Lanzamientos - Brasil
Ruffles y Bakery siguen el estándar de vida
(02/11/23). Con el título "Viva esa onda", la marca de PepsiCo quiere utilizar la campaña creada por la agencia Bakery (Powered by Ampfy) para hablar con sus consumidores y mostrarles que está bien no seguir las normas sociales que se nos imponen.
Seguro que has oído al menos una de estas frases sobre "objetivos vitales": "a los 18, tienes que ir a la universidad", "a los 25, irte de casa, a los 30 casarte y a los 40 tienes que tener hijos". Hoy en día, existe una gran tensión social en torno a estas metas impuestas y a la importancia de alcanzarlas en el momento que la mayoría considera adecuado, lo que ejerce una presión adicional sobre el sujeto.
Para demostrar que la vida real no sucede en línea recta, sino en oleadas, RUFFLES, la marca de snacks de PepsiCo -una de las mayores empresas de alimentación y bebidas del mundo con marcas como DORITOS, LAYS, QUAKER, TODDYNHO, KERO COCO, GATORADE y PEPSI, que cumple 70 años en 2023- y líder del mercado de patatas fritas en el país, ha develado su nuevo posicionamiento de marca a través de la campaña "Vive esta onda".
Creada por Bakery, la campaña tiene como objetivo inspirar a los consumidores en Brasil a vivir su propia onda con acciones que generen reflexión de una manera ligera y divertida. RUFFLES quiere hablar con la generación Z y mostrar que entiende las presiones sociales por las que pasan las personas y quiere posicionarse, sobre todo, como un socio en este viaje. El concepto "Vive esta onda" pretende conectar la idea de que la vida no sigue un patrón con las tradicionales ondas de RUFFLES.
El equipo de influencers está formado por grandes nombres del momento que son trending entre los seguidores brasileños: Maria Clara Garcia (@claragnds), Valentina Bandeira (@valenbandeira) y Pedro Certezas (@pedrocertezas), además de un equipo de 12 influencers que amplificarán el mensaje y generarán conversaciones con el público. Su misión será mostrar que sus vidas no han seguido ningún tipo de línea recta o patrón, es decir, no hay una receta correcta para la vida, cada uno tiene su momento, solo hay que priorizar y seguir su propio camino.
"Hay prácticamente un mantra social que todos conocemos, aunque no lo digamos abiertamente: los hitos de la vida. Es completamente normal sentirse obligado a seguir el patrón de esas "vidas de manual": ser popular en el colegio, entrar en la universidad, irte de casa de tus padres o tutores, llegar a lo más alto en tu carrera profesional, etcétera. Con esta campaña, queremos que RUFFLES muestre también el otro lado y que está bien no seguir el guión, después de todo, la vida sucede en oleadas", dice Gabriel Araújo, Director de Marketing de Ruffles en Brasil.
El primer contenido de la campaña fue lanzado esta semana y, además, "Viva essa Onda" tendrá activaciones digitales y out of home media, así como el patrocinio de la fiesta del tercer cumpleaños de PodPah, la marca también tendrá acciones especiales en los programas del grupo a lo largo de la primera quincena de noviembre, difusión en Netflix y mucho más.
Viva essa onda . Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Ruffles - Viva essa onda . Producto: Ruffles. Agencia de Publicidad: Bakery - Powered by Ampfy. CEO: André Chueri. CCO: Fred Siqueira // COO: Douglas Bocalao // CBO: Guilherme Brum // CMDO: Sergio Brotto. Director General Creativo: Dogura Kozonoe (Ejecutiva). Director Creativo: Andrés Puig. Equipo Creativo: Krishna Alves Montezuma, Matheus Rocha, Matheus Kemerich y Matheus Talani.. Director General Cuentas: Barbara Gava (Ejecutiva). Equipo Cuentas: Gabriella Ramalho, Mariana Menezes, Carolina Ladeira. Responsable por Cliente: Daniela Lopes, Gabriel Araújo, Gabriela Pinheiro, Beatriz Gomes, Simone Simões, Cecília Dias, Rebecca Botura, Brenda Novais, Giovanna Miranda . Productora Audiovisual: Stink Films. Director de Cine: Brendo+Gonfiantini. Postproducción: Diego Morone. Productor Ejecutivo: Camila Martinez y Nathan Marino. Productor agencia: Carolina Godoy y Gabriella Teodózio. Sonido: Hefty. Planner: Marcella Pappiani, Helena Topel. Director de Fotografía: Adriano Gonfiantini. País: Brasil. Categoría: Snacks.
