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WPP y Epic Games se asocian para acelerar la innovación en el metaverso

(12/05/22). WPP y Epic Games, la empresa de entretenimiento interactivo y desarrolladora de Fortnite y Unreal Engine, han anunciado hoy una nueva asociación para ayudar a las agencias de WPP a ofrecer una nueva era de experiencias digitales para las marcas en el metaverso. La asociación incluirá un nuevo programa de formación para capacitar a miles de creativos y tecnólogos de WPP sobre cómo crear experiencias de marca personalizadas en Fortnite, y cómo utilizar Unreal Engine para la creación 3D en tiempo real y la producción virtual. Este nuevo plan de estudios metaverso constará de tres pistas separadas para ejecutivos, profesionales creativos y expertos y estrategas de los medios de comunicación.

WPP, que se ha adelantado a la hora de invertir en las herramientas y el talento necesarios para triunfar en el metaverso, cree que las marcas y los creadores tienen una enorme oportunidad de satisfacer la necesidad de conexión y liberar un potencial creativo ilimitado dentro de los espacios virtuales interactivos. Para las marcas que se embarcan en este viaje, el éxito en el metaverso depende no sólo de la excelencia creativa, sino de una profunda capacidad de producción, de estrategias sólidas para amplificar las experiencias digitales y de un conocimiento experto del complejo panorama de la seguridad y la privacidad en línea.

Como parte de esta asociación, los equipos de WPP trabajarán estrechamente con los expertos de Epic para aprender a construir experiencias interactivas de próxima generación aprovechando Unreal Engine, una avanzada herramienta de creación en 3D en tiempo real que se utiliza en toda una serie de industrias, como los juegos, el cine, la arquitectura, la moda, la automoción, la música y los eventos en vivo. Los equipos de WPP podrán aprovechar la formación y las herramientas para crear nuevas experiencias en Fortnite, donde los creadores pueden construir mundos imaginativos para las marcas dentro de uno de los juegos online más populares a nivel mundial. WPP ha colaborado anteriormente con SuperAwesome, una empresa de Epic Games, para producir trabajos innovadores como la Isla inmersiva construida para Adidas en Fortnite para su línea de zapatillas Ozweego.

WPP también trabajará con SuperAwesome para profundizar en el conocimiento de la seguridad y la privacidad online para ayudar a que sus campañas capten al público más joven de forma segura.

Nilufar Fowler, vicepresidenta ejecutiva de Asociaciones Estratégicas de WPP: "Pensamos en WPP como la empresa de transformación creativa, que abraza nuevos entornos como el metaverso y ve el potencial para los clientes. La tecnología de Epic es de primera clase, y estamos encantados de asociarnos con ella para elevar el nivel de las experiencias sociales en los mundos virtuales en nombre de nuestros clientes."

Matthew Henick, Vicepresidente de Desarrollo de Metaversos en Epic Games: "La colaboración entre Epic, WPP, sus clientes y la comunidad de creadores acelerará la construcción de diversas experiencias de entretenimiento social que encantarán a los jugadores de todo el mundo. Esta asociación con WPP refuerza nuestra misión de educar a más marcas y creadores pioneros sobre cómo las herramientas de Epic a través de Fortnite, Unreal Engine y los mercados 3D como ArtStation y Sketchfab pueden utilizarse para dar vida a sus visiones metaversas."

Esta asociación se produce tras el reciente anuncio de WPP de The Metaverse Foundry, una nueva oferta global de metaversos a través de Hogarth, su empresa especializada en la producción de contenidos creativos.