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Cannes 2023 - Ganadores
Ogilvy Brasil / Sergio Mugnaini: Deconstruyendo tabúes
Con el objetivo de hablar sobre la inclusión en el futbol y desmitificar los tabúes que todavía orbitan alrededor de la menstruación, Ogilvy Brasil se inspiró en la historia de Lea Campos, la primera árbitra del mundo, para desarrollar “La Historia de Lea Campos”, para Kimberly-Clark, marca experta en productos de cuidado e higiene personal, junto a su producto Kotex. La pieza, que ganó en Cannes 2023 1 Oro en Entertainment for Sport recuerda que, en 1967 -cuando el fútbol todavía era visto como un deporte solo para hombres- se le impidió a Lea arbitrar partidos, siendo, en ese momento, cuestionada por los directivos sobre cómo actuaría cuando estuviera en el período menstrual. Años más tarde, finalmente pudo arbitrar juegos de gran importancia en el mundo y abrió las puertas para que otras árbitras lograran sus sueños, demostrando que, menstruando o no, la mujer puede lograr lo que sueña.
Sergio Mugnaini, CCO de Ogilvy Brasil, lideró creativamente La Historia de Lea Campos, para para Kimberly-Clark, pieza ganadora de Oro en Entertainment for Sport. En esta entrevista con LatinSpots Mugnaini comparte los desafíos que impuso el proyecto y su experiencia como Jurado en Digital Craft.
