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La Despensa y Rebolucion crean Neones Sinceros para Médicos del Mundo
(10/10/23). Médicos del Mundo pone el foco en la violencia y explotación en la prostitución con la campaña “neones sinceros” ideada por La Despensa con producción de Rebolucion. En la nota los detalles de este trabajo
Médicos del Mundo España está retratando la realidad tras la prostitución, la trata y explotación sexual de mujeres con mensajes como "Noches de humillación", "Violencia Palace" o "Esclavitud Open" que se desplegan en los neones ficticios, pero sinceros. La organización se “apropió” de uno de los principales símbolos del mundo de la prostitución para hacer un llamamiento a la responsabilidad ciudadana y desincentivar la demanda.
La campaña se lanzó con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y la Trata de Personas que se celebra el 23 de septiembre.
La campaña creada por La Despensa se compone de una pieza audiovisual, realizada por Naked de la productora Rebolución, en la que se muestran estos neones en distintos puntos y ubicaciones: desde bares de carretera en zonas rurales hasta céntricas calles en la ciudad.
Este trabajo también contó con activaciones de publicidad exterior, en mupis y vallas. Las gráficas, con las que se pretende concienciar acerca de que pagar por sexo es una vulneración de los derechos humanos, pueden encontrarse, entre otras ubicaciones, en zonas de la capital que concentran un número significativo de prostíbulos.
“Existe la explotación sexual porque existe la demanda. Y nuestro objetivo con esta campaña es la necesaria implicación de la sociedad en su conjunto para que deje de normalizar esta forma de violencia contra las mujeres y, con ello, contribuir a que desaparezca una de sus principales causas: la demanda”, señaló Pepe Fernández, Presidente de Médicos del Mundo España, en un comunicado.
“Los neones de prostíbulos tratan de mostrar una imagen feliz e idílica que oculta la realidad que esconde la prostitución", agregó, por su parte, Marcos García, Director Creativo de la campaña. "Por eso era el momento de que alguien mostrara la cruda realidad. Y no hay mejor forma que adueñarnos de su propia comunicación”.
La campaña, que cuenta con el apoyo del Ministerio de Igualdad; el Instituto de las Mujeres; el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y la Unión Europea a través de los fondos Next Generation, también incluirá participación de influencers. Así, los creadores Towanda Rebels, Rubén Avilex, Sara Sálamo, Ariane Hoyos y Leviathan ayudarán a potenciar el alcance del mensaje.
La campaña “Neones Sinceros” se enmarca dentro del Plan de inserción sociolaboral para mujeres en situación de prostitución, impulsada por el Ministerio de Igualdad, la Secretaría de Estado de Igualdad y Contra la Violencia de Género y el Instituto de las Mujeres, que cuenta con la participación de otras ONG: APRAMP, Fundación Cruz Blanca, Mujeres en Zona de Conflicto y Obra Social de Adoratrices en España.
#ApagaLaProstitución. Anunciante: Médicos del Mundo España. Marca: Médicos del Mundo - Si pagas por sexo, eres cómplice. Producto: Médicos del Mundo #ApagaLaProstitución. Agencia de Publicidad: La Despensa. Director General Creativo: Miguel Olivares y Javier / ECD: David Ricoy. Director Creativo: Marcos García. Equipo Cuentas: Ejecutivo de Cuentas: André Fernández / Directora de Cuentas: Tania Martínez / Director de Servicios al Cliente: Valentín Lopez Vaquero. Responsable por Cliente: Carlos Riaza, Francisco Carrasco, Nora Mora, Clara Arias, Mar Pérez-Olivares. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Naked. Postproducción: Blackout. Productor Ejecutivo: Ramón Corominas. Productor agencia: Paco Marcos y Pablo Sancho. Planner: Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas / Cultural Strategist: Claudia Núñez / Directora de Social Media & Contenido: Auxi Barea / Equipo de Social Media: Sara Vargas, Claudia López. Head of Art: Carmen Navas. Director de Arte: Esther Casas. Redactor: Javier García. País: España. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
