Claudio Lima: Marcas, Influencers y Gamers

La agencia DRUID Creative Gaming es una start-up dedicada a conectar marcas y gamers en Brasil y América Latina, que trabaja para algunas de las marcas y juegos más grandes del mundo como Fortnite, Fall Guys, Itaú, Mentos, Submarino y Samsung, entre otros. Fue lanzada en enero de 2021 por Claudio Lima, su Founder & CEO, quien previo a DRUID, fue Director Creativo de Cheil en Brasil y América Latina por casi 3 años, administrando directamente el departamento creativo de Cheil Brasil y coordinando la producción creativa de las 8 oficinas de Cheil Latam, y antes Chief Creative Officer de Ogilvy Brasil. En esta entrevista, conversamos con Lima, que fue Presidente de El Ojo Innovación en El Ojo 2018, sobre el modelo de negocio de DRUID como agencia promotora de la conexión entre marcas, influencers y gamers, describe el impacto de la IA en el universo gamer, y analiza las oportunidades que ofrece el mercado de Gaming brasileño para los anunciantes.

LatinSpots (LS): -DRUID fue fundada en 2021 con la premisa de conectar marcas, influenciadores y gamers. ¿Por qué decidieron abrir una agencia con estas características en el mercado brasileño? ¿Qué balance hacen de este tiempo de la operación?
Claudio Lima (CL): -En los últimos años se ha visto un crecimiento extraordinario para el segmento Gaming que se aceleró aún más con la pandemia. En ese contexto, el Gaming se convirtió en un aspecto cada vez más importante de la cultura juvenil y, por lo tanto, también se convirtió en una excelente manera para que las marcas se conecten con nuevas audiencias. DRUID se creó para dar servicio a esas marcas y ayudarlas a encontrar nuevas conexiones. Estamos abiertos desde enero de 2021 y hemos trabajado para algunas de las marcas más importantes de Brasil como Itaú, O Boticário, Samsung, y Google, entre otras. Esto nos permitió mostrar cómo el Gaming puede conectar y funcionar para diferentes áreas, audiencias y productos. El balance general desde que abrimos es muy positivo. Recientemente hemos superado los 100 empleados en la empresa y hemos creado un sólido portfolio de iniciativas que demuestran que el Gaming tiene el potencial para convertirse en uno de los aspectos más importantes de una marca y, en algunos casos, en la plataforma principal para que esta marca opere. En estos 2 años conseguimos abrir nuevas empresas que nos ayudan a ofrecer activaciones in-game, marketing de influencia y comunidades de Discord.

LS: -¿Qué modelo de trabajo implementaron?
CL: -Tenemos un modelo de negocio muy sencillo, comienza con la comprensión del briefing, encontrando qué juegos e influencers serían geniales para cada brief, teniendo las rondas de planificación e ideas para encontrar las formas perfectas de unir estos elementos y ejecutar todo el plan (influencer, media, producción, activación in-game, partnerships, y contenido social).

LS: -¿Cómo definiría a DRUID y su filosofía?
CL: -DRUID es una agencia que crea nuevas conexiones entre marcas y consumidores. Enfocada en ser una agencia B2G (Business 2 Gamers) y B2F (Business 2 Fans).

LS: -¿Qué servicios DRUID ofrece actualmente?
CL: -Somos una agencia de Gaming para marcas en general y una agencia de servicio completo para marcas de Gaming, que ofrece una gama de servicios desde servicios publicitarios más tradicionales como: Medios, contenido, creatividad y estrategia hasta servicios más orientados a Gaming como: marketing influencer, sponsors de deportes electrónicos, publicidad in-game, construcción del mundo in-game, entre otros.

LS: -¿Con qué agencias y clientes están trabajando?
CL: -Trabajamos para Banco Itaú, O Boticário, Samsung, Epic Games (Fortnite, Rocket League, Fall Guys), Activision (Overwatch), NaverZ (Zepeto), Sanofi, Google, Mercado Bitcoin y EstrelaBet. Para estos clientes, hacemos un mix entre agencia de Gaming enfocada en brindar soluciones a esta audiencia y una agencia de innovación, enfocándonos en traer nuevas soluciones e ideas a estas marcas. No hay un perfil claro, la mayoría de las marcas para las que trabajamos tienen esa visión clara de que el Gaming puede convertirse en una plataforma de Marca y que necesitan una agencia especializada trabajando en ello.

LS: -¿Cómo está el mercado Gamer brasileño? ¿Qué oportunidades ofrece para los anunciantes?
CL: -El mercado de Gaming brasileño está extremadamente saludable y enérgico. Más del 70% de los consumidores brasileños juegan videojuegos y el 82% dice que el Gaming es una de sus principales fuentes de entretenimiento. En un escenario como este, hay muchas oportunidades para que los anunciantes creen contenido y campañas que conecten sus marcas con estas audiencias.

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