también son diferentes a las agencias en Brasil. Hablando de Canja en particular, el hecho de que nos hayamos preparado para el mercado brasileño facilita mucho el proceso con los gringos. Siempre estamos disponibles y podemos trabajar fácilmente en diferentes zonas horarias.

LS: -Ustedes trabajan tanto para clientes de Brasil como para empresas de otras partes del mundo. ¿Qué porcentajes de los proyectos son para el mercado local y cual para el exterior?
FR: -Haciendo una analogía con el juego “TEG”, cada vez Canja conquista más territorios. Nuestro objetivo es continuar con nuestra expansión internacional. Así que este año visité a amigos/clientes en Los Ángeles y Nueva York. Visitas que ya nos están dando proyectos muy buenos. Además, los tres socios (yo, Edu Karas y Lucas Sfair) estaremos en el Festival de Cannes para celebrar nuestros logros y encontrarnos con viejos y nuevos amigos. Nos encanta lo que hacemos, así que es mucho más fácil.

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Scrolling Therapy. Anunciante: Eurofarma. Marca: Eurofarma - Scrolling Therapy. Producto: Scrolling Therapy. Agencia de Publicidad: Dentsu Creative . CEO: CEO, Dentsu Americas and Chief Global Client Officer: Jacki Kelley // CEO, Dentsu LATAM: Juan Pedro McCormack // CEO, Dentsu Creative LATAM: Philippe Seignol // CEO, Dentsu Creative US: Paulo Fogaça // CEO Dentsu Argentina & Chile: Leandro Zumárraga // Ma. CCO: Fred Levron (Global CCO) // CCO, DC US and Hispanic LATAM: Rafael Rizuto // CCO, DC Chicago: Pedro Perez. Director General Creativo: EVP, Global Creative Lead, Dentsu health: Collette Douaihy // ECD, DC Argentina: Agustín Alba // ECD, DC Argentina: Gastón Cánaves // ECD, Dentsu health: Eduardo Tavares // ECD, DC Argentina: Matías Martty. Director Creativo: Group Creative Director, DC US: Andres Arlia // Creative Director, DC US: Giovanni Muratori. Equipo Creativo: Andrés Domínguez, Juan Sebastián Laverde. Productora Audiovisual: Friends and Family / The Youth . Director de Cine: Bueno. Postproducción: Flavor. Productor Ejecutivo: Carolina Cherobim, Eduardo Lubiazi, Jed Herold . Producción Musical: CANJA Audio Culture / Music Direction: Eduardo Karas, Filipe Resende, Lucas Sfair / Composer: Diego Zorrilla. Planner: EVP, Public Relations, Dentsu Creative US: Stacey Kerans // VP, Communications Strategy, Dentsu Creative US: Maura Hagerty. Director de Arte: Art Director, Creative Development, DC US: Frans Ahlberg . Redactor: Copywriter, Creative Development, DC US: Aron Ramstedt . Editorial: Cutters Studios . País: Latinoamérica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Pharma Cannes 2023 / Bronce Mobile Cannes 2023.

The Most Beautiful Sound . Anunciante: American Society of Clinical Oncology. Marca: American Society of Clinical Oncology. Producto: Institucional American Society of Clinical Oncology. Agencia de Publicidad: Grey New York. CCO: Javier Campopiano. Director Creativo: Darian Momanaee. Productora Audiovisual: Peter Bailey Productions. Postproducción: Showoff. Productor agencia: Townhouse. Sonido: Empresa de creación sonora: Canja Audio Culture. Director de Arte: Laura Potucekk, Jake Silvermann. Director de Fotografía: Scott Clarkson. Redactor: Erica Gale, Josh Eastmann, Viton Neto, Darian Momanaeee. País: USA. Categoría: Institucional .

Caso - Lil Sugar, Master of Disguise. Anunciante: Hip Hop Public Health. Marca: Hip Hop Public Health - Lil Sugar, Master of Disguise. Producto: Lil Sugar, Master of Disguise. Agencia de Publicidad: Area 23, An IPG Health Company. CCO: Tim Hawkey. Director Creativo: Executive Creative Director: Elliot Langerman . Equipo Creativo: Thiago Fernandes, Fabio Rodrigues, Eduardo Tavares, Arthur Daraujo, Widerson Souza, Connor Reilly, John Roberts, Angela Williams. Productora Audiovisual: Asteriode. Director de Cine: Paulo Garcia . Productora de Animación: André Carvalho / LEAD ART DIRECTOR/CONCEPT ART: Marcelo Garcia / CONCEPT ART: Feppa Rodriguez. Realizador de Animación: Jonathan Souza / STORYBOARD & ANIMATIC: Saulo Brito, Gabriel São Marcos. Productor Ejecutivo: Nathalia Gouveia. Sonido: CANJA Audio Culture. País: USA / Brasil. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Health Grand Prix for Good 2022 / Oro en Health & Wellness Lions 2022 / Plata en Health & Wellness Lions 2022 .

Lil Sugar, Master of Disguise. Anunciante: Hip Hop Public Health. Marca: Hip Hop Public Health - Lil Sugar, Master of Disguise. Producto: Lil Sugar, Master of Disguise. Agencia de Publicidad: Area 23, An IPG Health Company. CCO: Tim Hawkey. Director Creativo: Executive Creative Director: Elliot Langerman . Equipo Creativo: Thiago Fernandes, Fabio Rodrigues, Eduardo Tavares, Arthur Daraujo, Widerson Souza, Connor Reilly, John Roberts, Angela Williams. Productora Audiovisual: Asteriode. Director de Cine: Paulo Garcia. Productora de Animación: André Carvalho / LEAD ART DIRECTOR/CONCEPT ART: Marcelo Garcia / CONCEPT ART: Feppa Rodriguez. Realizador de Animación: Jonathan Souza / STORYBOARD & ANIMATIC: Saulo Brito, Gabriel São Marcos. Productor Ejecutivo: Nathalia Gouveia. Sonido: CANJA Audio Culture. País: Estados Unidos / Brasil. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Health Grand Prix for Good 2022.