Sleyman Khodor: La curiosidad como inspiración

En agosto de 2022 Sleyman Khodor fue promovido a CCO de VMLY&R Brasil compartiendo el rol con Rafa Pitangui – que se mudó a Nueva York como CCO global adjunto de la red-  con la misión de elevar aún más la vocación creativa de la agencia, que busca dialogar con los consumidores por medio de campañas que traigan pertinencia a las ideas y que ayuden a los anunciantes a crear desde la verdad. Sleyman se define como un líder curioso, que busca inspiración en diferentes ámbitos de su vida, al mismo tiempo en que asume la responsabilidad de cuidar a su equipo para que busquen las mejores ideas para sus clientes. Una visión que viene dando resultados. En El Ojo de Iberoamérica 2022, VMLY&R ganó importantes Premios de Oros con “Santos +3", para Greenpeace, además de aportar creatividad a la agencia global, que el año pasado fue reconocida como Mejor Agencia por Track en Entertainment en Cannes. LatinSpots dialogó con Sleyman sobre el actual contexto publicitario brasileño, su visión sobre la creatividad contemporánea y su ambición de elevar la vara creativa de VMLY&R Brasil.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Brasil hoy?
Sleyman Khodor (SK): -El cambio de gobierno renovó la esperanza en la sociedad y en el mercado en general. Tenemos en Lula un político favorable al pueblo, es como un Mujica brasileño. El mercado, los bancos y las instituciones financieras están con expectativas de los resultados de  sus primeras medidas. Políticamente, no creo que vayamos a tener problemas, somos un país fuerte. Hubo algo de resistencia inicial, pero para mí era la única opción posible. Su antecesor, que disputaba la relección (Jair Bolsonaro), no era una posibilidad viable porque estábamos hablando de derechos humanos y otras cosas que son muy importantes.

Actualmente, el brasileño vive bajo una económica con altas tasas de interés, resultando en una baja oferta de créditos, lo que termina siendo un desafio para los clientes que no pueden tener crédito en el mercado, impactando también al consumidor, que tiene reducido su poder de compra. Lula, en la gestión anterior, había creado varios programas de fomento al crédito, algo que fue muy motivador para el mercado. Sin embargo, soy un optimista y creo que para el final de este año tendremos muy buenas novedades en la economía. 

LS: -¿Cómo cree que esta coyuntura impacta a la industria publicitaria?
SK: -Cuando no hay crédito para los clientes, hay una consecuencia inmediata para las agencias. En ese sentido, tenemos que estar atentos y listos para revisar valores todo el tiempo, si la economía cambia, tenemos que adaptarnos. No pasamos un momento difícil, pero tampoco pasamos por un momento de abundancia. Tenemos un ojo en el mercado y otro en la agencia. 

LS: -Hace aproximadamente un año fue nombrado CCO en VMLY&R, ¿qué balance hace del 2022 y de esta primera parte del 2023 tanto para la agencia como para usted como líder? 
SK: -Fue un año increíble, tanto para mi profesionalmente como para la agencia. Hicimos trabajos muy lindos para Vivo, Colgate, es algo que me da mucho gusto de compartir. Tenemos grandes trabajos para grandes clientes. Tengo una misión muy importante que es compartir la dirección con Rafa Pitanguy (promovido además a CCO global adjunto), que es una persona increíble. Esta misión era una inmensa responsabilidad. Un año después, ver que estamos juntos haciendo varios trabajos increíbles para grandes clientes, es algo que me gusta mucho. Sabemos que no siempre se da la oportunidad de hacer algo relevante no solo para el cliente sino para el mercado. Tenemos trabajos muy lindos que inscribimos en el Festival de Cannes, que además tuvieron muy buenos resultados para los negocios de nuestros clientes como Vivo, Colgate, Mentos, Dulux, entre otros.  

LS: -Hablando sobre trabajos, VMLY&R Brasil creó para Greenpeace el año pasado "Santos +3", que llama la atención sobre la eminente emergencia climática y que ganó varios Oros en El Ojo de Iberoamérica 2022, además de ser reconocida como la Mejor Idea de Brasil a nivel local. ¿Cómo cree que temas como sustentabilidad, inclusión y diversidad deben estar presentes en la publicidad?
SK: -La publicidad es un reflejo de lo que pasa con las personas. Si la sociedad debate la importancia de un mundo sostenible o sobre qué hacen las empresas por el medio ambiente, por ejemplo, es una consecuencia automática que la publicidad participe de estas conversaciones. Las personas reclaman un posicionamiento de las empresas sobre estos temas y hoy, más que nunca, los consumidores compran lo que las empresas hacen por el mundo y para las personas. No es solo sobre los productos o servicios. Si las marcas no están conectadas con lo que el mundo necesita hoy, no estarán conectada con los clientes. 

LS: -Los consumidores cada vez exigen más a las marcas...
SK: -Hoy el consumidor no busca solo un buen producto o servicio sino saber qué hacen los anunciantes para el mundo, para las personas y para planeta. Los clientes son los que tienen la verdad dentro de la marca. No se puede solo surfear una ola o hacer una charla sobre sustentabilidad. Es importante concebir los conceptos, bajo el pensamiento "walk the talk". Hacerlo. No solo hablarlo. Hoy, tenemos a consumidores mucho más atentos a estas cuestiones. No es como años atrás que no se fijaban en lo que las empresas hacían. La audiencia está todo el tiempo monitoreando lo qué las marcas dicen, pero también lo que hacen. Si una marca no trabaja con la verdad, los consumidores se dan cuenta automáticamente.

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