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Nuevo posicionamiento de Chevrolet en Brasil
(17/01/24). Chevrolet pronto celebrará 100 años en Brasil y ahora presenta su nuevo posicionamiento: “Together Lets Drive" (Juntos Vamos a Conducir), reemplazando “Find New Roads" (Encuentra nuevos caminos), utilizado hace diez años. El nuevo concepto llega en un momento de transformación de la industria y cambio del perfil del consumidor. El spot de la campaña para la región se estrenó en Brasil y se llama "Juntos na direção", con la creatividad de Commonwealth//WMcCann, la dirección de Rafael Antonelli (Piloto) y la producción de sonido de A9 Audio, con la dirección musical de Tropkillaz + Apollo Nove y voz en off de Marcos Mion, actor y presentador de la TV brasileña.
Brasil será el primer país de América del Sur en adoptar el nuevo posicionamiento, que comenzó en Estados Unidos en el mes de octubre de 2023, como “Together Lets Drive".
Los nuevos cambios de la marca se basaron en estudios realizados con consumidores en mercados estratégicos para Chevrolet, como Estados Unidos, Canadá, China, México, Sudamérica y Medio Oriente. El objetivo de la actualización es alinear la marca con las tendencias actuales de la sociedad, en un periodo de grandes transformaciones hacia una movilidad más sostenible, con vehículos innovadores, nuevas tecnologías y cambios en el perfil del consumidor, que busca no sólo productos de calidad, sino también marcas con valores bien definidos.
La campaña de lanzamiento de “Juntos na direção" comenzó durante la pausa comercial del programa Fantástico, en Globo, el domingo 14 de enero. Filmado por Commonwealth//WMcCann, la división de WMcCann responsable del servicio exclusivo para Chevrolet, el spot presenta una identidad de sonido de ritmo electrónico co-creada con Tropkillaz, un dúo formado por DJs y productores Zegon y Laudz. Con una década de carrera, son responsables de éxitos como “Vai Malandra” y “Bola Rebola”.
La narración es del actor y presentador Marcos Mion, principal embajador de la marca, y aporta una nueva perspectiva a Chevrolet, al mostrar cómo su oferta de productos y servicios puede ayudar a las personas a conectarse con lo que realmente importa, llegar a sus destinos o incluso vivir momentos verdaderamente auténticos.
“Este nuevo capítulo en el legado de Chevrolet representa una respuesta dinámica a las transformaciones en curso en la industria automotriz y a los cambiantes perfiles de los consumidores. Trabajamos en varias investigaciones a nivel mundial para construir la nueva firma que muestra cómo la marca se compromete a cumplir su visión de ser pioneras en innovaciones que muevan y conecten a las personas con lo que hacen", comentó Chris Rego, Directora Ejecutiva de Marketing de General Motors América del Sur.
“Renovar y reposicionar la marca Chevrolet, que pronto cumplirá 100 años, fue una gran oportunidad para el equipo, tanto en Brasil como a nivel mundial. Nuestro objetivo era hacerlo aún más humano, más vivo, más joven, haciendo tangible en su comunicación más color, más personas y más vida real. Esta construcción se basó en una alineación global que aportó aún más creatividad y espontaneidad a una marca tan emblemática”, explica Eduardo Cabral, Director General del Núcleo de General Motors en Commonwealth//WMcCann.
Nueva firma e identidad visual
Más que el lanzamiento de una nueva firma de comunicación, la identidad de Chevrolet también sufrirá cambios, para construir una marca aún más vibrante, colorida, optimista y auténtica. La marca empieza a utilizar su tradicional corbata de forma minimalista, principalmente con la aplicación del contorno. También se adoptarán colores nuevos y más brillantes y también se ha desarrollado una nueva fuente.
El cambio se producirá gradualmente. La nueva firma e identidad visual empiezan a utilizarse en todas las campañas de comunicación de la marca. Y, a lo largo de 2024, las nuevas aplicaciones comenzarán a implementarse en los distintos canales de clientes, como la web de Chevrolet, y también está previsto un nuevo proyecto para los concesionarios.
Juntos na direção. Anunciante: General Motors. Marca: Chevrolet - Together Let’s Drive. Producto: GM MARCA. Agencia de Publicidad: Commonwealth//WMcCann. CEO: André França / VP Ejecutivo/Director General WMcCann SP: Vitor Lieff. CCO: Hugo Rodrigues y Dani Ribeiro / COO & CSO: Renata Bokel. Director Creativo: Carol Patrocinio y Andre Leotta. Equipo Creativo: Luis Ulrich, Guto Campelo, Gabriel Ripardo. Equipo Cuentas: Mariana Magalhães, Joana Campanelli, Carolina Grecco, Lais Passos. Responsable por Cliente: Christianne Rego, Renan Tavares, Federico Wassermann, Felipe André Silva, Diana Reynoso. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Rafael Antonelli. Realizador de Animación: Motion Graphics/Comp: João Paes, Zé Guilherme Delgado, Law Tan / Rotoscopia: Diego Roque. Postproducción: Head of Post: Rafael Antonelli / Colorista: Gigio Pelosi. Productor Ejecutivo: Natalia Souza. Productor agencia: Monica Andrade, Pedro Cerqueira, Giovanna Cioca, Mariana Resende, Thais Carvalho, Paula Buttler / Directora Gral de Producción: Camila Naito / Head de Contenido: Patrícia Colombo. Producción Musical: Tropkillaz + Apollo Nove / Cantora: Raquell Luz / Locución: Marcos Mion. Sonido: A9 Audio. Planner: Eduardo Cabral, Luiz Angi, Tatiana Weiss, Everton Aparecido, Giovanna Martinez, Ronaldo Carvalho / VP de Media: Andreia Abud. Editor: Guilherme Peres y Equipe Cerberus. País: Brasil. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
