Patán Tarazaga y Dany Minaker: Brillar globalmente

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Hace poco más de un año los argentinos Sebastián "Patán" Tarazaga y Dany Minaker, CCOs de Wunderman Thompson Latam, se mudaron a Miami para liderar desde allí la creatividad de la región y colaborar en distintos proyectos de carácter global. A través de la tecnología y la creatividad, Wunderman Thompson Latam volvió a destacarse en Cannes este año con su segundo Grand Prix en la categoría Innovación, esta vez para Wunderman Thompson Lima, llevando su primer Grand Prix de la historia para Perú -el primero había sido en 2021 con “Degree Inclusive” de la oficina Wunderman Thompson de Buenos Aires, que fue el Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica-. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dossier Global de LS #175, Patán y Dany comentan los mayores retos del proyecto “MouthPad” para Augmental, reflexionan sobre la performance latina en Cannes y comparten cómo planifican robustecer la creatividad de las oficinas de Wunderman Thompson Latam.

LatinSpots (LS): -¿Con el Proyecto “MouthPad” para Augmental, Wunderman Thompson vuelve a ganar un Gran Prix de Innovación para la región, en este caso de la agencia de Lima con participación de WT Latam. ¿Qué implica para la agencia y qué significa para ustedes?
Dany Minaker (DM) y Sebastián Tarazaga (ST): -Antes que nada, significa una alegría enorme. Ganar en Cannes, siempre es lindo. Más si es un Grand Prix en Innovación. Una de las categorías más difíciles de ganar. No sólo por lo altamente competitiva que es la categoría sino porque estadísticamente, es complicadísima. La oficina de Lima siempre fue una oficina en Latam que tenía ideas totalmente fuera de lo común. Siempre admiramos el trabajo que se hacía ahí. Desde nuestra época como CCOs de Argentina. Siempre se apostó a hacer ideas de innovación, tecnológicas, de vanguardia. Por eso nos animamos a decir que esto es el resultado de años de trabajo. De construir hacia ese lugar y querer lograr nada más y nada menos, que el primer GP de innovación para el Perú. Personalmente, para nosotros este Grand Prix es algo increíble que llega tan solo dos años después de haber conquistado el mismo premio con Unilever y la oficina de Argentina. Este premio significa un montón. Es de alguna manera la afirmación de que estamos haciendo las cosas bien. De que estamos en el lugar correcto para innovar. Y además, es un impulso no sólo para nosotros, sino para todos los que forman parte de Wunderman Thompson Latam.

LS: -¿Cómo nació el proyecto "MouthPad", cómo surgió la idea y qué actores estuvieron involucrados?
DM y ST: -Desde que empezamos a trabajar en Mouthpad supimos que este era un proyecto diferente. Fue un super challenge. Tanto para nosotros, como para el cliente, Augmental. Un proyecto que iteró mucho hasta finalmente encontrar su rumbo y su forma hace casi ya un año. Una vez que entendimos eso, el trabajo fue encontrar los actores indicados para involucrarlos en el momento indicado. Ni antes, ni después. Un poco, el ejercicio lo teníamos bastante estudiado, luego de haber pasado por proyectos como “Waterlight” y “Degree inclusive”, lo que facilitó algunos procesos porque ya sabíamos que podía pasar.

LS: -¿Cuáles fueron los mayores desafíos para llevar a cabo este proyecto?
DM y ST: -Este tipo de ideas es de las que más disfrutamos llevar a cabo nosotros. Estuvimos muy involucrados en todo momento. Siempre nos gustaron las ideas de innovación y tecnología. Y si a eso le sumas un propósito noble, el resultado siempre es inspirador. Y como todas las ideas que involucran esto, implementar esta idea fue sumamente complicado. Primero, porque queríamos que todo fuese perfecto. Desde el naming, pasando por el UX, el CX y la experiencia accesible que iban a tener los usuarios al querer conocer más de este producto. Por eso, a la hora de contribuir para lograr llevar adelante una idea así, nos sentamos frente a los players indicados para contarles qué necesitábamos de cada uno. Tal fue el caso de la oficina de WT Costa Rica, que tiene una amplia experiencia en desarrollos tecnológicos accesibles, la cual fue convocada para pensar y realizar desde cero la experiencia web de este proyecto. El equipo global de diseño inclusivo de WT y la productora Avant Garde que retrató de una manera maravillosa las historias de los Champions en el contenido audiovisual de la campaña.

LS: -Hace poco más de un año se mudaron a Miami para tener también un rol global. ¿Qué balance hacen de esta etapa?
DM y ST: -Después de más de 20 años de carrera en Argentina teníamos ganas de hacer una experiencia en otro mercado y asumir nuevos desafíos. Sentir la incomodidad de crecer. Eso fue lo que nos hizo mover a Miami. Hoy nuestro balance es más que positivo. Tanto personalmente como profesionalmente. Este nuevo rol global nos permitió trabajar con oficinas y talentos de todo el mundo y hacer trabajos para todos los mercados: Europa, US, Asia, Africa y por supuesto Latam. Estamos conociendo nuevas dinámicas, nuevas culturas y es todo un gran aprendizaje. Miami es un gran lugar para desembarcar cuando decidís salir de Latam, tiene familiaridad dada por una fuerte incidencia de la cultura latina, pero se encuentra cerca de NY, Atlanta y Europa. Cuenta con la misma zona horaria que nuestra región y ahora además tiene a Messi. No podemos pedir más.

FOTO: Sebastián -Patán- Tarazaga y Dany Minaker.

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