Estudios - Iberoamérica
Los microinfluencers quieren profesionalizarse
(15/10/18). Según una encuesta global de SocialPubli.com, más del 50% de estos usuarios a nivel global quieren dedicarse a esta actividad por completo.
De acuerdo al I Estudio Global de Microinfluencers realizado por SocialPubli.com, que analizó las principales motivaciones y preferencias de los microinfluencers en Latinoamérica y España, se destaca que más de la mitad pretenden profesionalizarse.
Los datos de la encuesta recogió las opiniones de mil microinfluencers adscritos a la plataforma automatizada y reflejan que lo que para muchos comenzó como un hobby que suponía un complemento económico, se ha profesionalizado o está en camino de hacerlo en 51,6% de los casos, especialmente entre los más jóvenes (Millenials y Generación Z).
Los microinfluencers (se los categoriza a aquellos que cuentan con menos de diez mil seguidores y pueden ser nuestros familiares, amigos y conocidos), se sienten a gusto en las redes sociales. El 47,4% pasa más de cinco horas al día en ellas y el 32,5% entre 3 y 5 horas.
El 77% publica contenido diariamente y 48% lo hace al menos dos veces al día con lo que demuestran consistencia y constancia en la publicación de contenidos creados con un profundo conocimiento de su audiencia. Instagram se erige como la favorita con un 60,8%, seguida de Facebook (17%) y Twitter (12%).
Así, los microinfluencers entienden la importancia de la autenticidad, de nutrir a la comunidad que tienen online con contenido valioso de manera creíble y cercana. Estas características se traducen en un engagement 7 veces más alto que el de los macro o mega influencers.
“Los insights no hacen más que comprobar que el marketing con influencers es el mejor aliado para una campaña integral, porque con el poder de prescripción de los microinfluencers volvemos a los básicos del marketing de boca a oreja. Conocer la opinión y creencias de los microinfluencers en países de Latam como México o Colombia nos permite entender mejor un ecosistema que busca profesionalización y transparencia”, señaló Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de SocialPubli.com.
Algunos datos interesantes que se desprenden del estudio:
El 99% de los encuestados dice que cree en los productos y servicios que promueven y frecuentemente recomiendan lo que funciona para ellos: el 84% recomienda productos o servicios al menos una vez a la semana, y el 37% de ellos lo hace a diario.
Lo que importa es la autenticidad, la calidad y el engagement. Cuando se les preguntó a los microinfluencers cuáles son los factores más importantes para mantener el engagement de sus seguidores, respondieron: ser auténticos (32%), compartir contenido de calidad (27%) e interactuar con sus seguidores (27%).
El 68% de los microinfluencers siente que el trabajo que realizan no está del todo reconocido; el 44 % asegura que les afectan los comentarios negativos y más del 88% cree que los mensajes de odio no están suficientemente vigilados en las redes.
Gastronomía, belleza y viajes son los sectores que más demandan influencers en sus campañas de marketing y que más futuro ofrecen para los embajadores de marca, mientras los sectores en los que cuesta más obtener colaboraciones son ciencia, actualidad y medio ambiente.
* Vea el estudio acá: "I Estudio Global Microinfluencers 2018"