Eduardo Mantegrazza: El momento del OOH digital

Para Eduardo Mantegrazza, Founder y CEO de RZK Digital, la reanudación de la vida cotidiana, con la vuelta de la gente a la calle, fue un hecho determinante para impulsar la evolución del OOH, un medio que se reinventa, se diversifica y se vuelve cada vez más digital. En ese contexto, RZK Digital, una empresa cuya principal expertise es el OOH digital, viene adoptando distintos procesos tecnológicos que permiten más flexibilidad, segmentación y medición, lo que contribuye a campañas publicitarias más eficientes y personalizadas. Un ejemplo es el uso de la geolocalización, que permite posicionar pantallas en áreas de alto tráfico como terminales de transporte y centros comerciales. Al combinar datos, innovación y geolocalización, RZK Digital crea una experiencia publicitaria OOH más eficiente, dinámica e impactante tanto para los anunciantes como para los consumidores. Para profundizar y entender el actual rol de este medio, LatinSpots dialogó con Eduardo Mantegrazza, Founder y CEO de RZK Digital, que presentó su mirada sobre la evolución del OOH y cómo las nuevas tecnologías lo transformaron en una potente herramienta de comunicación. 

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Brasil hoy?
Eduardo Mantegrazza (EM): -Actualmente, la economía brasileña se está recuperando gradualmente de la recesión provocada por la pandemia. El gobierno brasileño ha adoptado políticas de estímulo fiscal y monetario para impulsar el crecimiento económico y reducir el desempleo. Un escenario posible en 2023 es que la economía brasileña continúe creciendo moderadamente, con una tasa de crecimiento del PIB de alrededor de 2% a 3%, impulsada por una mayor demanda interna y exportaciones. Sin embargo, es importante recordar que la economía del país enfrenta desafíos estructurales, como la alta carga tributaria, el exceso de burocracia y la desigualdad social, que pueden limitar su potencial de crecimiento a largo plazo. Además, también puede verse afectado por factores externos, como la volatilidad de los precios de las materias primas, los cambios en la política económica de los principales países del mundo y la evolución de la pandemia mundial. Por lo tanto, es importante que el gobierno brasileño continúe adoptando políticas económicas responsables e invirtiendo en reformas estructurales para fortalecer la economía y aumentar su resiliencia ante los choques externos.

LS: -¿Cómo está la industria publicitaria brasileña hoy, especialmente el mercado de medios?
EM: -El mercado de medios brasileño es el más grande entre los países de Latinoamérica, con la TV abierta como el mayor medio de comunicación en términos de inversión en los últimos años. El mercado de OOH viene recobrando relevancia en la torta publicitaria, representando más del 10% de la cuota, con un crecimiento significativo respecto al año pasado. Notamos una caída en la inversión en TV abierta y un crecimiento en digital también, lo que vemos como una oportunidad para aprovechar nuestros ingresos, ya que también somos digitales en OOH.

LS: -A la luz de la pandemia y el tipo de vida cotidiana, ¿cómo cambió la combinación de inversión en los medios para llegar a los consumidores brasileños?
EM:-El mundo ha atravesado un período inesperado y estamos viviendo un momento único en nuestra historia, que ha afectado a todos los sectores. No fue posible predecir el momento de la reanudación y cuándo la población volvería a la rutina. Creo que el DOOH está siendo fundamental para la recuperación, ya que la gente tenía muchas ganas de salir a la calle. Nuestro entorno establece una relación de comunicación diaria con las personas y les hace la vida mejor.

LS: -¿Con todos los cambios económicos, sociales y tecnológicos, ¿cómo cambió el consumo de medios en Brasil y cuáles son los medios que han ganado protagonismo?

EM: -En los últimos años, el consumo de medios en Brasil ha sufrido cambios significativos debido a factores económicos, sociales y tecnológicos. Con un mayor acceso a Internet, la difusión de los dispositivos móviles y el auge de las redes sociales, las personas tienen más opciones que nunca para informarse, entretenerse y conectarse con los demás. Con la popularización de Internet de alta velocidad, los servicios de transmisión ganaron protagonismo en Brasil y son uno de los principales anunciantes en el mercado DOOH. Además de este segmento, destaco el DOOH como un medio importante, ya que cada vez más la gente sale de casa.

LS: -Con la vuelta a la presencialidad, ¿qué valor toman los espacios de Outdoor para las marcas para conectar con los consumidores?
EM: -La reanudación de la vida cotidiana por parte de las personas, volviendo a su rutina y saliendo a la calle, es sin duda un factor muy importante para el entorno DOOH. Las marcas vuelven a estar presentes en el día a día de las personas y en la relación que tienen con los entornos que visitan. RZK Digital está presente con pantallas en espacios de muy alta circulación de personas, todos los días. Llegamos a más de 2,5 millones de visitas cada día y, por tanto, las marcas tienen una gran oportunidad de comunicar de forma recurrente y con un gran impacto. Pueden ofrecer sus productos, realizar promociones específicas y utilizar nuestra tecnología y flexibilidad a su favor. RZK es el líder en innovación en DOOH, auditamos la audiencia en tiempo real y entregamos informes de campaña detallados a nuestros clientes.

LS: -¿Cómo ha evolucionado el Outdoor en el mundo y en Brasil?
EM: -Con el avance de la tecnología digital, OOH comenzó a incorporar más elementos tecnológicos como pantallas LED, proyecciones de video y contenido interactivo. A partir de 2010, ha habido un aumento significativo en el uso de datos para la personalización de anuncios y mensajes, lo que permite que la publicidad OOH sea más efectiva y dirigida. En el mundo, OOH también ha experimentado una gran evolución. El segmento comenzó a incorporar más elementos de diseño y se volvió más creativo, usando colores vibrantes y tipografía moderna para captar la atención de la audiencia. Las empresas OOH han comenzado a utilizar tecnologías más sofisticadas, como pantallas LED, para mostrar anuncios más dinámicos e interactivos. A medida que la tecnología avanzó en la década de 2000, la publicidad OOH incorporó cada vez más elementos digitales como códigos QR, realidad aumentada y reconocimiento de voz. Hoy, OOH continúa evolucionando, con la adopción de tecnologías más avanzadas como inteligencia artificial, 3D y sensores de movimiento. Estas tecnologías permiten que la publicidad OOH sea aún más personalizada y efectiva, ofreciendo a los anunciantes nuevas formas de conectarse con los consumidores.

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