Primo Colombia: Creatividad y nuevos lenguajes

Fundada en 2008 por Nico Pérez Veiga y Martin Kalina, con oficinas en Argentina, España, Brasil, México y Chile, Primo Content arribó a Colombia el 1° de septiembre para trabajar en un mercado en crecimiento, con ideas locales premiadas y apostando en la diversificación del mercado y de los servicios. Para Jaime Vidal, Partner de Primo Colombia, el país es una plaza interesante por su calidad de trabajo, el nivel de ideas que se vienen desarrollando, la diversidad de locaciones y el nivel de los directores locales. En esta entrevista con LatinSpots, Vidal, juntamente con Marce Zabaleta, Productora Ejecutiva de Primo Colombia, comparten su mirada sobre el contexto audiovisual colombiano y cómo van a trabajar en colaboración con otras oficinas de la región.

LatinSpots (LS): -Por qué decidieron abrir una oficina de Primo Content en Colombia?
Jaime Vidal (JV): -Hace rato que existía la idea de abrir oficinas en Colombia, pero por algunas razones, entre ellas la pandemia se fue postergando.Ahora sí creemos que estamos listos y es momento de dar ese paso. Hace tiempo que Colombia es uno de los países más relevantes de la región y nos entusiasma mucho comenzar a formar parte y colaborar con las agencias y clientes en el país. Es un mercado en el que queremos no solo ampliar la presencia, sino además fortalecerla.

LS: -¿Qué percepción tienen del mercado audiovisual colombiano? ¿Cuáles son los principales desafíos de este mercado en terminos creativos?
Marce Zabaleta (MZ): -El mercado colombiano está en crecimiento, con ideas locales premiadas en reconocidos festivales y también con la apuesta de agencias independientes que llegaron recientemente al país. Los clientes están apostando cada vez más a la creatividad y a nuevos lenguajes. Siempre será un desafío competir y entrar al mercado local, para Primo es una oportunidad de diversificar el mercado, aportar siempre un diferencial y pensar en Colombia como potencial para servicios de producción.

JV: -Colombia es una plaza interesante para nosotros por la calidad del trabajo, el nivel de ideas que se vienen desarrollando, la diversidad de locaciones y el nivel de los directores. Hoy las plataformas más grandes de contenidos eligen Colombia para rodar grandes producciones y distribuirlas a nivel global, este es un claro indicio de que las cosas desde lo audiovisual se están haciendo muy bien.

LS: -¿Cómo estará organizada Primo Content en Bogotá? ¿Qué roles ocuparan cada uno en la operación diaria de la oficina?
JV: -La encargada de la oficina en Colombia es Marce Zabaleta quien va a ser la productora general. Marce tiene quince años de experiencia en el mercado, viene de trabajar en las mejores productoras y conoce muy bien a los equipos de trabajo, a las agencias y clientes.

La idea es ir sumando gente al equipo tanto de producción como de dirección, estamos trabajando en eso. Yo estoy en México, pero voy a estar viajando y ayudando a Marce para armar la estructura y empezar a construir la relación y fortalecer la relación con los que ya estamos trabajando.

LS: -¿Van a trabajar en colaboración con otras oficinas de Primo? 
MZ: -La idea es trabajar de la mano con los Primos de otros países y tener a Colombia como opción para prestar servicios de producción y a su vez tener presente la opción de Producir en los otros mercados. Iniciaremos nuestra operación local con Juan Pablo Caballero, Director con experiencia en reconocidas productoras. Contamos con un amplio roster de Directores repartidos entre todas las oficinas que están muy entusiasmados con la apertura de la nueva casa, estamos pronto poder trabajar con muchos de ellos.

JV: -Tal como menciona Marce, creemos que Primo Colombia puede ser una gran opción para algunas de nuestras oficinas para prestar servicios de producción. Y claro que vamos a tener directores locales, pronto vamos a comunicarlos.

LS: -¿Cómo dirían que en estos años ha cambiado la forma, los criterios y los presupuestos para producir en el sector audiovisual?
MZ: -Después de la pandemia se hizo cada vez más necesario el uso de diferentes esquemas de producción. El lenguaje digital toma gran relevancia y hay que estar abiertos para cubrir las necesidades de cada campaña. Hoy es un reto ajustarse a los diferentes presupuestos, pues hay que seguir comunicando y desarrollando diversos tipos de contenido, así que esto nos impulsa a pensar en modelos de producción que nos permitan una buena entrega y que cumpla con los objetivos de comunicación.

FOTO: Marce Zabaleta y Jaime Vidal.

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