Martín Donozo: Dar voz a las historias

En estos diez años de recorrido, Martín Donozo, Director de la productora Ladoble, fue testigo de las grandes transformaciones en la industria audiovisual. Cuando empezó a filmar, la publicidad digital daba sus primeros pasos, lo que le permitió hacer un mix entre proyectos clásicos usando la tecnología de las nuevas herramientas disponibles. Recientemente, el director de Ladoble viene motivado y divirtiéndose con los comerciales de autos, que demandan la búsqueda por las mejores rutas, horarios, paisajes, además de pensar en la logística productiva que hay detrás de todo eso. LatinSpots dialogó con el premiado director -en esta entrevista incluida en el Dossier Directores de LS#175- que junto a Wunderman Thompson Buenos Aires conquistó el Gran Ojo Design por “#DegreeInclusive” en El Ojo de Iberoamérica 2021, sobre el actual momento de la industria audiovisual, sus más recientes trabajos y el impacto de la Inteligencia Artificial en todo el proceso de realización de un film.

LatinSpots (LS): -¿Qué puede contar sobre su recorrido de 10 años como realizador, desde los comienzos hasta los días de hoy?
Martín Donozo(MD):-Hay un recorrido y en cada uno de los años que vengo trabajando como director hubo y siguen habiendo muchos cambios a nivel narración, estética, medios, etc. Siempre tuve muchas ganas de dirigir comerciales y las sigo teniendo hoy, me sigue motivando todo lo que rodea al hecho de filmar un comercial. En 2005 empecé a trabajar en PelucaFilms, donde conocí gente hermosa de la cual aprendí y que hasta hoy sigue trabajando en la industria. Hasta 2013 trabaje en proyectos de diferentes productoras, siempre en la rama de dirección, esos fueron años de aprendizaje y de mucha observación. Después comencé a dirigir en Ladoble y acá sigo muy feliz de pertenecer hace ya 10 años a esta productora que tanto quiero.

Cuando arranqué a dirigir empezaba a tomar forma la publicidad digital y pude hacer un mix entre proyectos clásicos y nuevas ideas digitales. Al principio eran proyectos pequeños, algunas codirecciones, campañas digitales y luego, fui trabajando en proyectos con relevancia local, con muchas agencias argentinas y sumando también experiencia internacional, tanto en la región, como fuera de ella. Hay dos proyectos netamente del mundo digital que me marcaron. 

En 2016, junto con La America, “Charlas de Maestros” para Quilmes. Una serie de cuatro episodios donde el maestro cervecero de Quilmes, Luis Dimotta, visitaba distintos maestros culinarios. Además de dirigirlos, puse mi voz. Otro muy importante que impactó fuerte en mi carrera fue en 2018 con la campaña “Perspectivas”, de Wunderman Thompson Argentina para Movistar. Se trató de una campaña de concientización sobre el cyberbulling enteramente mobile, donde al girar el celular estabas en el colegio con los compañeros, o en la casa con la familia.

LS: -¿Cuáles fueron los principales desafíos? ¿Qué queda pendiente?
MD: -A lo largo de mi carrera, tuve la oportunidad de dirigir proyectos con clientes y agencias de las más variadas y eso es un desafío en sí (creo que le debe pasar a muchos esto). El hecho de trabajar todo el tiempo en proyectos distintos, buscándoles su diferencial, ya sea en algo narrativo, estético, o visual, hace que haya nuevas oportunidades cada minuto. Todo guion que leo es un desafío, y parte de él es darle a esa pieza algo autentico y original.

Queda pendiente de todo. Siempre hay más por aprender y crecer, algo pendiente en términos de superar mis propias expectativas y seguir evolucionando como director que me generan esas ganas de seguir haciendo lo que hago motivado. Contamos ideas y ahí es donde apunto siempre, a intentar que esas ideas se muestren de la mejor manera posible e intentar siempre aportarle algo a cada una.

LS: -Además de filmar en Argentina, ¿en qué países está filmando y para qué clientes?
MD: -Además de estar filmando en Argentina, estoy principalmente en México, España, Chile y Estados Unidos. Cada tanto voy a algún país que ni yo me imaginé pisar también. El hecho de que LaDoble haya abierto desde hace ya varios años en México y España hace que la fluidez en esos dos países sea muy buena y luego, en Chile con FunkyFilms, llevamos una relación afianzada de muchos años. Trabajé con Gillette, Coca-Cola, Danone, Exeed, PedidosYa, Popeyes, Chevrolet, Rexona, El corte Ingles…para agencias como Gut, Wunderman Thompson, Isla, The Rock, Leo Burnett, TBWA, Bbk, McCann, entre otras. 

LS: -¿Qué trabajos realizó recientemente? ¿Qué podría contar sobre ellos?
MD: -Recientemente, en julio, vengo de filmar un comercial para BYD, una camioneta 100% eléctrica. Una experiencia muy linda de hacer, un lindo desafío que filmamos en Chile. En este caso, además de la autonomía de la camioneta para andar, abastece también de electricidad dispositivos que lo requieran y la historia narrativa iba por ahí, con un niño y su luz para dormir como principal foco. Desde hace ya un tiempo vengo filmando autos, me motiva y divierte mucho, es todo un universo el hecho de buscar las mejores rutas, horarios, paisajes, hay una logística productiva importante detrás de esto, no solo creativa.

A fin del año pasado, filmé una campaña con GUT México para Popeyes por su aniversario número 50, convocaban a gente de más de 50 años para trabajar y así, dar reconocimiento a su valor. Ésta idea fue premiada con dos leones en Cannes Lions 2023.

Por último, dado el momento argentino que vivimos, lo del año pasado del mundial. Uno de los que filmé, fue con Italia comunicación, Codere “Probabilidades”, que justamente hablaba de eso, ¿cuántas chances hay de salir campeón? No sé cuántas eran, pero salimos campeones que es lo importante. Y otro para Coca-Cola, sobre los que creyeron desde el minuto cero en Argentina, con Mercado McCann.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register

+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com