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Edges 2024 de TBWA Backslash: El año de la Adaptación

(26/02/24). La unidad de inteligencia cultural de TBWA, Backslash, lanzó su glosario de Edges 2024 – un análisis profundo de 41 cambios culturales que tienen la dimensión y la longevidad para ayudar a las marcas a captar una mayor parte del futuro.

Más que un informe de tendencias, Backslash Edges no destaca las nuevas estéticas de moda, las tendencias pasajeras de hoy y que desaparecerán mañana, ni los momentos de moda en las redes sociales. En cambio, ofrece una mirada a los grandes cambios culturales globales enfocada en el futuro, realizando un análisis detallado de las últimas manifestaciones y tensiones que cambian su trayectoria.

“Estamos en el negocio de la creatividad, y la cultura va de la mano con eso. Edges provee a nuestro equipo y a nuestras marcas la oportunidad de ver qué está sucediendo a la vuelta de la esquina en la cultura, antes de que se convierta en algo masivo,” explica Jen Costello, Global Chief Strategy Officer de TBWAWorldwide.

“El lanzamiento del Edge de este año es especial debido la oportunidad que presenta. Backslash ha investigado las realidades más complejas que estamos experimentando o que experimentaremos, y puede señalar soluciones sorprendentes que están más cerca de lo que podríamos haber imaginado. En 2024, estoy realmente emocionada porque la adaptación se convierte en una invitación a la Disrupción, continuó Costello

El 2024 presenta 5 Edges nuevos:

Demise Duality (Dualidad de la Desaparición): Resulta que la humanidad no está condenada al fracaso. A medida que se arraiga el pensamiento del fin de los tiempos, un sentimiento colectivo de indiferencia amenaza con descarrilar el camino hacia el progreso. Para avivar un sentido de responsabilidad individual, surge un movimiento que convierte a los nihilistas en optimistas

Inclement Armor (Amadura Inclemente): El clima extremo ya no es extremo – es nuestra nueva normalidad. A medida que nos aclimatamos a un futuro de temperaturas récord y desastres naturales frecuentes, la necesidad de protección nos remodelará todo: desde cómo nos vestimos hasta cómo trabajamos. La armadura a prueba del clima se está convirtiendo en un escudo esencial contra un mundo que parece estar fuera de nuestro control.

Intimate AI (IA Intima): La Inteligencia Artificial se está volviendo personal. Si bien hemos aceptado que la IA tiene el potencial para resolver grandes desafíos, el próximo paso es normalizar su rol como una compañera en nuestra vida diaria. Ya sea tratándola como una compañera, profesora, o asistente administrativa, las nuevas herramientas de la IA liberaran a las personas de tareas que consumen mucho tiempo y más.

Untourism (Antiturismo): Los días del viaje ilimitado están llegando a su fin. Entre destinos sobrepoblados y comportamientos turísticos descuidados, la clara necesidad de establecer límites está dando lugar a regulaciones más estrictas y modelos más reflexivos. El cambio de un volumen alto a un
viaje de alto valor cambiará para siempre la forma en la que definimos un viaje que valga la pena presumir.

Rerouted (Redirigidos): Estamos en una transición hacia una movilidad cada vez más verde y más inteligente. Para realizar el cambio, necesitaremos reformas masivas en la infraestructura e incentivos atractivos que creen mejores hábitos a gran escala. Facilitar la conversión es el próximo gran desafío.

“Todos sabemos que única constante en los próximos años es el cambio. Y es justo por eso, que tener identificados los ‘shifts’ culturales que se están empezando a gestar se vuelve tanto más importante. Comprender y adelantarse a estos movimientos es esencial para construir marcas relevantes, para seguir conectando

El glosario completo de los 41 Edges se puede descargar en www.backslash.com/edges