El legado de las ideas

Hace aproximadamente un año que Gastón Potasz, VP Creativo de Ogilvy Andina, y Fabio Quiroga, CEO de Ogilvy Colombia, asumieron el liderazgo de Ogilvy Colombia con la misión de impulsar a la agencia a seguir construyendo su legado alrededor de las ideas, la creatividad y la excelencia. Se trata de una mentalidad que Gastón y Fabio trabajan para ser incorporada a cada vez más disciplinas, potenciando la fortaleza de Ogilvy en contenido, tecnología y sostenibilidad. Cerrando un 2023 con números positivos y un buen desempeño en festivales creativos de la región, Gastón y Fabio celebran el buen momento de los negocios de la agencia, que viene consolidando su relación con grandes marcas como Coca-Cola y Nestlé, con el mismo entusiasmo que se enfoca en la gente, en un liderazgo hombro a hombro con sus equipos. Un liderazgo exigente, pero también cercano. En esta entrevista con LatinSpots, Gastón y Fabio analizan el presente de la industria creativa del país, comparten las nuevas tendencias de comunicación y estrategias para conectar marcas y consumidores y anticipan algunos de sus objetivos para 2023: crear ideas de talla mundial y desarrollar equipos de IA generativa, con el objetivo de ser más eficiente y asertivo en cada una de sus propuestas.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está hoy Colombia?
Fabio Quiroga (FQ): -Estamos en un momento de muchas oportunidades debido a que la complejidad del contexto actual impulsa al mercado a ser más estratégico a la hora de tomar decisiones. Esto significa que, más que nunca, tenemos un rol más activo frente a cada propuesta que presentamos a nuestros clientes, donde siempre lo primordial será la creatividad asertiva que mueva los indicadores más importantes del negocio, de manera estratégica, promoviendo los valores esenciales de nuestras marcas.

LS: -¿Cómo observan a la creatividad colombiana?
Gastón Potasz (GP): -Creo que Colombia desde hace más de 10 años viene destacándose con una impronta muy propia, desde lo social, desde la innovación, desde lo experiencial, cruzado con una cultura muy fuerte que nos da una personalidad que se refleja en todos los festivales del mundo.  Seguimos en un buen momento, s siendo referentes en la región. Hay cuatro o cinco agencias que venimos trabajando para mantenernos en un lugar protagónico a nivel mundial.

En lo personal creo que para nosotros viene siendo un buen primer año de gestión. Dijimos presente en los festivales más importantes del mundo, fuimos reconocidos en Cannes por casi 11 años consecutivos, fuimos la mejor agencia colombiana en One Show, y obtuvimos 4 Clios, y 4 premios en LIA, además de los Effies, que son tan importantes, ya que estamos convencidos que la creatividad debe ir de la mano con la efectividad. Creo que definitivamente Ogilvy Colombia se posiciona como una potencia en la región y creo que el desafío es seguir estando firmes en los primeros planos. Desde ese lugar vemos con mucho entusiasmo lo que viene y creo que el 2024 todavía va a ser mejor.  

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes colombianos a las agencias?
FQ: -Lo más importante hoy en día es entender su negocio y las necesidades reales de sus marcas, estar un paso adelante con soluciones tanto de reputación como de negocio. Por eso, para nosotros es fundamental trabajar muy alineados con los departamentos de Planning, Research & Insights, Data, a lo largo del proceso creativo. Estamos todo el tiempo buscando oportunidades que ayuden a construir el plan de marca y de negocio. Esta diría que es una de las claves de nuestro trabajo hoy en día en Ogilvy Colombia, y esto cada vez será más evidente en todo lo que publicaremos. Creo que Self Sufficient Foods Cars y Fresh.

LS: -¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores hoy?
GP: -Nuestra industria se fue transformando y nuevas plataformas y modalidades de comunicación fueron surgiendo. El desafío está en gestionar estos espacios de manera estratégica, que realmente esté en línea con la marca y el objetivo de la creatividad. Y si decidimos estar, saber potenciar las oportunidades que el mundo digital nos aporta. La tecnología nos abre un sinfín de caminos, y es algo muy positivo para acercarnos a los consumidores, y tomar nuevos riesgos para innovar, pero siempre estará nuestra visión de negocio, de marca para establecer cómo gestionar esas herramientas. 

Por otro lado, en este proceso de transformación, también nos lleva a generar cambios internos en la estructura, y en la manera de colaboración integral. Por ejemplo, producción integrada completamente al equipo creativo, tenemos cada vez más content creators, con un estudio increíble para generar contenidos rápidos de un día para otro.

LS: -¿Cree que la publicidad y las marcas ayudan hoy en el debate y en la construcción de una sociedad más diversa, democrática, justa e inclusiva?
FQ: -Promover la diversidad y la inclusión es una responsabilidad que, como actores sociales, deberíamos asumir. Creo que hoy no hay lugar para los que no incluyen a todo el mundo. Y la publicidad no puede ser la excepción. Lo mejor de todo es que no es una moda, ni una tendencia, son de esos cambios que llegaron para quedarse. Las generaciones que vienen ya lo tienen incorporado y eso indefectiblemente nos va a traer un mundo mejor.

Con respecto a las marcas y a las agencias, tenemos que ser reales y transparentes, tenemos que hablar de inclusión de la manera orgánica. Ya no es un “must” ser inclusivo, definitivamente tiene que ser propio del compromiso social, no una obligación o imposición.

LS: -Fabio, en diciembre de 2022 usted asumió como CEO de Ogilvy, reemplazando a Mauricio Barriga Barragán, quien se retiró después de 43 años dedicado a la industria. ¿Qué legado dejó Barriga en la agencia?
FQ: -Mauricio como decimos en Colombia es y será una “Vaca Sagrada” en la industria, su principal legado para nuestra agencia fue la excelencia, era ese presidente que no te dejaba pasar una idea regular o una estrategia “flojita” además de su nivel de exigencia principalmente por su forma de ver la publicidad, pasión por las ideas a la máxima expresión, el respeto por nuestra gente, nuestros clientes, nuestras marcas pero sobre todo por la constante búsqueda de la inmortalidad, o como esta en el ADN Ogilvyano: el divino inconformismo. Sumado a su calidad como ser humano hacen que hoy sea un referente no solo en Colombia sino en toda la región. Fuimos muy afortunados de tenerlo liderando esta gran agencia por más de 14 años.

FOTO: Gastón Potasz y Fabio Quiroga.

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