Pipe Ruiz Pineda: Creatividad Sostenible

En junio de 2023, Pipe Ruiz Pineda se sumó a Dentsu Creative Colombia como CCO con el desafío de potenciar la reputación de la agencia en términos de innovación, craft y desarrollo tecnológico. En este rol, Pipe también tiene como desafío consolidar y expandir la relación con los clientes y conquistar nuevos anunciantes a partir de entregas creativas que puedan elevar la vara de la oficina colombiana y llevar sus ideas a escenarios globales. En esta entrevista con LatinSpots, Pipe comparte su visión sobre el actual momento de la industria en Colombia cuenta cómo vienen trabajando con las demás oficinas de la red y cuáles son sus proyectos para consolidar a la agencia como un socio de negocio poderoso, sexy y atractivo para los anunciantes y la industria local.

-¿Cómo está hoy Colombia y cómo el contexto actual está influyendo sobre los anunciantes, las agencias y los consumidores?
-No podemos negar que el marco político afecta a la economía. Sin embargo, y a pesar de la incertidumbre que los consumidores puedan sentir, creo que el país está estable. Me gusta ser optimista; aunque seguimos acarreando con numerosos problemas sociales. Necesitamos que marcas y negocios crezcan; es importante que, desde nuestra industria, podamos ayudarles a alcanzar ese progreso significativo que hace que nos vaya bien a todos en la sociedad. Después de eso, todo son oportunidades.

-¿Cómo observa a la creatividad colombiana hoy?
-Yo veo la industria local muy fuerte; la competencia es exigente y excitante. Seguimos creciendo, participando y ganando en escenarios globales, pues nuestra creatividad ya desbordó fronteras. Nos hemos ganado un respeto importante en la región y en el mundo. Los colombianos somos innovadores por necesidad, por supervivencia; eso nos hace capaces de sacar cualquier iniciativa adelante. Ahora, considero que tenemos un gran desafío en la construcción y desarrollo de las carreras de los que vienen creciendo, fomentar la sucesión a través de métodos disciplinados y planes de carrera más claros. Debemos garantizar un éxito sostenido de la industria local para el futuro.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes colombianos a las agencias?
-Definitivamente la ambición creativa de los clientes está creciendo. Pero como agencias aún tenemos mucho más por hacer para llegar a las expectativas de las marcas. Es nuestra tarea mostrarles oportunidades reales, mantenernos cerca y con conversaciones enfocadas en cómo revolucionar sus categorías, y no dejarnos superar por el día a día. El futuro siempre nos toma por sorpresa y se convierte en un presente caótico y reactivo; debemos colaborar para prepararnos mejor. 

-¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores hoy?
-Evidentemente, ahora tenemos múltiples medios y escenarios para impactar al consumidor. En mi opinión, lo más importante es ser consistentes en la comunicación transmedia, sean medios convencionales o hasta gaming o influencer marketing. Tenemos una concepción equivocada de estar creando mensajes nuevos y diferentes para darle follow up a una campaña y eso confunde a las personas. Es muy importante adaptar los mensajes de manera nativa y orgánica, pero siempre el mismo mensaje; a diferencia de nosotros y los clientes, los consumidores no ven todos los días el Instagram de las marcas.

-¿Cree que la publicidad y las marcas ayudan hoy en el debate y en la construcción de una sociedad más democrática, justa, diversa e inclusiva?
-Este tema es muy interesante y lo entiendo bien. Desde que las Naciones Unidas le hicieron el favor a la humanidad de integrar todo esto en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (antes conocido como RSC/CSR) tenemos la responsabilidad de contribuir a estos a través de nuestras iniciativas de marca. Debemos convencernos como industria de que este es el camino correcto para innovar y crecer como sociedad, hacer más de lo que yo llamo “creatividad sostenible”.

-Su nombramiento como CCO fue anunciado en junio de 2023, luego de la llegada de Dentsu Creative a Colombia. ¿Qué le atrajo de la propuesta y qué implica este desafío?
-Dentsu tiene una reputación innegable en términos de innovación, craft y desarrollo tecnológico, y eso es precisamente lo que yo venía haciendo en mi carrera en los últimos años. Por eso acepté el reto. Con el respaldo y pensamiento futurista de esta compañía, lograré hacer más desarrollo de producto pensando en impactar positivamente a la sociedad en compañía de nuestros clientes. Nuestro desafío principal es hacerle justicia a la reputación de Dentsu Creative en Colombia, a través de la consecución de nuevos clientes y del fortalecimiento de nuestras verticales de Creatividad y CXM.

-¿Cómo definiría hoy a Dentsu Colombia?
-Tenemos toda la ambición de convertirnos en un socio de negocio poderoso, sexy y atractivo para los anunciantes y la industria local. Dentsu es una marca mística y envolvente, con una visión futurista de la creatividad moderna. Esto es lo que básicamente hay que materializar en nuestras propuestas con Dentsu Creative, añadiéndole componentes muy avanzados, así como herramientas modernas que redefinan la manera en la que hacemos publicidad. 

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