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Dove se infiltra en la industria del casting y proclama #ItsOnUs

(23/03/21). Dove se ha infiltrado en convocatorias internacionales de casting con modelos de belleza real con un mensaje para fomentar la inclusión. “It’s On Us” promete que si una marca elige uno de sus modelos, Dove pagará para cubrir el costo de los derechos de imagen.

El 70% de las mujeres no se sienten representadas en la publicidad y cada día, su vida se ve afectada por estas limitaciones, exclusiones
y estereotipos. En 2019 Dove se asoció con Getty Images, Girlgaze, mujeres e individuos no binarios en todas partes para crear el Project #ShowUs, una colección de más de 10.000 imágenes que ofrecen una visión más inclusiva de la belleza para que todos los medios y anunciantes lo usen. En 2020, Dove tomó más medidas en Sudáfrica y está haciendo historia con "It´s on Us"

“Durante más de 60 años, Dove ha estado trabajando para representar la belleza real, trabajando para romper los estereotipos. Sabemos, gracias a las investigaciones que, el hecho de que las mujeres no se sientan representadas puede ser un factor que les impida alcanzar todo su potencial. Los efectos son amplios y afectan negativamente a la salud, la carrera y las relaciones. Como marca activista que desafía continuamente los estrechos ideales de belleza, es nuestro deber ayudar a otros a representar todos los tipos de belleza en su publicidad".

"Al dar a las marcas y a las empresas las herramientas para mostrar una representación más diversa de la belleza, estamos ayudando a cambiar la forma en la que se representa a las mujeres, lo que está demostrado que tiene un impacto positivo en la confianza que tienen las mujeres en su apariencia." dice Sophie van Ettinger, Vicepresidenta Global de Dove.

Dove trabajó con LOLA MullenLowe y diferentes agencias de casting independientes para desarrollar este desafío innovador con modelos de varios colectivos y fondos que fueron contratados para participar.

"Este proyecto subraya realmente lo difícil que es promover la belleza real en la publicidad. Incluso cuando ofrecemos a las mujeres de belleza real de Dove a marcas sin costo alguno. Esperemos que esta campaña anime a muchos más a hacer algo con este problema". Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo, LOLA MullenLowe Madrid.

#ItsOnUs refuerza el compromiso de Dove de impulsar el cambio y empoderar a las mujeres esforzándose por generar una representación inclusiva de la belleza. 

Its on Us. Anunciante: Dove . Marca: Campaña Dove - #ShowUs #ItsOnUs . Producto: Institucional Dove . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe. Director General Creativo: Tomás Ostiglia (ECD). Director Creativo: Director Creativo Global: Jorge Zacher, Kevin Cabuli, Kirk Gainsford. Director General Cuentas: Director de Negocio Global: Tom Elliston. Supervisor de Cuentas: Supervisora de Cuentas: Flora Bell. Responsable por Cliente: Global Dove Masterbrand VP: Sophie Van Ettinger // Global Dove Masterbrand Senior Brand Manager: Hugo Rawlinson // Global Dove Masterbrand Assistant Brand Manager: Isabella Revelli. Productora Audiovisual: 7Films. Director de Cine: Laurens van Rensburg. Postproducción: 7Films. Productor Ejecutivo: Nina van Rensburg // Producer: Saskia Finlayson. Productor agencia: Jorge Saade, Riska Emeran // Director de Producción: Felipe Calviño. Música: The Racer by Tristan Barton. Director de Arte: Yan Graller, Gines Gomez, Felipe Antonioli. Director de Fotografía: Luke van Rensburg. Redactor: Jorge Zacher, Joaquín Cuadrado. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Gran Ojo en El Tercer Ojo / 2 Plata El Ojo Directo / Plata El Ojo Sustentable / Plata El Ojo Digital & Social / Bronce El Ojo Media / Bronce  Mejor Idea Latina para El Mundo..