Fernando Musa: Hacer y experimentar

El Grupo Ogilvy Brasil sigue creciendo y marca relevancia en el escenario global de la red, sea a nivel económico, de premiaciones o de experiencias innovadoras. Con un buen balance entre marcas locales, como Magalu, Odontocompany, Petrobras, e internacionales, como Unilever, Nestlé e IBM, Ogilvy Brasil se destacó en El Ojo de Iberoamérica 2022 por su trabajo “Lu fromMagalu” para la cadena de retail de Magazine Luiza. Los logros son parte del intenso e imparable trabajo experimental de la agencia, que observa lo nuevo y acepta tomar riesgos, aunque eso implique cometer pequeños errores. En esta entrevista con LatinSpots, Fernando Musa, CEO del Grupo Ogilvy Brasil y Co-Founder y Chairman de DAVID, comparte el recorrido de la agencia y hace un balance de los 10 años de DAVID.

* Podés ver la entrevista completa de Ogilvy Brasil aquí + toda la edición LS 174 aquí.

LatinSpots (LS): -¿En qué momento se encuentra Brasil hoy?
Fernando Musa (FM): -Todavía estamos viviendo un momento de entender lo que vendrá del "nuevo" viejo gobierno. La agenda política sigue siendo dominante, lo cual es malo, porque hay que buscar soluciones a los problemas sociales y estructurales para salir adelante. Sin embargo, en Brasil, la gente todavía está buscando a los culpables de los problemas habituales, en lugar de proponer soluciones. Por otro lado, Brasil es un mercado enorme y tenemos la resiliencia latina para adaptarnos y avanzar, incluso frente a los desafíos. Creo que este es el punto de partida para cambiar un poco de resiliencia por más serenidad, y también por la convicción de que vamos en la dirección correcta.

LS: -¿Cómo ve actualmente a la industria publicitaria brasileña? ¿Cuáles son sus mayores desafíos?
FM: -El mayor reto sigue siendo entender el nuevo modelo de trabajo pospandemia, además de encajar en este formato el modelo híbrido y la búsqueda constante de talento. También necesitamos entender cómo podemos rescatar la energía y la fuerza de la creatividad en la vida cotidiana; cómo inspirar nuevos talentos, desarrollar la voluntad de ser mejores con cada idea que sacamos a la calle y cómo usamos la creatividad para las marcas, la sociedad y para el crecimiento de los negocios de las personas. Falta más provocación brasileña latina en la industria, en general.

LS: -¿Qué balance hace del Grupo Ogilvy Brasil en el 2022 y en los primeros meses del 2023?
FM: -La oficina de Brasil sigue siendo relevante en el escenario global de Ogilvy, ya sea económicamente, premios, obras destacadas, entre otros. La fuerza de nuevas tecnologías, juegos, IA, datos, economía de creadores, nos sigue provocando y trayendo infinitas posibilidades para que coloquemos la creatividad como principal agente transformador de nuestros negocios y marcas. Tenemos que entender a las personas y su comportamiento, y entender principalmente que estamos aprendiendo mientras lo estamos haciendo, y que nada hoy está tan correcto o tan equivocado. Tenemos que experimentar, observar lo nuevo, cometer pequeños errores, pero hacer y tomar riesgos. Los verbos son: hacer y experimentar.

LS: -¿Cómo definiría la filosofía de Ogilvy hoy? ¿Cuáles son sus puntos fuertes y por qué los anunciantes elijen o deberían elegir trabajar con ustedes?
FM: -La creencia en la creatividad, en el Borderless Creativity y en todo lo que buscamos hacer. Y también, entendiendo y practicando los 08 hábitos de David Ogilvy, creados para comunidades creativas, que son: curiosidad, persistencia, espíritu libre, intuición, franqueza, diversión, idealismo y valentía. Tiene una línea clásica de David Ogilvy: "We sell or else". Recientemente agregamos un apéndice: "WE SOLVE or else”. Tenemos y estamos para poner la creatividad en la solución de los dolores y problemas de las marcas.

LS: -¿Qué empresas integran el grupo y quienes lideran cada una de las áreas y servicios que ofrecen? ¿Cómo definiría los puntos fuertes de cada una?
FM:-En Brasil tenemos a Ogilvy, DAVID y Jussi, que trabajan mucho en el área de experiencia. Pero, la gran fortaleza al final del día es la gente y el talento que hemos sumado a estas empresas del grupo WPP. Estos talentos son el puente para colocar la creatividad en el centro de cualquier oferta, transformando y construyendo marcas y negocios en este escenario cada vez más fluido, rápido y tecnológico. Sin perder la proximidad y el lado humano

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