Campañas - Internacional

Heineken saluda a los verdaderos fans incondicionales

(28/02/24). Heineken lanza "Cheers To The Real Hardcore Fans", una campaña creada por LePub que subvierte las expectativas y redefine lo que significa ser un "verdadero hincha hardcore" en un esfuerzo por hacer frente a los estereotipos negativos de los hinchas hardcore para ayudar a que el fútbol sea más inclusivo.

Heineken® se une a su nuevo embajador, el capitán de la selección holandesa Virgil van Dijk, y a la ex Leona Jill Scott MBE, para celebrar la cara moderna de la afición al fútbol. Para anunciar su papel de embajadores, Jill y Virgil han participado en un reto para descubrir a los "verdaderos hinchas incondicionales".

La campaña comienza con un concurso mundial para encontrar a los aficionados al fútbol más entregados, con la oportunidad única de asistir a la final de la Liga de Campeones de la UEFA –

"Hay una minoría de aficionados al fútbol que pueden estropear el juego a todos los demás, dando mala fama a los aficionados "incondicionales", pero esos pocos problemáticos no representan a la mayoría. Nuestra nueva campaña da un giro ingenioso al estereotipo del "hincha empedernido", mostrando en su lugar cómo es realmente el hincha empedernido, celebrando al grupo diverso de personas que realmente viven y respiran el deporte de una manera positiva y, a veces, estrafalaria", Nabil Nasser, Director Global De La Marca Heineken

Heineken dio el inicio a los octavos de final de la UEFA con su nueva campaña basada en la plataforma "Fresher Football", cuyo objetivo es hacer que el fútbol sea más inclusivo.

La marca ha estado trabajando para nivelar el campo de juego haciendo campaña para hacer del deporte un espacio más positivo y acogedor para disfrutar juntos del fútbol. Esta nueva campaña tiene como objetivo refrescar lo que realmente significa ser un aficionado incondicional, reivindicando esta insignia de honor que durante demasiado tiempo ha estado asociada a un comportamiento negativo en el fútbol.

“Solía ir al Stadium of Light con mi abuelo casi todos los fines de semana sin falta, lloviera o hiciera sol. Pero cuando piensas en cómo es un hincha empedernido, la mayoría de la gente no se imagina a una adolescente. Por eso me encanta la nueva campaña de Heineken. Muestra cómo son los verdaderos aficionados al fútbol y juega con las expectativas de la gente sobre quién es un verdadero aficionado "hardcore"”, Jill Scott MBE.

El corazón de la campaña es una película creada por el director australiano Mark Molloy. Representa la verdadera cara de la afición moderna al fútbol. Esta película cómica y conmovedora, inspirada en aficionados reales, muestra la devoción de la gente por el deporte rey.

Virgil van Dijk, capitán de la selección masculina de Holanda, y la actual embajadora Jill Scott MBE, ex Leona, han unido sus fuerzas en este nuevo capítulo de la campaña de Heineken a favor de la inclusión en el fútbol.

“Los aficionados del “Real Hardcore” me hacen sentir orgulloso y agradecido como jugador. Creo que reivindicar esta frase es importante, las connotaciones históricas negativas son algo que tenemos que eliminar del juego, nadie nace siendo racista, creo que las claves para lograr el cambio son la educación y la comunicación entre unos y otros. Espero que podamos ser parte de ese cambio, por eso me alegro de que Heineken esté desafiando la percepción de lo que es un verdadero aficionado para demostrar que hay un lugar para todos en el juego”, Virgil Van Dijk.

"Heineken ha vuelto a adoptar una clara postura creativa, alejándose de cualquier autocelebración de marca y centrando su compromiso en la comunidad. El fútbol visto a través de la lente de sus aficionados cambia la perspectiva", señala Bruno Bertelli, CEO global de LePub, CCO global de Publicis Worldwide, CCO de Publicis Grupo Italia.

Para enfatizar el mensaje de apoyo a la afición incondicional inclusiva, Heineken ha reservado asientos en la final de la Liga de Campeones de la UEFA para unos pocos aficionados incondicionales reales que compartan sus historias. Los ganadores disfrutarán de una experiencia única en su vida durante el fin de semana de la final.

Cheers To The Real Hardcore Fans. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - Real Hardcore Fans. Producto: Institucional Heineken . Agencia de Publicidad: Le Pub. CEO: Bruno Bertelli. CCO: Mihnea Gheorghiu // Global: Cristiana Boccassini // Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor. Director General Creativo: ECD: Eoin Sherry. Director Creativo: Marie Poumeyrol, Nick Bakshi. Supervisor de Cuentas: Marta Dell Adami. Director Cuentas: Davide Corti. Responsable por Cliente: Head of Global Heineken & Amstel Brands: Nabil Nasser // Global Communication Director: Daniela Iebba // Global Digital Director: Rob van Griensven // Global Communication Managers: Guilherme de Marchi Retz, Lizzy Wakkie – van de Venn, Elena Marcos Izquierdo // Global Digital Manager: Bob van Iersel // Global PR Lead: Jonathan O’Lone // Global Sponsorship Manager: Thomas Mulders. Productora Audiovisual: SMUGGLER. Postproducción: Prodigious. Productor Ejecutivo: Fergus Brown // Producer: Gustav Geldenhuys. Planner: Shane Roche. Redactor: Mattia Pavin. Editor: Fabrizio Squeo // House: Work LA // Producer: Ashley Bauchman Ashley Bauchman // . País: Internacional . Categoría: Bebidas alcoholicas .