Campañas - Brasil
Mentos, VML y Canja muestran Wifi Refresh
(08/04/24). La campaña "Wifi Refresh" creada por VML Brasil, con producción de audio de Canja, para Mentos enseña cómo el propio envase puede mejorar la velocidad de Internet.
Mentos quiere hacer la vida cotidiana de las personas más divertida. Y no hay nada más molesto que una conexión lenta a Internet. Por eso, la marca ha enseñado a los brasileños a hackear la lentitud de Internet.
Según un estudio realizado por la Universidad de Dartmouth (Estados Unidos), los investigadores afirman que colocar papel de aluminio alrededor de las antenas de los routers puede mejorar la señal y reducir las interferencias. Basándose en este estudio, Mentos ha creado la campaña "Wifi Refresh".
Desarrollada por VML, la campaña enseñará al público cómo utilizar el propio envase de aluminio de Mentos para mejorar la velocidad de Internet con tutoriales paso a paso e invitará a la gente a etiquetar @MentosBrasil en las redes sociales. La estrategia publicitaria también se amplificará con influencers y embajadores de Mentos como Loud_Mih, Caiox, Castrin y Brabox.
"Refresh es un concepto que ayuda a hacer más divertida la vida diaria de las personas. Y no hay nada más molesto que cuando Internet va lento y todo se cuelga", dice Gabriel Carletti, Director Creativo Asociado de VML. "En las redes sociales es habitual ver contenidos protagonizados por objetos cotidianos que nos hacen la vida más fácil. Fue entonces cuando nos dimos cuenta de que el envase de Mentos podía ser un aliado para mejorar Internet", añade Victor Castelo, Director Creativo de VML.
Además del equipo de Loud, BR Media Group contrató a un equipo de creadores para amplificar la comunicación: "Para la activación, tuvimos que entender que necesitábamos romper con el concepto de simplemente publicitar un producto, y con eso pasamos al marketing de reverberación. Para que el contenido (como Mentos) no sea sólo consumido, sino visto como un hack gamer", concluye Thiago Bispo, Director de Negocios de BR Media Group.
Refresh No Wifi . Anunciante: PVM . Marca: Campaña Mentos - Refresh No Wifi . Producto: Institucional Mentos. Agencia de Publicidad: VML. CCO: Sleyman Khodor // Chief Business Officer: Leo Balbi // CSO: Stella Pirani . Director General Creativo: ECD: Beto Rogosky. Director Creativo: Victor Castelo // ACD: Gabriel Carletti . Equipo Cuentas: Carlos Alves, Mariana Poeta, Debora Souza? . Realizador de Animación: 3D: Rodolfo Martins // Motion: Neco Costa? . Música: Eduardo Karas, Filipe Resende . Sonido: CANJA . Planner: Fernando Takey, Gabriel Veras, Ana Luiza Mello? // Media: Marcel Santos, Bruno Abreu, Caio Campos, Mateus Moraes . Director de Arte: Guilherme Costa . Redactor: Luiz Otavio Medeiros. BR Media: Account: Rafaela Sgariboldi, Ingrid Alves, Nicole Iasbech y Pamela Novais // Sales: Thiago Bispo, Renan Della Matta, Mariana Midea, Thais Moritz // Strategy: Anna Laura Moura // PR: Felipe Vieira // BI: Caio Moraes, Rodrigo Mirangolla, Maria Fernanda Farhat. País: Brasil. Categoría: Golosinas, Confituras y Snacks .
