Filipe Resende: El craft como mantra

En Canja Audio Culture, las directrices de trabajo siempre estuvieron enfocadas en el craft, con creaciones supervisadas y dirigidas musicalmente. Según Filipe Resende, Founder & Music Creative Director de Canja Audio Culture, la filosofía de la productora de Audio está direccionada a los pequeños detalles, que muchas veces marcan las diferencias en las entregas. Luego de un 2022 de alto desempeño, con la celebración de la campaña “LilSugar”, Oro en Producción de Audio & Sonido en El Ojo de Iberoamérica 2022 y Gran Prix For Good en Cannes 2022, Canja inició 2023 con muchos planes y proyectos, sobre todo en lo que se refiere al uso de la Inteligencia Artificial en sus proyectos. En esta entrevista con LatinSpots, Filipe Resende detalla cómo Canja viene trabajando tanto a nivel local como internacional y comparte los nuevos proyectos de la productora

LatinSpots (LS): -¿Cómo está la industria de la producción de audio brasileña y en particular la relacionada a la industria publicitaria hoy?
Filipe Resende (FR): -La producción de audio brasileña está en la cima del mundo. En un sitio web que cruza información de los festivales más grandes del planeta, salió un ranking donde Canja se encuentra en el 2° lugar a nivel mundial, solo detrás de un productor estadounidense que tiene décadas de existencia. Con 11 años de producción de audio para publicidad, puedo decir con certeza que la mayor revolución para nuestro mercado fue la adaptación a la pandemia (que ya es cosa del pasado). Tuvimos que acostumbrarnos al trabajo remoto, pero no fue difícil por la división del trabajo y cómo organizarnos. Fue una dificultad trabajar con la creación sin estar cara a cara, pero, por otro lado, el nuevo modelo nos ha permitido demostrar a muchas personas que podemos ofrecer el mejor trabajo posible desde cualquier parte del mundo. Ser el primero en el ranking de los medios más grandes del sector en Brasil lo demuestra. Pensando en el futuro (que ya es presente), la Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse y los que no se adapten se quedarán atrás.

LS: -¿Qué balance hace de Canja para 2022 y de esta primera parte de 2023?
FR: -El 2022 fue un año de alto desempeño para Canja, aumentamos el equipo, tuvimos excelentes resultados y logramos saborear un mundo pospandemia volviendo a los festivales en persona. Se habla mucho sobre la Inteligencia Artificial y uno de los mayores cambios para nosotros en la producción musical, sin duda, es el uso de estas herramientas en nuestra vida diaria. No es cosa del futuro, es algo que ya está ocurriendo y cada día tenemos una nueva herramienta que nos puede ayudar mucho a desarrollar nuestras actividades de manera más práctica, ágil y con alto rendimiento. Creo que todo en la vida son momentos, con sus altibajos y en nuestro mercado no es diferente. El inicio de 2023 fue algo raro en cuanto a producciones. Hablando con colegas de productoras y agencias de cine, quedo claro que el mercado brasileño tuvo un pico bajo en el primer trimestre de 2023. Pero ahora ya podemos sentir que estamos de vuelta en el momento del ascenso de la curva. Es normal, hay que estar preparados para ello. El 2022 fue un año de alto rendimiento para Canja, aumentamos el equipo, tuvimos excelentes resultados y pudimos saborear un mundo “post-pandemia” volviendo a los festivales de modo presencial.

LS: -En ese sentido, ¿cómo definiría a Canja hoy?
FR: -Nuestra filosofía siempre ha sido tener el craft como mantra, todo el trabajo de la casa es supervisado y dirigido musicalmente. Creemos que el enfoque en los detalles más pequeños es lo que marca la diferencia en nuestra entrega y nos hace destacar en el escenario global. Además de contar con un equipo muy comprometido que hace que todo sea más fresco. Creo firmemente que esta es la razón principal por la que las agencias de todo el mundo buscan Canja.

LS: -¿Cómo son los tiempos de la producción de audio en Brasil hoy en comparación con otros países de Europa o de América?
FR: -El mercado brasileño siempre tiene plazos ajustados, pero estamos preparados para eso. En el mercado exterior, los proyectos, en general, toman más tiempo y los procesos también son diferentes a las agencias en Brasil. Hablando de Canja en particular, el hecho de que nos hayamos preparado para el mercado brasileño facilita mucho el proceso con los gringos. Siempre estamos disponibles y podemos trabajar fácilmente en diferentes zonas horarias.

LS: -Ustedes trabajan tanto para clientes de Brasil como para empresas de otras partes del mundo. ¿Qué porcentajes de los proyectos son para el mercado local y cual para el exterior?
FR: -Haciendo una analogía con el juego “TEG”, cada vez Canja conquista más territorios. Nuestro objetivo es continuar con nuestra expansión internacional. Así que este año visité a amigos/clientes en Los Ángeles y Nueva York. Visitas que ya nos están dando proyectos muy buenos. Además, los tres socios (yo, Edu Karas y Lucas Sfair) estaremos en el Festival de Cannes para celebrar nuestros logros y encontrarnos con viejos y nuevos amigos. Nos encanta lo que hacemos, así que es mucho más fácil.

LS: -¿Con que proyectos están trabajando hoy que puedan contar o cuales hicieron recientemente que les gustaría destacar y para que clientes y en que países?
FR: -Hay dos proyectos muy interesantes en particular en los que trabajamos este año, que son "The Most Beautiful Sound", con Grey NY, y "Pollution Pencils", con Wunderman Thompson Singapur. En The Most Beautiful Sound incluso contratamos a un desarrollador que creó un código para transformar una hoja de cálculo en audio para que pudiéramos tener el sonido de las células cancerosas muriendo. La primera vez que escuchamos que el código funcionaba fue emocionante tanto para nosotros como para la agencia. Mejor que eso, este sonido llegó a oídos de pacientes reales que, al escuchar el experimento del tratamiento en sí, sintieron una confianza mucho mayor con la efectividad y eso no tiene precio. Este proyecto acaba de ganar Oro en Craft de Audio en Clio Health."Pollution Pencils" es una hermosa idea que logró transformar la contaminación extrema de algunas ciudades de la India en lápices para que los niños los usen para estudiar. Es un proyecto que también ha ganado una estatuilla en Clio y nos sentimos muy honrados de poder ayudar a contar esta historia.

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