Virgilio Flores: Unirnos y sumar

Virgilio Flores, Director Creativo de Grupo de Alma, asumió la Presidencia del Círculo Creativo de Estados Unidos para el período 2023-2024, sucediendo en el cargo a Flor Leibaschoff, CCO de BeautifulBeast. En su Venezuela natal, Virgilio también se había desempeñado como Presidente del Círculo Creativo de ese país, trabajó en agencias como Leo Burnett y fue Profesor de redacción creativa en la escuela Brother. Más tarde, en 2015 emigró a los Estados Unidos y lleva ocho años como Director Creativo en la agencia Alma. En esta entrevista con LatinSpots, Virgilio reflexiona sobre la evolución del mercado hispano en Estados Unidos y sus actuales desafíos, habla de las actividades que lleva adelante el Círculo para seguir promoviendo el crecimiento de la creatividad latina en el país y comparte las claves de cómo ser relevantes con una minoría cultural que no para de crecer en Estados Unidos.

-Según el último censo realizado en EEUU en 2020, más de 60 millones de latinos viven en EEUU, es decir, que casi un 20 % de la población de EEUU es latina. ¿Cómo está la industria creativa hoy en Estados Unidos?
-La industria creativa está en un momento muy bueno, de mucha reinvención, con muchos creativos hispanos trabajando en agencias de mercado hispano, pero también muchos creativos hispanos trabajando en el mercado general, con talento, con sus ganas, tomando posiciones de líderes en distintas agencias. Esto hace que los creativos hispanos estemos en posiciones muy diferentes o en diferentes lugares e implica que la creatividad hispana esté en un momento muy bueno por eso mismo, porque hay diferentes puntos donde se concentra el talento latino hoy por hoy. 

-El Círculo Creativo ¿agrupa tanto a los creativos latinos que están trabajando en las agencias multiculturales o de la comunidad hispana como a creativos latinos que están trabajando para agencias del mercado general?
-El Círculo Creativo agrupa a agencias del mercado hispano, pero también tenemos agencias miembros de nuestro Círculo como, por ejemplo, FCB Chicago, que son agencias de mercado general. Siempre que haya talento hispano, bienvenidos todos al Círculo Creativo a sumar. Eso es básicamente lo que hemos puesto sobre la mesa. Entonces sí, son creativos que están en agencias hispanas y creativos que están en agencias de mercado general, básicamente.

-¿Cómo está el Círculo y cómo ha sido la evolución tanto del Círculo como de la industria creativa latina?
-La evolución es conjunta porque el Círculo Creativo siempre ha tenido como su principal objetivo motivar a la industria creativa latina. La evolución del Círculo desde el comienzo con Luis Miguel (Messianu), con Aldo (Quevedo), con Gustavo (Lauría), con Pablo (Buffagni), que fueron los que comenzaron con este movimiento del Círculo desde el inicio, ha ido evolucionando poco a poco, con pocos miembros, pocas agencias y, hoy por hoy, la mayoría de las agencias del mercado hispano y sus creativos son miembros del Círculo, ha sido un gran avance. Hemos mantenido siempre la visión y la esencia del Círculo que han sido motivar a los creativos hispanos y elevar la creatividad hispana en Estados Unidos. Se ha mantenido hasta hoy y han pasado 20 años. Esto nos llena de orgullo porque el Círculo se ha mantenido en el tiempo y esto ha sido gracias a las ganas de todo el mercado que quiere mantener el Círculo, colabora y suma al Círculo. El Círculo pertenece a todo el mercado y eso lo saben los que forman parte del Círculo y por eso siempre colaboran, ayudan y están en ese constante movimiento y cambio.

-En Estados Unidos, de estos 60 millones que hablábamos antes hay no solo diferentes nacionalidades o distintas regiones, sino también hay distintas camadas o generaciones. Algunos a los que les daba vergüenza hablar en español, otros que se sentían orgullosos de hablar en español y otros que hablan en inglés. ¿Cómo convive esto en el Círculo?
-En el Círculo damos espacio a todo el mundo. Al estar en Estados Unidos, el idioma principal es el inglés y obviamente es la lengua principal, pero en el Círculo Creativo manejamos también el tema del español. Nuestros eventos se hacen en español, pero también hacemos webinars en inglés y en español, depende de la audiencia o de la cantidad de público que haya. De acuerdo con el segmento al que estemos dirigidos, hacemos nuestros eventos en inglés o en español. Eso es muy común en los creativos aquí de poder “switchear” del inglés al español y viceversa. 

-¿Cuáles son hoy los desafíos de la comunidad creativa latina en Estados Unidos?
-El desafío es unirnos. Estamos en una gran etapa creativa que se ha visto reflejado en los resultados de los últimos años en Cannes y en El Ojo. Siempre somos constantes a nivel creativo. Agencias como Alma, We Believers, ahora se suma República Havas, BeautifulBeast, Casanova, McCann. Hoy el reto del Círculo es que cada vez se sume más gente, más creativos y más agencias a este movimiento. Que cada vez sea más gente aportando al mercado de manera creativa. El reto es unirnos más y ayudar a que todas las agencias desde su punto de vista puedan colaborar para que la industria siga creciendo. Y en eso estamos, viendo que más gente se una al Círculo, en dar herramientas y contactos para que nos unamos.

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