Revista Online
Especial Argentina 2023
Soluciones culturalmente relevantes
En el marco de un año con elecciones presidenciales, Argentina vive un momento de máxima incertidumbre y profunda crisis económica, social y política, con altos índices de inflación y con el asombro generalizado por los resultados de las elecciones primarias donde se definieron los principales candidatos a presidentes para el país. Nadie puede predecir qué podrá pasar de aquí hasta las elecciones en octubre y de octubre en adelante para los argentinos, más todo lo que hay en juego, a 40 años de la recuperación democrática en Argentina, en un momento en que se dirime el futuro de los argentinos. En este contexto, la industria publicitaria argentina viene enfrentando la situación económica del país diversificando sus empresas, trabajando para el exterior, para la región y a nivel global, exportando en parte su creatividad y su producción audiovisual, y apelando a su talento, siendo flexibles y ágiles y adaptándose a los cambios con alta capacidad de resiliencia. A su vez, vive un momento de profunda transformación producto de los avances tecnológicos y los cambios a nivel global que está atravesando la industria, y que la obligan a actualizarse para acompañar a sus clientes y marcas y comprender y estar a la altura de las necesidades y demandas de los consumidores y la sociedad, que se han vuelto cada vez más exigentes y selectos a la hora de consumir, no solo productos sino valores. La industria creativa argentina ganó su lugar de referente de creatividad mundial y viene consolidándose como proveedora de servicios e ideas, cuyo talento es admirado en todos los rincones del planeta y ha alcanzado puestos de liderazgo en compañías alrededor del mundo. Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria publicitaria argentina es, sin duda, capacitar, inspirar, captar, motivar y retener a su talento, su capital principal.
Los líderes de la industria creativa argentina reflexionan sobre el contexto actual y la transformación de la industria publicitaria: Joaquín Cubría (GUT BA), Diano Repetto y Teo Riadigos (Lanzallamas), Gonzalo Vecino (Niña), Anita Ríos (Anita & Vega), Leandro Zumárraga (Dentsu Creative Argentina), María Elena Eduardo (Hogarth), Juan Soprano y Josefina Casellas (R/GA), Miguel Tornquist (Publicis Buenos Aires), Julieta Rey y Lisandro Cardozo (La Comunidad), Fernando Tchechenistky (VMLY&R Argentina), Daro González y Rafa Quijano (Wunderman Thompson Argentina), Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero (The Juju Argentina), María Luján Donaire (HOY by Havas Buenos Aires), Diego Gueler (draftLine), Lulo Calió (Togetherwith).
