Marcas - Argentina

Café Martínez celebró sus 90 años en Casa Martínez

(18/08/23). La icónica marca argentina de café conmemora su legado en un evento interactivo que fusiona tradición y tecnología en el corazón de Buenos Aires, fortaleciendo su vínculo con los “Cafennials”.

Casa Martínez, el emblemático local ubicado en Talcahuano 948 (CABA) donde comenzó la historia de Café Martínez en 1933, fue el escenario elegido para celebrar los 90 años de la marca. Los anfitriones de este emotivo encuentro fueron los hermanos Marcelo, Claudia y Mauro Salas, representantes de la tercera generación de la familia fundadora. En el evento, se recorrió la trayectoria de la compañía que, desde su fundación, no ha parado de crecer hasta convertirse en la cadena de cafeterías líder en Argentina, con 214 tiendas y más de 2.500 empleados.

Una de las atracciones destacadas del encuentro fue la posibilidad de que los invitados pudieran disfrutar de un “Selfie Latte”: un café con leche en el que pudieron estampar su foto favorita. La impresión se realiza en una cafetera que utiliza un sistema de inyección de tinta vegetal que imprime las imágenes sobre la espuma del café en solo 10 segundos.

Con una reconocida presencia en el mercado, Café Martínez cuenta actualmente con 214 tiendas en funcionamiento, de las cuales 16 son operadas directamente por la compañía y las restantes operan bajo el modelo de franquicias. Esta red expansiva abarca Argentina con 201 tiendas, y otras 13 ubicadas estratégicamente en Latinoamérica, incluyendo dos en Uruguay, nueve en Paraguay y dos en Santa Cruz de la Sierra (Bolivia).

Durante su presentación, Marcelo Salas, socio director, compartió un logro impresionante de la compañía: Café Martínez ha logrado conformar la comunidad federal de franquiciados más grande del país. "Hemos logrado unir a personas que comparten nuestra cultura, visión y valores. Esto va más allá de una simple franquicia; es una familia unida por la pasión por el café y por el deseo de construir conexiones significativas en nuestra sociedad", afirmó Salas.

Café Martínez, creadores de CAFENNIALS desde hace 90 años

Café Martínez no es solo una marca, sino un símbolo arraigado en la cultura argentina. A lo largo de sus 90 años, ha logrado construir un sentido de comunidad que dio origen a una generación de amantes del café: los “Cafennials”. Este concepto, acuñado por la marca, identifica a todas las personas que viven cada momento y disfrutan de cada día, sin dejar de valorar la riqueza de la tradición. Los Cafennials se constituyen como una amalgama de diversas generaciones, sin importar edad o etiquetas. Son abiertos, amplios e inclusivos. Sienten una conexión emocional con el aroma, el sabor y la textura del café, y disfrutan explorando una amplia gama de variedades y preparaciones. Pero además aprecian la experiencia social que rodea a esta bebida, como momento de encuentro, conversación y conexión.

Durante la celebración, el concepto Cafennial fue plasmado en un mural realizado en vivo, que rinde tributo a la historia, la pasión y la comunidad que llevaron a esta marca icónica a través de nueve décadas de excelencia en el mundo del café. Con la mirada puesta en el futuro, Café Martínez continúa hoy su legado de sabor y conexión, impulsando la cultura del café argentino.

El evento que celebra los 90 años de Café Martínez forma parte de una serie de acciones de la compañía alineadas con su plan de comunicación 2023. Al respecto, Bárbara Federico, gerente de marketing, resaltó la importancia de acompañar este hito de la marca con una estrategia de marketing sólida: “De cara al futuro, nuestro objetivo está puesto en construir valor y en lograr resultados concretos de cara a comenzar a transitar los próximos 90 años de la compañía. Ese desafío sólo puede lograrse con un equipo comprometido y coordinado con nuestros partners estratégicos, para llegar a cada uno de nuestros consumidores y amantes del café”.

90 años de historia. Anunciante: Café Martinez . Marca: Campaña Café Martinez. Producto: Institucional Café Martinez - 90 años. País: Argentina. Categoría: Institucional .