Mariano Echarri: Una película a la vez

Para Mariano Echarri, definir a Poster 2023 es hablar de expansión y crecimiento. Luego de incorporar nuevos talentos en los equipos de producción y dirección, Poster anunció la apertura de nuevas oficinas en Ciudad de México, avanzando así con su ambición de proyectarse internacionalmente, ofreciendo todo su abanico de producciones: películas publicitarias, videoclips y documentales. Pero Poster va más allá y entre los proyectos musicales está la edición del vinilo de una banda argentina que sería el primer proyecto de Poster Records. Todo para acercar la publicidad a las diferentes ramas del arte y las comunicaciones. LatinSpots dialogó con Mariano Echarri, quien junto a Plástico fundó Poster, sobre el actual momento de la industria audiovisual argentina y de la productora, el impacto de los nuevos lenguajes narrativos en la comunicación y cómo Poster viene trabajando para seguir con su premisa de cambiar el mundo una película a la vez.

LS: -¿Cómo está la industria de la producción audiovisual argentina y en particular la ligada a la industria publicitaria hoy?
Mariano Echarri (ME): -La industria publicitaria este año viene de romper récord de premios de creatividad en Cannes, así que es justo decir que es un gran momento para la industria ya que todo lo que logramos como país repercute en el mundo y a nosotros como productora, con oficinas y representaciones en distintos países, hace que las directoras y directores argentinos continúen suscitando todo tipo de interés. Los principales desafíos que debiéramos de atender todas las productoras como industria es la profesionalización de la financiación de los proyectos. La cultura de la cadena de pagos y la envergadura de los presupuestos no están a la altura de la creatividad y talento que exportamos. Los anunciantes luchan internamente por mantener los presupuestos y las productoras debemos ejercitar mucho la creatividad en los diseños de producción para seguir ofreciendo las mejores soluciones de calidad posibles. Al ser una industria no tan grande, comparadas con otras de la región, deberíamos de ponernos de acuerdo muy fácilmente sentando las bases y garantías para elevar la vara también en ese sentido.

LS: -¿Qué ventajas ofrece hoy Argentina y la industria audiovisual local?
ME: -Siempre nos destacamos por tener altos estándares en todos los niveles, tanto sea de crew, como de locaciones; casting; equipos, etc. Si bien el contexto actual de alta inflación presupone una oferta de costos muy tentadores, lo cierto es que estos mismos costos terminan ajustándose mes a mes y en líneas generales no distamos del valor promedio de un día de rodaje en cualquier país de la región. El diferencial sigue siendo el nivel del talento, la diversidad de locaciones y la diversidad del casting. En ese sentido seguimos destacándonos, ofreciendo algo único en la región.

LS: -¿Qué balance hacen de Poster del 2022 y 2023?
ME: -Poster 2022/23 es un Poster de expansión y crecimiento. Incorporamos nuevas cabezas de equipo tanto en producción como dirección y estamos estrenando flamantes nuevas oficinas en Ciudad De México. Nos gusta pensar Poster como una productora boutique de proyección internacional con gran craft. Si bien mantenemos un core fuerte de publicidad, nos gusta espiar y acercarnos a otros mundos audiovisuales. En 2022 estrenamos el rockumental Rocanrol Cowboys en Netflix y este año estrenamos en USA con la misma plataforma. También Reestrenamos en el Centro Cultural San Martín la restauración de “Alicia en el País de las Maravillas”, una película de culto del artista plástico Eduardo Pla que inspiró la canción homónima de Charly García y entre otros proyectos que nos divierten mucho estamos por editar el vinilo de una banda local en lo que sería el primer proyecto de Poster Records. Nuestro objetivo es acercar la publicidad a estas diferentes ramas ya que consideramos que hacer publicidad es un arte y como tal debe dialogar con otras expresiones.

LS: -¿Cómo Poster está organizada internamente?
ME: -Poster lo fundamos Plástico y yo. En nuestro staff tenemos a Geo Orellana y Guido Pietranera como ProductoresEjecutivos y a Lucia Lamboley como Productora Ejecutiva de Content y Directora de Post Producción. En nuestro Roster tenemos a Sebastián Caporelli, Dulcidio, Maca Rubio, Dana Campanello, Nico Alarcos, Mateo Caride y Plástico, obviamente. Así como la productora fue fundada por una dupla de directores, esa filosofía de codirección se mantiene y reina un poco a la hora de trabajar. Es un roster muy colaborativo entre sí y es común que los directores se interesen y participen de los proyectos del otros. Esa es nuestra fortaleza y nuestro diferencial. A lo largo de los años Poster se convirtió en una marca con una identidad muy fuerte y fue gracias al trabajo en equipo de todo este talento.

LS: -¿Están trabajando para el exterior?
ME: -Desde el inicio siempre hemos trabajado mucho para Estados Unidos y México, por eso no es casual que tengamos una oficina en Nueva York y una apenas estrenada en Ciudad De México. En ambas oficinas ofrecemos exactamente la misma experiencia Poster que en Buenos Aires. Un full service con todo el talento involucrado en cada proyecto.

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