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Líderes
Ricardo John: Convertir marcas en personas
Desde hace ya casi cuatro años, Ricardo John lidera FCB Brasil como CEO y CCO con la premisa de integrar equipos de personas interesantes e interesadas en construir marcas, una tarea que indefectiblemente asocia a la diversidad y la inclusión tanto en los mensajes para las marcas, como en el trabajo y la cultura de la agencia. Hombre del mundo creativo, nos cuenta que aceptó responsabilidades gerenciales porque le permiten, justamente, desarrollar y transmitirles a los clientes la importancia estratégica de la creatividad para el éxito en sus negocios. Desde su puesto y con esa premisa, viene conduciendo transformaciones orientadas a convertir a la compañía en una agencia ágil y creativa, y fundamentalmente más diversa e inclusiva. Entre esos cambios, aparecen la incorporación a FCB/SIX, agencia global de datos creativos, cuya función es ampliar los límites de la oferta estratégica y creativa. También, la implementación de un ambicioso programa de pasantías enfocado en abrir el espectro de perfiles creativos y promover un equipo de trabajo con la mayor cantidad de puntos de vista posible. Las dos acciones responden a una profunda convicción de Ricardo John: que construir marcas en el siglo XXI implica necesariamente diversidad, equidad e inclusión, y quienes no se sumen a esta nueva manera de hacer publicidad, sencillamente no sobrevivirán. En diálogo con LatinSpots, habló sobre las cuestiones centrales para lograr ese objetivo, compartió sus ideas sobre la industria en estos tiempos, celebró los logros de FCB y confió cuáles son las metas para este 2023.
Ricardo John lidera FCB Brasil como CEO y CCO con la premisa de integrar equipos de personas interesantes e interesadas en construir marcas, una tarea que indefectiblemente asocia a la diversidad y la inclusión tanto en los mensajes para las marcas, como en el trabajo y la cultura de la agencia.
