Isaac Mizrahi y Alvar Suñol: Colaboración, humildad y generosidad

Isaac Mizrahi, CEO de Alma, y Alvar Suñol, CCO de la agencia, lideran juntos como Copresidentes la agencia Alma desde el año 2015, cuando Luis Miguel Messianu, Fundador y Presidente de Alma, los designó en el cargo. Desde entonces, continúan construyendo la solidez cultural de la agencia Alma que supo cimentar Luis Miguel Messianu como pionero y representante del mercado hispano en Estados Unidos. Alma se destacó como Mejor Agencia de Estados Unidos en El Ojo Local 2020 y 2021 al mismo tiempo que Alvar obtuvo el reconocimiento a Mejor Creativo de ese país, además de haber sido Presidente de El Ojo Contenido en 2018 y Conferencista en 2021. Este año en El Ojo de Iberoamérica 2023, Alma volvió a posicionarse como la Mejor Agencia de Estados Unidos y Alvar Suñol como el Mejor Creativo del país en El Ojo Local y se ubicó entre las Mejores 12 Agencias de Iberoamérica con los 4 Oros y 2 Platas por su campaña para Change the Ref "Ballots Against Bullets - Survivors", los 3 Platas de "Better With Pepsi - Rum", los 4 Platas por "Explosions" y los 2 Bronces de "Susuradios". En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de Alma, Isaac y Alvar, comparten un balance de las novedades, desafíos y logros de la agencia en el último tiempo, cuentan cómo trabajan juntos y revelan los pilares sobre los que basan el éxito de su trabajo en Alma.

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hacen de Alma del año 2022 y de lo que va del 2023?
Alvar Suñol (AS): -Podemos constatar que ha sido otro gran año para Alma. Seguimos creciendo, construyendo y consolidando nuestra reputación creativa brillando en todos los Festivales en los que nos hacemos presentes, tanto regionales como globales. Desde Cannes hasta los Effies, somos creativos porque somos eficaces y somos eficaces porque somos creativos, como diría Juan Carlos Ortiz. Es el octavo año consecutivo que ganamos en Cannes, por ejemplo, y creo que esto es una clara demostración de consistencia y solidez en la forma de hacer y que el éxito no es un capítulo anecdótico en nuestra historia. Hemos sumado nuevos proyectos emocionantes y hemos continuado haciendo grandes trabajos para nuestros principales clientes como Miller Lite, Coors Light, Pepsi, McDonald’s o Wells Fargo entre otros.

Así que podemos terminar el año diciendo que seguimos ganando en todos los sentidos (no puedo evitar mi espíritu competitivo). Pero también terminamos el año repitiéndonos lo mismo de siempre: “No estamos felices porque ganamos, ganamos porque somos felices”, y esto lo llevamos grabado en el corazón de nuestra cultura.

LS: -¿Qué balance hacen de los últimos ocho años liderando Alma, desde que Luis Miguel Messianu los ascendió a Copresidentes en 2015? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos y logros en este tiempo?
Isaac Mizrahi (IM): -Los últimos ocho años han sido los mejores que ha vivido Alma en todas las dimensiones: creativa, reputacional y empresarial. Esto fue posible gracias a un plan estratégico claro, un profundo conocimiento de lo que es la cultura de Alma, excelentes clientes y, lo más importante, el increíble talento de nuestro equipo. La gente puede pensar que el éxito se debe al excelente trabajo de Alvar, Isaac o Luis Miguel, pero la realidad es que son 150 almas las que realizan esta increíble labor. En nuestra agencia, tenemos la suerte de contar con un equipo increíble y talentoso que nos ha ayudado a ampliar nuestro crecimiento, manteniendo nuestra cultura y nuestros altos estándares creativos.

LS: -¿Cómo definirían a Alma hoy?  
IM: -Alma es una agencia que prioriza la creatividad, y que continúa creciendo tremendamente gracias a una combinación de ideas relevantes y únicas, expresadas mediante un storytelling emotivo y excepcional. Estados Unidos está cambiando y es cada vez más diverso. Los latinos encabezan una transformación demográfica y cultural que va más allá de su propio segmento. En consecuencia, nos negamos a que nos encasillen o nos etiqueten.

Pensando así es como Alma puede ganar Effies por campañas hispanas como la de “Unfollow La Receta” para Mahatma Rice o “Think Ote” para QuickBooks, y también ganar por campañas para el mercado general como Tobacco Free Florida “Cessation Efforts” o “Better With Pepsi”, que fue una de las ideas creativas más premiadas y celebradas internacionalmente en 2022. Nos encanta esta ambigüedad. De hecho, creemos que nos enriquece.

LS: -¿Con qué clientes están trabajando hoy?
IM: -Tenemos clientes con diferentes enfoques: hispano, no hispano, mercado completo, regional, nacional, latinoamericano y mundial. Algunos requieren campañas de 360°, mientras que otros se centran más en redes sociales. Para nosotros, lo que realmente importa es el tipo de relaciones que formaremos con nuestros clientes, y qué oportunidades creativas tendrán nuestros equipos.

LS: -Isaac, ¿cómo es la forma de trabajo entre Ud. y Alvar Suñol, ambos Co-presidentes de la agencia? 
IM: -Mi relación con Alvar es sólida porque se basa en la admiración y el respeto. Admiración, porque es un excelente líder creativo que no se frena en trabajar con su equipo. Respeto, porque hemos creado un entorno en el que ambos entendemos cómo nuestra asociación beneficia a la agencia. Soy un gran defensor de la creatividad, y sé que Alvar comprende y apoya nuestras necesidades empresariales. Ser una gran agencia creativa y ser una empresa financieramente sólida son dos ideas que no tienen por qué estar separadas.

LS: -Alvar, ¿cómo trabaja con Isaac?
AS: -Esta es una profesión de equipo, pero sobre todo lo es de duplas o de tándems, de parejas de baile o llámale como quieras, encontrar la pareja con la que bailas sin pisarte es fundamental. Isaac es una persona tremendamente inteligente, con un enorme sentido del negocio y un colmillo afiladísimo para cazarlo, pero a la vez con una gran sensibilidad y pasión por las ideas. Cuando la pareja de baile de un CCO es alguien con esta capacidad y que en ningún momento olvida que la creatividad es el motor de todo, no haces otra cosa que disfrutar bailando.

Además, y quizás hasta más importante, con Isaac no solo compartimos una misma visión profesional, sino que también coincidimos en la manera de entender ciertos valores vitales como la humildad, la generosidad, la lealtad y un gran sentido de la justicia.

FOTO: Isaac Mizrahi y Alvar Suñol.

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