Andrea Siqueira: La creatividad impulsa el cambio

Con una reconocida trayectoria en su Brasil natal, Andrea Siqueira es un talento creativo latino que alcanzó una posición de liderazgo en una agencia anglosajona en Estados Unidos. Como Vicepresidenta Ejecutiva y Directora Creativa Ejecutiva de Energy BBDO, Chicago, Andrea lidera el trabajo creativo para todas las marcas de Bayer en el mercado de Estados Unidos y para el resto del mundo, además de integrar el Consejo Creativo de Norteamérica junto a Luiz Sanches, Chairman & Partner de Almap BBDO y CCO de BBDO North America, otro creativo brasileño sobresaliente que en 2022 se trasladó a Nueva York para ejercer su nuevo rol creativo de liderazgo de la agencia para la región del norte. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Especial Estados Unidos de LS 176, Andrea Siqueira -que fue Presidenta de Innovación de El Ojo de Iberoamérica en 2017- compara su experiencia profesional en los mercados publicitarios de Brasil y Estados Unidos, describe lo que para ella es distintivo de los creativos latinos, y comparte cómo está trabajando con su equipo creativo para empujar la relevancia de las marcas.

-Ud. es la EVP, Executive Creative Director, de Energy BBDO Chicago desde marzo de 2023. ¿Qué balance hace de la agencia de estos 8 meses en su cargo?
-Energy BBDO es un grupo multidiverso y talentoso de personas dispuestas a utilizar el poder de la creatividad para marcar la diferencia en los negocios y en el mundo en el que vivimos. Cuando Josh Gross, el CCO, me llamó, supe que era el momento correcto para unirme a ellos y ayudar a construir la “energía”. También es una cálida familia en la fría ciudad de Chicago. 

-¿Cómo está trabajando con su equipo creativo, cuáles fueron sus mayores desafíos y cuáles son en la actualidad sus proyectos al frente del liderazgo creativo de Energy BBDO Chicago?
-Energy BBDO Chicago tiene un papel importante en el Consejo Creativo de Norteamérica, junto a Luiz Sanches, CCO de Norteamérica (y Cofundador de AlmpapBBDO). Uno de nuestros mayores desafíos es impulsar la relevancia y la transformación empresarial de las grandes marcas icónicas de Bayer, para los mercados estadounidenses y globales. Por supuesto, hay desafíos que superar. Tenemos que ser valientes, resilientes y optimistas para ayudar a nuestros equipos creativos a mantener la energía y divertirse al mismo tiempo. Estamos construyendo una relación sólida con los clientes y colaborando con ellos para seguir empujando el listón creativo para todas las grandes plataformas de marcas como “Live Claritin Clear”, el “Patrocinador oficial de Fans Hearts” de Aspirin, OAD, Miralax y Alka-Seltzer. Se vienen muy buenos proyectos para 2024.

-¿Cómo definiría a Energy BBDO Chicago hoy?
-Energy BBDO es tan ágil e interesante como una agencia joven e independiente y tan confiable y responsable como una gran red. Cada día honramos la “energía” que forma parte de nuestro nombre.

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando hoy y para qué mercados?
-Todas las marcas de Bayer. Para los mercados estadounidenses y globales. New Business, y ayudar a la red como parte del Consejo Creativo.

-Antes de llegar a Energy BBDO, Ud. estuvo en FCB Chicago por casi 2 años como SVP Executive Creative Director trabajando junto a Andrés Ordoñez y previo a esa experiencia en los Estados Unidos tuvo una prolífica trayectoria en agencias de renombre en Brasil. ¿Qué diferencias y/o similitudes encuentra entre estos dos mercados? ¿Qué piden los anunciantes en cada país?
-La llegada a un país diferente, incluso con experiencia, como en mi caso, suele ser dura. Es por eso que me uní a un grupo de líderes latinas pensativas (Good Latinas for Good/Latinas do Bem) que están dispuestas a donar tiempo y sabiduría para ayudar a formar la próxima generación de Líderes Latinas. Patricia Corsi, CMO y CTO global de Bayer, Renata Ferraiolo, también CMO global, y Carla Eboli, líder de DEI, fueron las primeras fundadoras del grupo. Creemos en retribuir y en asesorar a la próxima generación para que crea en sí misma.

Sobre los dos mercados: Estados Unidos y Brasil. Hay cosas buenas y malas en ambos. La principal diferencia que veo, en este momento, es el respeto que reciben los creativos. La industria publicitaria brasileña es súper talentosa y fuerte pero, desde la distancia, observo una falta de respeto por parte del ecosistema. La creatividad impulsa el cambio, hace avanzar los negocios y construye marcas más sólidas. Nuestra voz debe ser más fuerte en las mesas de negocios. Deberíamos tener más creativos liderando agencias y empresas. El mercado estadounidense, por su parte, es una tierra de oportunidades creativas. La creatividad se considera un multiplicador económico y hay grandes clientes que comparten grandes ambiciones creativas y audaces, además de socios. Además, el mercado en Estados Unidos se extiende por la costa este y oeste, lo que significa que hay más espacio para agencias de redes pequeñas, independientes, medianas y grandes. Crea un mundo muy diverso de posibilidades y colaboración.

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