Campañas - Brasil
Magalu rescata los valores de la navidad
(13/12/23). Magalu acaba de lanzar su campaña publicitaria institucional para la Navidad 2023. Exaltando la unidad, el amor, la fe y la compasión, la pieza busca rescatar la esencia de la Navidad. El estilo elegido para la banda sonora fue el gospel, uno de los más escuchados por los brasileños hoy en día y que trae mensajes que tocan el alma. La canción rescata el mensaje más grande que dejó la primera Navidad: amar a todos, como nunca antes habíamos amado.
El spot traduce un mensaje de amor y compasión. “Intentamos mirar el verdadero significado de la Navidad, una fiesta esencialmente cristiana y con muchos símbolos. Rescatamos la estrella guía y el árbol de la vida, que nos dejan un mensaje claro: amarnos”, afirma Dani Paris, Head de Magalu en Ogilvy.
La Estrella Guía señala hacia dónde todos deben ir. Decenas de familias portando sus propias luces se dirigen hacia el árbol, que representa la vida. “Con esto queremos demostrar que juntos somos mejores, más iluminados y más felices. Se trata de una recuperación de los valores navideños más tradicionales. Este es el verdadero significado de la fecha, en la que cada uno, con su propia luz, puede iluminar al otro y juntos podemos marcar la diferencia”, afirma Silvia Machado, CMO de Magalu.
Para Nizan Guanaes, quien ayudó a diseñar la campaña navideña, la película resume lo más especial de la fecha. "El mundo está necesitado de fe, de rescatar los valores de la Navidad, de la familia unida, de montar un árbol y un belén. Ese es el espíritu. Y sé que Magalu simboliza todo eso: la fe, la familia. y valores".
La canción compuesto especialmente para la campaña de Magalu, que llevará por nombre “A Paz” (La Paz), estará disponible en todas las plataformas de streaming. El gospel es el quinto estilo musical más escuchado en la principal plataforma de streaming de música de Brasil. De las diez listas de reproducción más populares de la red, dos son de este estilo. “El evangelio está en la vida de millones de brasileños”, dice Silvia.
El comercial fue producido por Santería con la dirección de Gustavo Leme, quien resume, “fue un placer dirigir esta obra, que contó con una sensibilidad increíble por parte de la agencia y del cliente para crear un mensaje navideño poético y conmovedor”.
Para complementar la campaña de marketing, retransmitida en los principales canales de televisión y plataformas de contenidos digitales, Magalu también contará con un equipo de influencers digitales.
Natal. Anunciante: Magalu. Marca: Campaña Magalu - Natal . Producto: Magalu - Navidad. Agencia de Publicidad: Ogilvy Brasil. Director Creativo: Paulo Coelho. Equipo Creativo: Nizan Guanaes / Paulo Coelho. Responsable por Cliente: Frederico Trajano / Silvia Machado / Bernardo Leão / Tatiana Carvalho. Productora Audiovisual: Santería. Director de Cine: Gustavo Leme. Postproducción: Guava // Color: Ely Silva // VFX: Flow. Productor Ejecutivo: Nathalia Francatto. Productor agencia: Tânia Garcia / Vanila Pereira. Sonido: GPS. Director de Fotografía: Felipe Hermini . Editor: Rodrigo Sobreiro, Casa 7. Media: Marcos Cabrera / Patricia Scaloppi / Adriana Reimão . País: Brasil. Categoría: Institucional .
