Conferencias - El Ojo 2023

Hernán Sampó / Hogarth Argentina: Contenido relevante y auténtico

(16/11/23). Hernán Sampó, Director Ejecutivo de Contenido Creativo y Marketing de Hogarth Argentina, brindó una conferencia sobre las tendencias actuales para la generación de contenido, elemento clave para la industria creativa: “¿Quién es el Rey? ¿El contenido o el creador?” 

En el mediodía de la tercera jornada de El Ojo tuvo lugar la conferencia de Hernán Sampó, Director Ejecutivo de Contenido Creativo y Marketing de Hogarth Argentina, quien disertó alrededor de la frase tan utilizada “El Contenido es el Rey”. En el marco de la vigésimo sexta edición de El Ojo, Hernán presentó las nuevas tendencias en creación de contenidos y los desafíos de las marcas para sumar a los nuevos creadores, entre otros temas.

Hernán abrió su conferencia con la presentación de algunos Youtubers, los nuevos creadores de contenidos. Primero presentó a Mr Beast, quien creó su foco en el entretenimiento y luego para crecer en la comunidad, creó con sentido de responsabilidad social. Luego comentó “La velada del año”, el evento que realiza Ibai, un streamer, presentador de sports y youtuber español. Ibai comenzó a trascender a partir de reaccionar a juegos, generando superproducciones. Esta velada, en su tercera edición, alcanzó el récord de 16 millones de espectadores, superando el anterior récord, que lo había conseguido con su segunda velada.

“Estos nuevos creadores de contenidos encontraron la forma de interpelar a las audiencias, ya que buscan audiencias digitales, las que cuesta encontrar en los medios tradicionales”, explicó Hernán y se preguntó: “¿Y cómo lo hicieron? Desarrollando este tipo de formatos, en los que trabajan muy bien el entendimiento de cómo llegar a esas audiencias que son las que buscan: formatos de entretenimiento, con competencias en vivo o shows musicales”.

Hernán destacó la importancia de poner la lupa sobre estos creadores de contenidos, los que pueden tomar quienes trabajan en la industria publicitaria para aplicar algunos de los aprendizajes para los nuevos proyectos.

A continuación, Hernán citó algunos pensamientos sobre la industria de la publicidad que tienen que ver con la dificultad para lograr conexión con las audiencias. En primer lugar: “La publicidad está llena de graduados, a quienes no les importa qué piensa la gente común fuera de la publicidad”, entonces señaló Hernán: “¿Cómo conseguimos que la gente se importe por lo que hacemos?”. La respuesta que dio el Director Ejecutivo de Contenido Creativo y Marketing de Hogarth Argentina, fue: “la respuesta es entretenimiento, hacerlo divertido. Si no le gusta a la gente, se vuelve aburrido”.

“La oportunidad radica en ser relevantes cuestionar, hacer las cosas distintas y tomar riesgos” expresó Hernán y añadió: “para ello es vital que las marcas salgan de su zona de confort y pateen el tablero para competir entre el ruido publicitario del día a día”.

Luego Hernán invitó al escenario y presentó al creador de contenidos Agustín Aristarain, más conocido como Soy Rada, músico, cantante, actor, humorista y mago, y juntos retomaron la cuestión del contenido. Para Agustín, se trata de una conjunción entre el contenido, quién lo genera y quién lo ve. “El contenido desde ser orgánico y verdadero”, dijo Agustín, quien compartió que el objetivo de divertirse lo llevó a este camino de crear contenido en redes. “Mi objetivo era que me vean y me conozcan para que después compren una entrada para verme sobre el escenario”, comentó. Las redes sociales fueron la excusa para hacerse visible y que luego el público quiera verlo en el teatro.

La clave para los creadores de contenidos según Agustín es la autenticidad y poder contar una historia con sello propio, a su manera. “Si no me divierte, no lo hago”, confesó. Y aclaró que no por ser digital, el contenido tiene que ser desprolijo. La cuestión es ¿cómo pueden trabajar las marcas sus productos de manera más relevante? Apuntando a las redes donde se encuentra el público segmentado.

Otra cuestión que sumó Agustín fue la importancia de la potencia del mensaje y qué logra ese mensaje, más allá de la cantidad de seguidores que se puedan alcanzar. “Es importante conocerlos, su edad, de dónde son y qué les gusta”, reveló Agustín, creador de un contenido ecléctico que circula por varios lugares, quien aseguró: “Hay que trabajar para que las cosas sucedan”.

A continuación, las preguntas del público.
-Varios publicistas derivan en influencers, generan contenido y venden, ¿es este el nuevo camino?
Agustín Aristarain: -No lo sé porque no soy publicista, pero pienso que cualquier cosa que hagas te va a nutrir. Hoy todos somos o podemos ser creadores de contenido, como la tía que organiza el cumple de su sobrina está hoy generando contenido.

Hernán Sampó: -Tenemos como industria una gran oportunidad, de tener muchos creadores de contenido porque el talento está. Debemos revisar lo que se está haciendo, cómo podemos ser relevantes a la hora de generar contenido y entender a la audiencia.

-Agustín, crees que tuviste suerte al poder hacer lo que te gusta y divierte y que a la gente le guste?
-Es un poco de suerte y mucho trabajo y esfuerzo detrás. Trabajo con un equipo muy grande porque solos no podemos hacer cosas. Y tuve suerte de que hay gente a la que le gusta lo que yo hago. Pero también es una elección de hacer las cosas con autenticidad, hago las cosas a mi modo, como las puedo hacer a mi forma, no podría hacerlas de otra manera, no sería auténtico. Y eso le gusta a la gente, saber que lo que hago es verdadero.