Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga: De creativos a socios

Desde que Darío Straschnoy, Fundador y CEO del ecosistema regional Untold_ los convocó en 2020 para incorporarse a The Juju Argentina, Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, se convirtieron en verdaderos líderes de la agencia, llevando adelante la conducción de The Juju Argentina con una visión integral de negocio. En esta entrevista con LatinSpots, Nicolás y Federico, CCOs & Partners de The Juju Argentina, reflexionan sobre los tres primeros años de su liderazgo, cuentan cómo trabajan juntos en The Juju que fue Mejor Agencia Independiente de Argentina en El Ojo Local 2022 por primera vez y comparten la última iniciativa junto a su cliente Cabify “Las Calles Hablan” para el #8M.

LS: -En septiembre del 2020 y en plena pandemia Straschnoy los convocó para liderar The Juju con el objetivo de impulsar una nueva generación de talento en la industria ¿Qué balance hacen de estos primeros tres años como CCOs y Partners de Darío Straschnoy en la agencia?
Nicolás Zarlenga (NZ) y Federico Plaza Montero (PM): -El balance es muy positivo para nosotros. Como agencia, logramos crecer en todos los aspectos: clientes, facturación, premios y talento. Además, fortalecimos las relaciones con las personas que forman parte de nuestro equipo y de nuestro entorno. En lo personal y profesional, estamos en un gran momento. Afianzamos nuestros conocimientos y conformamos un equipo que nos está impulsando al siguiente nivel.

Trabajar con Darío era algo que siempre quisimos en nuestra carrera. Podemos llamarlo ley de atracción o como sea, pero nos encontramos antes de lo que esperábamos. Trabajar con Darío nos brindó algo que solo se puede obtener al lado de él: el pasar de ser creativos a socios de una agencia. Y esto no es poca cosa, porque históricamente las agencias relegaron a los creativos a un rol secundario, a pensar ideas, los ascendieron a DGC, ECD, CCO o cualquier otro título para satisfacer el ego, pero siempre les ocultaron la otra parte: el ser verdaderos líderes, cabezas de la agencia. Eso nos aportó Darío, una visión integral sobre cómo armar, planificar y desarrollar una agencia. No es casualidad que muchas de las mejores agencias del país surgieron de creativos que estuvieron con Darío.

LS: -¿Qué balance hacen de The Juju del año 2022 y de la primera parte de 2023?
NZ y FPM: -El año 2022 ha sido muy positivo para nuestra agencia, superando nuestras expectativas. Hemos incorporado a jóvenes talentos que se están formando para ser los futuros líderes de la agencia, hemos potenciado el desarrollo de los que ya estaban y hemos sumado talento muy senior para seguir creciendo. Hemos conseguido grandes clientes como Netflix en México, Chile y Colombia, Bayer con proyectos muy relevantes y de gran alcance, hemos incorporado a Bancoppel en México, y hemos seguido creciendo dentro de cada uno de nuestros clientes. Estamos muy contentos y tenemos un 2023 lleno de ilusión, con varias producciones por lanzar que van a mostrar el The Juju que se proyecta para los próximos 5 años.

LS: -¿Cuál es la clave para lograr la confianza de un cliente y llevar adelante una relación consolidada como la que tiene su agencia con clientes como Cabify, Rappi, Coppel, Unilever (Cif y Skip), Savencia, y Fernet Branca?
NZ y FPM: -La confianza se construye con trabajo en equipo, con una visión compartida y con una comunicación efectiva. Nosotros no somos solo un proveedor, somos un socio estratégico que se involucra en cada proyecto, que conoce el mercado y que ofrece soluciones creativas y de calidad. Nuestro valor agregado es el compromiso, la pasión y la excelencia que ponemos en cada tarea. Somos profesionales que amamos lo que hacemos y que buscamos superar las expectativas de nuestros clientes.

LS: -Ustedes trabajan juntos hace más de 13 años. ¿Cuáles son las claves de esta dupla creativa?
NZ y FPM: -Somos dos profesionales con una larga trayectoria en la industria publicitaria. Hemos compartido muchas experiencias, tanto buenas como malas, y eso nos ha unido como socios y amigos. Nuestra filosofía es disfrutar de nuestro trabajo y transmitir esa pasión a nuestro equipo. Nos inspiramos en la gente que colabora con nosotros y buscamos inspirarlos a ellos también. Sabemos que la publicidad es una profesión que exige mucho y que implica enfrentar muchos rechazos y críticas. Pero también sabemos que eso nos hace más fuertes y nos prepara para asumir el rol de líderes. Como líderes, queremos mostrarle a nuestro equipo que no hay que rendirse ante el no, sino que hay que perseverar hasta conseguir el sí que puede cambiar nuestras vidas.

LS: -The Juju Argentina fue reconocida por primera vez como Mejor Agencia Independiente de Argentina en El Ojo Local en El Ojo 2022 y se ubicaron en el top 13 del ranking de Mejores Agencias Independientes de Iberoamérica, y su trabajo “Simu Liu” para Rappi fue premiada con 1 Oro en Experiencia de Marca & Activación. ¿Qué implicó esto para Uds. a dos años de haber llegado?
NZ y FPM: -Es increíble que meses antes que sucediese que fuéramos la Mejor Agencia Independiente de Argentina, en Cannes almorzamos con Santiago Keller y le dijimos: “Este año la Mejor Agencia Independiente de Argentina de El Ojo vamos a ser nosotros”, dicho y hecho. Creemos que lo que nos hizo ganar fue tener la confianza en nuestro laburo, en saber que las ideas buenas salen de entender el brief y no al revés. Eso sería tratar de mentirle a los jurados, pero mucho peor, primero a nosotros mismos.

FOTO: Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga.

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