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Informe anual 2023 sobre publicidad digital en Argentina
(14/02/24). adCuality , plataforma de monitoreo de publicidad digital en tiempo real con cobertura en 17 países de América, presentó el reporte anual sobre “Pauta publicitaria online en Argentina del año 2023”. En un año de elecciones presidenciales, Gobierno, Supermercados, Bancos y tarjetas de crédito, Finanzas y Telecomunicaciones, integraron el top 5 de categorías con mayor presencia publicitaria online durante todo el 2023 en Argentina.
Entre las principales conclusiones del estudio, se destaca que, entre las industrias con mayor presencia publicitaria en Internet de enero a diciembre de 2023 inclusive, se ubicaron: Gobierno, que lidera el top 10 de industrias con el 19,42% del share of voice (SOV), seguido por Supermercados con una participación del 10,34%, Bancos y Tarjetas de crédito con el 5,86%, Finanzas con 5,59% y Telecomunicaciones con el 4,07%. Luego, aparecen los siguientes sectores: Automotriz, Servicios, Retail, Petróleo/Química y Publicidad/Marketing.
En términos de inversión en pauta digital realizada por las primeras cinco industrias con mayor participación durante todo el 2023 en Argentina, el reporte de adCuality determinó que el sector Gobierno destinó a publicidad digital $1.817,6 millones de pesos, seguido por Supermercados con 1.716,9 millones de pesos, Finanzas con una inversión de 1.686,1 millones de pesos, Bancos y Tarjetas de Crédito con 901,9 millones de pesos, y en quinto lugar aparece Telecomunicaciones con 872,5 millones de pesos.
El estudio de adCuality también profundizó sobre las categorías de medios más requeridas por los anunciantes durante la primera mitad del año. Los medios de Noticias e información concentraron más de la mitad de la pauta publicitaria digital en nuestro país, con una participación del 51,34%. En segundo lugar, aparece la categoría de Entretenimiento con un 20,44%, seguido por las Redes sociales con un 8,66%, Negocios y Finanzas con un 7,22% y Deportes con un 3,56%.
Con respecto, a la distribución de la publicidad en Internet durante este período, el relevamiento de adCuality indica que el 60,4% se destinó a medios online, el 30,16% a las versiones móviles de los medios y el 9,42% a las redes sociales.
Por último, el informe de adCuality indagó sobre los anunciantes que lideraron la pauta publicitaria online durante el 2023. En primer lugar, se ubicó Presidencia de la Nación, con un 4,99% de participación, seguido por Coto con un 3,85%, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires con un 2,25%, Carrefour con un 2,21%, y en quinto lugar, BOW con un 2,2%. Del sexto al décimo lugar, se encuentran: Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, YPF, Gobierno de Córdoba, ChangoMás y Banco Macro.