Fred Siqueira: Cultura, colaboración y celebración

Fundada hace 12 años, Ampfy nació con la premisa de crear una cultura digital, con un modelo más fresco y horizontal, y la propuesta de que todos los profesionales tengan voz y sean respetados. Luego de la pandemia, el modelo se profundizó y resultó crucial para adaptarse a una nueva situación. Fred Siqueira, CCO y Founder de la agencia, sostiene que la extinción de barreras jerárquicas y burocráticas hace que la operación fluya mejor. Y sintetiza como ejemplo de esta dinámica horizontal la concepción de forma colaborativa entre todos los integrantes de la compañía del modelo 3C: Cultura, Colaboración y Celebración, que establece que cada equipo define cómo administra el trabajo online y presencial, mientras que se busca generar estímulos para participar de reuniones importantes y todos los meses hay un encuentro para celebrar logros, presentar nuevos integrantes de la agencia y analizar los objetivos estratégicos que se presentan.

En paralelo, Ampfy continúa evolucionando para seguir alimentando su impronta: nacida en 2011 como una “agencia digital”, hoy se sumerge de lleno en el universo de la Inteligencia Artificial, una herramienta que, según el líder de la compañía elegida como Mejor Agencia Independiente de Brasil en El Ojo de Iberoamérica 2018, cambiará profundamente la forma de trabajar y de pensar la publicidad. En esta entrevista con LatinSpots, el líder creativo de Ampfy reflexiona sobre el actual momento del mercado brasileño y los cambios en el país, al que ve en una etapa de reinicio y en un clima de cauto optimismo. También detalla de qué modo se aplica en el día a día el modelo 3C, analiza la importancia de lo digital para los medios de comunicación y explica cómo la agencia está utilizando e investigando la IA. Y defiende con énfasis la idea de que las agencias independientes son las que hoy hacen diferencia: “Para marcas que buscan velocidad en la toma de decisiones, son cada vez más atractivas”, afirma.

LatinSpots (LS): -¿En qué situación se encuentra Brasil en estos días?
Fred Siqueira (FS): -Brasil está en un momento de reinicio, de reconstrucción de relaciones diplomáticas y derecuperación. Somos creativos y optimistas. Vivimos en un período dinámico en todos los sentidos,en lo político, lo cultural y por supuesto, en los medios. El nuevo gobierno está generando una ola optimista, pero que aún debe materializarse con menos especulación del mercado engeneral. Siento que todo el mundo se está adaptando a las nuevas realidades post pandemia y en eso, Brasil no es diferente. Es un país continental, diverso y lleno de oportunidades, que pueden y deben ser mejor trabajadas. Cuantos más consumidores, más consumo. Tenemos fuertes industrias nacionales, mercado contundente y estamos abiertos a los intercambios globales; siempre lo hemos estado. En este momento de reanudación de las relaciones internacionales, tenemos mucho que ganar y ofrecer.

LS: -¿Cómo está la industria publicitaria brasileña?
FS: -La industria publicitaria siempre está cambiando. Los brasileños nacen creativos. Por esoexportamos tantos talentos, desde el audiovisual hasta el de los negocios.Ampfy ya nació en un nuevo momento de la publicidad, abierta a nuevos medios yformatos. Somos rápidos para cambiar de dirección y tomar decisiones. También somosindependientes, lo que hoy resulta un gran diferencial. Somos una agencia preparada para lo queestá por venir, tenemos curiosidad. La publicidad está en lo que ahora se llama la economía creativa. Hay muchas novedades en el universo publicitario. La Inteligencia Artificial es uno de esos movimientos que provoca transformaciones. En ese sentido, ese tipo de revoluciones y cambios, el salir de la zona de confort y buscar siempre algo nuevo, es lo que motiva a nuestro mercado. Es imposible proyectar cómo será dentro de un año, pero la IA seguramente llegó como una herramienta creativa más que agregará y transformará procesos.

LS: -¿Qué les piden hoy los anunciantes brasileños a las agencias y en particular a Ampfy?
FS: -Los anunciantes quieren resultados. El objetivo de toda empresa es ser conocida y consumida. Con nuestros clientes, mantenemos una relación de mucha confianza y entrega mutua. Recibimos briefings, pero también buscamos oportunidades. Estamos en un proceso muy interesante de fomentar las relaciones entre las marcas que atendemos, impulsando el intercambio de información y experiencias. Nacimos digitales, por eso las marcas que nos buscan ya saben que ese es nuestro ADN. Atendemos a anunciantes que quieren hacer sus transformaciones digitales, pero también a marcas que quieran ampliar su campo de acción en este entorno. Creo que el mayor impacto en los últimos años ha sido el fortalecimiento de los influencers como creadores de contenido y medios. Ampfy nació para hacer las redes sociales, entonces para nosotros es un camino muy natural. Son 12 años de experiencia en innovaciones digitales. Suena como un discurso antiguo, pero todavía hay muchas operaciones que no desarrollan estrategias para otros medios. No se trata de adaptar el formato, sino de que esté en la concepción y la creación específica. Parece casi obvio, pero no lo es. Hay pocas agencias que logran entregar trabajos cuya estrategia es nativa digital.

LS: -¿Qué balance hace del 2022 y de estos primeros meses del 2023 para Ampfy?
FS: -Fue un año de altas expectativas para el mercado brasileño en su conjunto. La política interfiere directamente en la economía y en cómo andará el país. Sin embargo, 2022 fue un año muy positivo para Ampfy. Ganamos nuevas cuentas y crecimos en cantidad de clientes. Los primeros meses de 2023 están movidos. Estamos cuidando el área de medios digitales de uno de los mayores anunciantes, que es PepsiCo, por medio de un hub, y venimos creando campañas estratégicas para todos nuestros clientes. Creo que tendremos grandes desafíos por delante en estos años, con logros aún más grandes. Tenemos un equipo muy congruente con nuestra cultura, que es muy fuerte, y nuestros profesionales están muy conectados con nuestros clientes.

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