Lanzallamas: Amigos del futuro

Diano Repetto, Socio Fundador y CEO, y Teo Riadigos, Socio Fundador y DGC de Lanzallamas, definen a la empresa como parte de la nueva ola de las industrias creativas y tecnológicas de Argentina y Latam. Una plataforma flexible de servicios y productos, cuyo concepto es potenciar las capacidades de cada profesional en un formato más colaborativo. En línea con esa premisa, Lanzallamas anunció recientemente LLL+ Innovation Studio, una unidad de servicios dedicada al diseño de productos de ADN digital y a la consultoría en innovación tecnológica, con el objetivo de seguir multiplicando los negocios de nuestros clientes con tecnología. En el ámbito creativo, este trabajo colaborativo ya viene rindiendo frutos, como la conquista junto a GUT Buenos Aires del Gran Prix en Mobile en el festival Cannes 2023, además de cuatro Oros, 2 Platas y 2 Bronces. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dosser Agencias Independientes de LS #175, Diano y Teo hablan sobre el actual contexto del mercado publicitario argentino, comparten las novedades de Lanzallamas y reflexionan sobre los nuevos rumbos de la industria.

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hacen de Lanzallamas del 2022 y de lo que va del 2023?
Diano Repetto (DR) y Teo Riadigos (TR): -Durante el 2022 triplicamos nuestro equipo de creatividad. Y como resultado tuvimos la experiencia de participar de la campaña Mundial, la más extensa y exitosa de la historia de PedidosYa, un cliente con más de 5 años. Durante el primer semestre del 2023 estuvimos trabajando en 3 nuevas unidades de negocio para sumar servicios a nuevas áreas de cliente. Ya no solo interactuar con CMO, sino apuntar a C-Level (ceo, innovation, strategy, product, people, research y data). “LLL+ Innovation Studio” para desarrollar innovación abierta liderada por Juan Melano. Para el ecosistema de Insights&Research, es una boutique creativa llamada “Pyro” liderada por Daniel Lagache. Y profundizaremos en el “LLL+ Brand Studio” para perfeccionar la propuesta de valor para el ecosistema startup y sumar otro tipo de marcas con ganas de sintonizar mejor con el presente.

LS: -¿Cómo definirían hoy a Lanzallamas?
DR y TR: -Somos parte de la nueva ola de las industrias creativas y tecnológicas de la Argentina y Latam. Hoy estamos entendiendo a Lanzallamas como una plataforma flexible de servicios y productos. Estamos poniendo en juego el concepto de efecto red para multiplicarnos con capacidades en un formato más colaborativo. Una manera de narrarlo es como compañía “creative&tech platform as a service”. Unimos deseos de soluciones con la mejor oferta propia o asociada. El nombre y modo está inspirado en Los Lanzallamas de Robert Arlt, un storyteller intrépido, original y con la cuota de locura desde los márgenes para el presente y futuro. Un poco vitalista, un poco outsider, un peleador amante de la belleza y el trabajo. 

LS: -Además de trabajar con grandes clientes, Lanzallamas también tiene foco en los nuevos emprendimientos y apoyo al desarrollo y lanzamiento de nuevas startups…
DR y TR: -Desde hace 10 años trabajamos cerca del ecosistema emprendedor y tecnológico. Para entenderlo, aprender de él y poder ayudarlo. Además de ofrecer servicios de Branding y Marketing, somos inversores early stage para poder estar cerca de la “innovation by tech”. Ya son más de 15 startups las que vivieron el proceso de nacimiento y escala junto a nosotros. Y desde la pandemia les ofrecemos un espacio de trabajo colaborativo en nuestras oficinas, pero no como incubadora, sino como amigos del futuro.

LS: -¿Están trabajando para clientes de fuera de Argentina? 
DR y TR: -Trabajamos mucho para Undertone, una media network creando experiencias de alto impacto digitales cada vez más orientadas al uso del sonido para mejorar la experiencia de engagement. Estamos con desarrollos digitales para PedidosYa Pagos en Latam y con un banco cripto friendly de Panamá. Y en esto de ser un hub accesible para el mundo, con producción de ads para una cerveza coreana del grupo InBev de la mano de GUT. 

LS: -¿Qué porcentaje del trabajo proviene hoy de clientes locales y cuál del mercado regional/internacional?
DR y TR: -Se mantiene un 30% de exportación, 70% local. Hace 10 años que venimos trabajando para el exterior en modo nube, y desde comienzo de 2023 estamos desarrollando la fuerza comercial presente en Miami, Nueva York y México. El plan 2023-2025 es maximizar la presencia regional y global. Estamos iniciando la 5 etapa de Lanzallamas como compañía, la de la expansión. Luego vendrá la consolidación.

FOTO: Diano Repetto y Teo Riadigos.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register

+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com