Daro González y Rafa Quijano: Ideas con impacto real y positivo

Daro González y Rafa Quijano forman una dupla creativa que desde hace 12 años viene destacándose en varias agencias reconocidas de Argentina como Don, Ogilvy y McCann. Desde octubre de 2022, son los Executive Creative Directors de Wunderman Thompson Argentina, donde vienen trabajando con el desafío de hacer trabajos que den que hablar de las marcas de sus clientes y generen negocio. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dossier Creativos de LS#175, Rafa y Daro, hacen un balance de estos primeros meses dentro de la agencia, comparten cómo es su proceso creativo y reflexionan sobre la captación del talento argentino.

LS: -En Octubre del 2022 asumieron como Executive Creative Directors de Wunderman Thompson Argentina. ¿Qué les atrajo de la propuesta y qué implica este desafío para Uds.?
Rafa Quijano (RQ) y Daro González (DG): -Lo primero que nos atrajo ni bien surgió la posibilidad, además de la reputación creativa que fue construyendo Wunderman Thompson a lo largo de los años, fue el enorme músculo de la agencia. Ver lo desarrollados que estaban departamentos como Estrategia, Martech y Data, y todas las herramientas con las que hoy contamos para desarrollar ideas basadas en tecnología, innovaciones o incluso productos. Para nosotros, como creativos, era vernos como dos nenes con un baúl enorme de juguetes buenísimo para jugar. Y a medida que fuimos avanzando en el proceso de entrevistas y conociendo a cada vez más personas, descubrimos el hermoso capital humano que hay en WT. Eso fue lo que nos terminó de convencer de que era, sin dudas, el lugar donde teníamos que estar.

LS: -¿Qué les pidieron Victoria Cole, CEO de WT Argentina y Chile, y Patán Taragaza y Dany Minaker, CCOs de WT Latam, cuando los convocaron para asumir el liderazgo creativo de WT Argentina?
RQ Y DG: -Lo primero que tenemos que decir es que es un placer trabajar con ellos, Vicky es una CEO que confía mucho en sus líderes, eso nos da espacio para proponer y arriesgar. No hay un pedido puntual de qué hacer, solo el seguir construyendo en lo humano. Es una agencia que se preocupa mucho por sus empleados y sabe que, si hacemos lo que tenemos que hacer, el construir un equipo que esté orgulloso de trabajar en una de las mejores agencias de la región, las ideas llegan solas.

Y con Patán y Dany, si bien ya nos conocíamos y teníamos buena onda, por suerte trabajando tuvimos un match muy natural, tenemos la misma manera de vivir y sentir la creatividad y eso nos ayuda, y entendemos que su rol es clave en la región. Nuestro trabajo con ellos es llevarle ideas fuera de la caja, que tengan una escalabilidad regional y global.

LS: -¿Qué balance hacen de estos primeros meses liderando la creatividad de WT Argentina?
RQ Y DG: -Fueron meses de una hermosa y sorprendente adaptación. Adaptación a una estructura gigante, con un montón de capabilities espectaculares, donde nos sentimos muy acompañados desde todos lados. De ir conociendo quién es quién, quién hace qué, y cómo podíamos aportar valor a cada espacio desde nuestro lugar. Obviamente, también de ir conociéndonos con el equipo creativo y clientes, donde nos encontramos con un capital humano espectacular y con gente muy talentosa, con ganas de hacer gran laburo.

El desafío siempre es uno: hacer trabajo que dé que hablar sobre nuestras marcas y generen negocio. Eso implica un montón de cosas, que llevan su tiempo. Entender cada marca, la cultura de las empresas detrás de esas marcas, establecer objetivos en conjunto y generar un convencimiento, tanto en el equipo interno como en el de cada cliente, sobre un camino a seguir. En todo eso estuvimos trabajando estos meses y hoy ya estamos empezando a ver el resultado, en algunos trabajos que ya están muy cerca de ver la luz.

LS: -Wunderman Thompson Argentina es una agencia con una fuerte impronta en innovación y tecnología, ¿cómo articulan y trabajan la creatividad con la innovación y la tecnología?  
RQ y DG: -Más allá de que en el ADN de Wunderman Thompson hay un componente gigante de tecnología e innovación, ya en el 2023 pensar que una idea es solo una tele, o un posteo sería un error gravísimo. Tratamos de encontrar ideas que sean funcionales a las marcas, en todas las reuniones internas hay alguien de producción y de tecnología que aportan su mirada a la idea, a lo que decimos y ahí vemos cuál es la mejor manera de contarla. Todos aportan caminos, ideas y tecnologías, eso nos ayuda a la interacción con otros departamentos.

Nosotros como dupla ya llevamos casi 12 años juntos, sentimos que si nos dicen dupla están menospreciando la relación jaja. Nos vemos todos los días, discutimos mucho y muchas veces pensamos distinto, el secreto es entender que los dos queremos lo mejor y a veces tiene razón uno u el otro. Y eso nos ayuda tanto a tener el doble de energía en un proyecto, o a poder dividirnos cuando el día no nos alcanza.

Nuestro equipo por suerte es enorme, con un montón de personas hermosas que se encargan de acompañarnos espalda con espalda. Hoy tenemos 4 directoras creativas y 4 directores creativos distribuidos con todas las marcas de la agencia y esas son las personas encargadas de traer ideas y soluciones para los clientes. Cada uno de ellos tiene distintos equipos de acuerdo con las necesidades puntuales de cada cliente, sentimos que tenemos distintos perfiles y eso nos da versatilidad y un poder de adaptación según cada proyecto.

FOTO: Daro González y Rafa Quijano.

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