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Almap BBDO y O Boticário reproducen el aroma de la Bahía de Guanabara
(29/01/24). O Boticário reproduce el olor original de la Bahía de Guanabara en una fragancia que refrenda la urgencia de los debates sobre las áreas naturales amenazadas. Referencia en logística inversa en Brasil desde 2006, la marca e la mano de Almap BBDO hace un llamamiento a una mayor concienciación sobre la eliminación de residuos sólidos y la preservación del medio ambiente a través de la fragancia Extinto, que se lanzará sin comercializar.
Según la Asociación Brasileña de Empresas de Limpieza Pública y Residuos Especiales (Abrelpe), Brasil recicla sólo el 4% de todos los residuos desechados diariamente. Este escenario, sumado a la actuación consistente de O Boticário en logística inversa durante casi dos décadas, fue el punto de partida para que la marca idealizara el Proyecto Extinto, que pretende alertar a la población sobre la importancia de preservar el medio ambiente y gestionar los residuos sólidos. La iniciativa cuenta con el apoyo de la Fundación Grupo Boticário de Protección a la Naturaleza (FGB) y su primera fase está marcada por el lanzamiento de una fragancia inédita que reproduce el olor original de la Bahía de Guanabara, la segunda mayor zona costera del país, con 380 km², y que recibe 98 toneladas de basura al día -según Abrelpe.
Bautizada Extinto e inspirada en la Bahía de Guanabara, la fragancia será la primera de una edición limitada de productos que no se venderán y que se han desarrollado para hacer un llamamiento urgente sobre el riesgo de degradación medioambiental de las zonas naturales debido a la contaminación y a la incorrecta eliminación de residuos. Actualmente, en Brasil sólo se eliminan correctamente 1.1 millones de toneladas de los 27.7 millones de toneladas de residuos reciclables que se generan cada año, una tasa muy inferior a la de países como Chile, Argentina y Turquía.
La marca conoce el escenario de la eliminación de residuos sólidos de forma más activa desde 2006 gracias al programa Boti Recicla, el mayor programa de logística inversa de Brasil en términos de puntos de recogida. La capilaridad del minorista de belleza, presente en 1.650 municipios brasileños, permite optimizar las alarmantes cifras del escenario brasileño - como la que revela un bajo porcentaje (4%) de reciclaje de los residuos desechados diariamente - pero depende de un llamamiento a la sociedad para que se comprometa con la causa y, junto con otros agentes transformadores, reduzca los impactos negativos sobre el medio ambiente.
"El Proyecto Extinto se basa en un concepto que defendemos en todas nuestras acciones y comunicaciones: sólo hay belleza si hay planeta. Y el riesgo de que la Bahía de Guanabara, que alberga una biodiversidad inestimable para nuestra existencia, no se regenere debido a la contaminación y a la generación de residuos es real, y aterrador. Por eso queremos aprovechar nuestro alcance, capilaridad y estrecha relación con nuestros consumidores para dar cada vez más visibilidad a temas relevantes para la agenda ESG, reforzando el compromiso y el papel de la marca como agente transformador de esta realidad", afirma Marcela de Masi, directora ejecutiva de Branding y Comunicación del Grupo Boticário.
Para crear la fragancia sin extraer ninguna materia prima de la zona preservada, los perfumistas de la marca viajaron al Recôncavo da Guanabara y capturaron muestras de las moléculas aromáticas del entorno utilizando la tecnología Headspace. Tras un minucioso análisis, el equipo de expertos pudo identificar los olores presentes en la región y leer sus elementos originales, que, debido a la devastación medioambiental, ya no pueden encontrarse fuera de la región preservada. El paso final fue reproducir fielmente el olor utilizando materias primas sintéticas. El desarrollo y la investigación para llegar a la fragancia, con notas que expresan la frescura de las aguas y el verde exuberante de los bosques, llevó unos seis meses. El producto es vegano y está compuesto en un 93% por ingredientes naturales, trazables, orgánicos y de cadena circular, así como por un bajo porcentaje de elementos sintéticos.
La Bahía de Guanabara es la primera parada de una expedición mundial
El lugar fue elegido para el inicio de la expedición, que se espera que se mueva a otros continentes a finales de este año, debido a su relación con la Fundación Grupo Boticário, que históricamente ha invertido más de 13 millones de reales directamente y ha movilizado otros 12 millones de reales en los últimos cinco años, junto con diversos sectores, en apoyo de iniciativas en la región. "Desde el turismo hasta la conservación de especies, Guanabara tiene una importancia inestimable para Brasil, con varias especies de animales que sufren la contaminación causada por el vertido incorrecto de residuos. Trabajamos para conservar el agua, cuidando manantiales y ríos, y reforzando la seguridad hídrica local. También buscamos soluciones para mantener los bosques en pie, regenerar la naturaleza y aumentar la resiliencia para combatir los efectos del cambio climático", explica André Ferretti, Gerente de Economía de la Biodiversidad de la Fundación Grupo Boticário.
El trabajo realizado por la Fundación Grupo Boticário en la región comenzó en 2019, cuando la FGB, en colaboración con otras organizaciones -como el INEA, Instituto Estatal de Medio Ambiente, y la FIRJAM, Federación de Industrias del Estado de Río de Janeiro-, empezó a invertir en la preservación local a través del Movimiento Viva Água Bahía de Guanabara, que reúne a socios como gobiernos, sociedad civil y empresas para diseñar soluciones que combinen la conservación con el desarrollo económico, buscando crear un nuevo modelo basado en una economía regenerativa y en la naturaleza como elemento central de este proceso. Desde entonces, la Fundación ha contribuido activamente al desarrollo sostenible de la Bahía de Guanabara, que abarca 17 municipios, con el apoyo de socios como el Gobierno, la sociedad civil y empresas privadas y públicas.
Creado por Almap BBDO, el Proyecto Extinto viajará a otros cuatro continentes. En los próximos meses, O Boticário lanzará fragancias inspiradas en los aromas de otros paisajes del mundo amenazados por la contaminación: Calabria en Europa, la isla de Madagascar en África, Nueva Delhi en la India y Canberra en Oceanía.
"La gestión de los residuos es una preocupación global y por eso vamos a promover este debate en otros continentes, trabajando para que el mensaje de urgencia de esta iniciativa, que nace de la genuina preocupación de Boticário por contribuir a que los olores naturales nunca dejen de existir, se extienda por todo el mundo", afirma Marcela de Masi.
Todas las unidades producidas de Extinto, tanto nacionales como internacionales, se utilizarán para movilizar el tema y aumentar la visibilidad de los debates medioambientales, sin ninguna comercialización de los productos. La iniciativa es fruto de la búsqueda constante de la empresa de soluciones que fomenten el consumo consciente, el reciclaje y otras acciones en favor de la sostenibilidad de todo el planeta. "Este proyecto sirve no sólo para llamar la atención de las personas sobre la causa medioambiental sino, sobre todo, para mostrar los resultados del trabajo eficaz de O Boticário en la preservación y restauración del medio ambiente", afirma Marco Giannelli, CCO de Almap BBDO.
foto by GIude-Richele.
Extinto. Anunciante: O Boticário. Marca: O Boticário - Extinto. Uma ação do Boticário pela sustentabilidade. Producto: Sustentabilidade 2024. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: Rafael Gil y Rodrigo Almeida (ECD). Equipo Creativo: Felipe Cirino, Francis Alan, Alexandre Freire, Gustavo Tasselli, Udo Döhler, Vitória Satt, Iron Brito. Equipo Cuentas: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Amanda Lopes Moutinho, Pedro Miranda. Responsable por Cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Bruna Buas Pazos, Giovana Orlandeli Sampaio, Eduardo Rebola, Maria Augusta Silveira. Productora Audiovisual: Paranoid. Director de Cine: Patryck Rhuan. Postproducción: Casinha VFX / Color Grading: Patryck Rhuan. Productor Ejecutivo: Marcel Weckx, Luiz Armesto. Productor agencia: Prod. Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva / Art buyer: Tereza Setti, Flávia Padrão / Foto: Wendy Andrade. Sonido: Cabaret. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari / Media: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Vitória Soares, Camila Lopes, Patrick Novais, Paula Kurihara. Director de Fotografía: Daniel Primo. Editor: Duda Jiu. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
