María Elena Eduardo: Propuestas integrales y Delivery Global

Hogarth Argentina brinda propuestas integrales que dan soluciones de negocio a sus clientes locales, regionales y globales. Nacida como una productora integral, viene complementado sus servicios sumando data, estrategia y creatividad con un equipo interdisciplinario enfocado en la generación de contenido. Fortalecieron sus equipos de la unidad de creación de contenido, bajo el liderazgo de Hernán Sampó -promovido a Executive Content & Marketing Director- y de Natalin Cossi, Directora de Producción Audiovisual, del nuevo Content Studio lanzado por Hogarth en el marco de su nuevo posicionamiento y evolución en la producción de contenidos. En esta entrevista con LatinSpots incluida en LS #175, María Elena Eduardo, CEO de Hogarth Argentina, habla del relanzamiento del Content Studio, revela la consolidación del negocio offshore de Hogarth Argentina como un Centro de Delivery Global (GDC) y comparte la campaña que lanzaron para Coca-Cola en el marco del mundial de Qatar 2022, entre otros trabajos destacados.

LS: -Hogarth Argentina nació enfocada en brindar servicios de producción, pero en estos años fue creciendo y transformándose en una empresa integral. ¿Cómo fue este proceso de evolución de productora a convertirse en un centro de generación de contenido, digital, data y producción, trabajando para Argentina y para el exterior?
María Elena Eduardo (MEE): -En Hogarth Argentina nos gusta decir que nacimos a la inversa de muchas otras compañías y ese recorrido a la inversa es lo que nos ha permitido ir complementando nuestros servicios. La producción fue nuestro cimiento y es desde donde crecimos, para hoy poder complementarlo con data, estrategia y creatividad con un equipo interdisciplinario, que conecta con nuestras áreas de producción y así brindar un servicio End to End, alineados al claim global y enfocados en la generación de contenido para nuestros clientes.

LS: -¿Qué cambios organizativos han implementado y cómo quedaron conformados los equipos de liderazgo especialmente creativos y de producción de contenidos?
MEE: -Este ha sido para nosotros un año de consolidación de los equipos que conforman nuestra unidad de creación de contenido. Bajo el claim que tiene Hogarth a nivel mundial “The Content Experience Company”, hemos desarrollado un equipo de trabajo multidisciplinario para la creación y producción de contenido multiplataforma, desde equipos de BI, Estrategia, Creatividad y Producción que trabajan unificados bajo el liderazgo de Hernán Sampó. Hernán se sumó al equipo en octubre del año pasado y recientemente fue promovido como Executive Content & Marketing Director. Su recorrido en Paramount como Digital Content & Marketing Director y su background y expertise en agencias digitales como Tribal y de medios como Mediacom nos permiten alinear con mucha solidez la estrategia del negocio con el nuevo posicionamiento de Hogarth.

LS: -La dirección del nuevo estudio de contenidos está bajo el liderazgo de Hernán Sampó y de Natalin Cossi, como Directora de Producción Audiovisual de Hogarth. ¿Qué traen y aportan como líderes a la compañía? 
MEE: -Cuando se unió Hernán a Hogarth, buscábamos sumar a la mesa de trabajo a alguien con una mirada fresca y una sólida experiencia en generación de contenido multiplataforma. Hoy muchas compañías están buscando entrar en el mundo de la generación de contenido y creíamos que nuestras capabilities sumado a la mirada e impronta de Hernán nos iban a permitir llegar a donde queríamos ir. Esto, sumado a la experiencia en producción audiovisual de Natalin Cossi hizo que pudiéramos llevar nuestras propuestas de negocio a nuestros clientes a otro nivel. En pocos meses, con este nuevo enfoque de contenido, pusimos nuestro Content Studio dentro de nuestras oficinas y ya estamos trabajando para diferentes proyectos de nuestros clientes.

LS: -¿Qué están pidiendo los anunciantes argentinos a las agencias? ¿Qué buscan en Uds.? ¿Cómo definirían su diferencial y los servicios más destacados de su empresa?
MEE: -Los clientes en Argentina piden innovación, pensamiento creativo constante y una altísima calidad en la producción, a un costo accesible. Creemos que los trabajos que hacemos con clientes locales son siempre desafiantes por todas estas variables y el contexto cambiante que generalmente nos toca transitar. Hoy los clientes nos buscan por innovación, pensamiento creativo, generación de contenido, producción a gran escala. Trabajamos tanto para clientes locales, regionales y globales como Coca-Cola, La Nación, Bayer, Tupperware, Convatec, Johnson & Johnson, EY, Unilever, Unicef, Vertex, Pfizer, entre otros.

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