Sergio Franco Tosso: Creatividad global made in Perú

A punto de cumplir 15 años de trayectoria, la agencia Fahrenheit DDB se encuentra en un momento de madurez y a la vez con una frescura para la creatividad producto de su impulso por promover una cultura inspiradora que se vea reflejada en sus trabajos y en el crecimiento de sus clientes. La agencia conquistò en 2023, 2 Grandes Ojos con “Redesigning for E-nclusion”, para Plaza Vea, en El Ojo Creative Commerce y en El Ojo Experiencia De Marca & Activación. Fahrenheit DDB Perú, se ubico en el tercer puesto a la Mejor Agencia de la región, aportó 303 puntos para la consagración de DDB Latina como la Mejor Red de Iberoamérica 2023. La agencia fue también reconocida por cuarta vez en la historia de El Ojo como la Mejor Agencia de Perú y su Executive Creative Director, Sergio Franco Tosso, se posicionó como el Mejor Creativo de su país y entre los 5 Mejores de la región. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en la edición LS#177, Sergio realiza un balance del momento actual de la agencia y reflexiona sobre los próximos pasos de Fahrenheit DDB Perú.

LatinSpots (LS): -Fahrenheit DDB fue reconocida como la Mejor Agencia de Perú en El Ojo Local por cuarta vez (2023, 2022, 2021 y 2019). ¿Qué significó este nuevo reconocimiento para la agencia? ¿Cómo lo recibieron?

Sergio Franco Tosso (SFT): -Es la confirmación del momento en el que está la agencia: un momento maduro, pero muy fresco para la creatividad y con una estupenda relación con nuestros clientes. Quizá uno de los mejores momentos por el que puede pasar una agencia. Lo tomamos muy felices y con mucha humildad: como siempre decimos en la agencia: “Los ojos en el cielo y los pies en la tierra”.

LS: -Sergio, Ud. fue reconocido como el Mejor Creativo de Perú, además de posicionarse entre los Mejores 5 Creativos de la región. ¿Qué significan para Ud. estos reconocimientos?
SFT: -Yo estuve parado recibiendo esa distinción, pero lo cierto es que soy solo un representante de todo el trabajo que se hace en la agencia con nuestros clientes y los realizadores que nos acompañan. Sin embargo, es obviamente un orgullo y como mencionaba antes, la reconfirmación del momento en el que está la agencia. La consecuencia natural.

LS: -La agencia se consagró con 2 Grandes Ojos por la campaña “Redesigning for E-nclusion” para Plaza Vea, el Gran Ojo Creative Commerce y el Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, más 6 Oros. ¿Qué significaron estos premios para la agencia? ¿Cuáles fueron los desafíos de crear esta campaña? ¿Y cuáles fueron las repercusiones con el cliente y con la audiencia?
SFT: -Fue tremendo, es una idea hermosa que viene trayéndonos grandes noticias festival tras festival. Ganar 2 Grandes Ojos es un sueño, habíamos ganado antes Grandes Ojos, pero no dos a la vez. Rosana Vilcarromero Sarco, nuestra cliente, y todo el equipo de la marca está muy contento y muy orgulloso de los resultados, más bien nos estamos peleando por quién se lleva los trofeos a su oficina, jajaja.

LS: -¿Qué balance hacen de Fahrenheit DDB del año 2023?
SFT: -Ha sido un año complicado para el Perú en términos de recesión, con mucha especulación y escenarios comerciales muy cambiantes. Eso sumado al tema climatológico que nos dejó sin invierno terminó cambiando las reglas del juego para muchos de nuestros clientes. Pero ya nada de eso es nuevo, desde hace varios años, cada año es más complicado que el anterior. Ahora, en términos de logros muy contentos, hemos ganado negocios, consolidado relaciones con nuestros clientes, hemos brillado con muchas marcas y, sobre todo, tenemos muy claro qué hacer en adelante.

LS: -¿A dónde quisieran llevar a la agencia?
SFT: -Nosotros vamos a ser una agencia referente a nivel global a través del trabajo que hacemos para nuestras marcas, trabajamos para eso. Una agencia sana, con una cultura inspiradora y que contribuya a que las marcas generen mejores relaciones con sus audiencias. Si te das cuenta, el 100% del trabajo con el que brillamos es para marcas locales: creatividad global made in Perú. Por ahí viene.

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