Proyectos - España
Tributo de Revista Panenka al Rey Pelé
(15/01/24). En estas primeras Navidades sin Pelé, la Revista Panenka homenajea al tricampeón del mundo con una versión única y cargada de simbología del roscón de reyes. Panenka ha contado para el desarrollo creativo y de producción de la campaña con las agencias españolas VMLY&R y Hogarth.
Hace se cumple un año desde el fallecimiento de Pelé, el legendario número 10 de la selección brasileña, cariñosamente apodado “O Rei”. En estas primeras Navidades sin la presencia del histórico futbolista, Panenka, la revista de cultura futbolística, ha querido rendir homenaje a Pelé creando el Roscón “O Rei”, una reinvención creativa del clásico roscón de Reyes, elaborado para reflejar la brillante carrera del futbolista y sustituir así a los 3 reyes por solo uno: O Rei.
Para llevar a cabo este proyecto, Panenka ha colaborado en la concepción creativa y la producción con las agencias VMLY&R y Hogarth. El Roscón "O Rei" (El Rey) ha sido confeccionado utilizando los ingredientes que catapultaron al astro brasileño a la cima del fútbol, como una forma de tributo al rey del deporte. Para elaboración de este tradicional postre navideño reinventado se han utilizado Ingredientes cuidadosamente seleccionados que representan los momentos culminantes de la carrera de Pelé, incluyendo una figura tridimensional de Pelé como figurita del roscón y, en lugar del haba tradicional, un balón de fútbol.
El lanzamiento de este singular roscón coincide con el lanzamiento del Número 134 de la revista en papel de Panenka, un número monográfico de 116 páginas dedicado a explorar la carrera y el legado de Pelé. Para promover esta iniciativa, se han creado varios anuncios promocionales que se difundirán a través de los canales propios de la revista, además de contar con la participación de futbolistas, periodistas e influencers en redes sociales, como Borja Iglesias, Antonio Blanco o el tik toker Xoan Ramos, entre otros. Aquellas personas que adquieran este número especial y participen en el sorteo a través de las redes sociales de Panenka tendrán la oportunidad de disfrutar del Roscón "O Rei".
"La inspiración detrás de O Rei, el roscón de reyes en homenaje a Pelé, radica en la magia que hizo a Pelé el rey indiscutible del fútbol. Quisimos capturar la esencia de su carrera legendaria y plasmarla en cada detalle del roscón, convirtiendo así este dulce tradicional en un tributo único al astro brasileño", comenta Álex López COO en Panenka.
"Estas son las primeras Navidades sin Pelé y qué mejor que rendir un emotivo homenaje a la leyenda del fútbol que a través del dulce más típico de la Navidad. El roscón O Rei no solo es una deliciosa creación inspirada en los logros de Pelé, sino que también es una manera de celebrar su influencia eterna en el deporte", comenta Paulo Areas, Chief Creative Officer en VMLY&R Spain.
Roscón O Rei. Anunciante: Panenka. Marca: Panenka - Roscón O Rei. Producto: Tributo de Revista Panenka al Rey Pelé. Agencia de Publicidad: VMLY&R Spain. CCO: Paulo Areas. Director General Creativo: Daniel Pownall (ECD). Equipo Creativo: Javier Frías, Sara Benito, Martín Kukso, Leire Jauregibeitia, Geber Luis, Virginia Alcolea, Paula Cuadrado / Supervisor Creativo: Wenceslao Cubas. Director Cuentas: María González / Business Director: Paula Vizcaíno . Responsable por Cliente: Álex López. Productora Audiovisual: Hogarth Spain. Director de Cine: Adrian Vicen. Productor Ejecutivo: José Coloma / Producer: Ruth Marqués / Lead of Production: Carmelo Garcia / Chief Producer: Luis Rincón. Director de Fotografía: Martin Facci / Photographer: Pablo Díez. Editor: Román Castro . País: España. Categoría: Medios de comunicación.