Innovation
La campaña de Area 23, See Sound, fue la ganadore del Grand Prix en la categoría que había anunciado los finalistas a principios de mes. Se trata del primer audífono inteligente del hogar para personas sordas o con problemas de audición. El audífono escucha tanto sonidos comunes de una casa como ruidos que pueden ser una amenaza, o que podrían indicar una emergencia. De Iberoamérica, el único ganador fue Brasil con 1 Plata por el proyecto relacionado a la inclusión de personas con distintas capacidades. En este caso, la agencia LewLara TBWA Brasil fue premiada por Braille Bricks for All, para la fundación Dorina Nowill, algo que empezó como una campaña de concientización y finalizo con la producción de LEGO de las piezas para ciegos.
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Mobile
Otra vez Burger King recibió el premio máximo en esta categoría. El Presidente del Jurado, Ari Weiss, Chief Creative Officer de DDB Worldwide North America, consagró el trabajo The Whopper Detour, creado por FCB New York y producido por Zombie Studio San Pablo, en conjunto con otras productoras. Entre los países Iberoaméricanos, Brasil recibió 4 metales (2 Platas y 2 Bronces) y USA Hispano 1 Bronce.
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Radio & Audio
De los 34 premios entregados en la categoría, 18 fueron latinos. La primera pieza de activación por voz a gran escala en la red fue la ganadora del Grand Prix. El trabajo de 360! New York para HBO New York, permite a los fanáticos de Westworld realizar su propia búsqueda. Entre los iberoamericanos el Jurado presidido por José Miguel Sokoloff, Presidente del Consejo Creativo Global del Grupo MullenLowe y CCO de MullenLowe Reino Unido, reconoció a 18 piezas, entre las individuales dentro de las campañas premiadas.
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Brand Experience & Activation
Jugadores con necesidades especiales requieren controles diferenciados. Con base en esta premisa, XBOX desarrolló joysticks adaptables, brindando accesibilidad y oportunidades a todos los chicos. Changing the Game, es el proyecto inclusivo de Microsoft que tuvo gran éxito entre el público y ganó el Grand Prix de este año. En esta categoría, de los 70 metales que entregó el jurado, 17 fueron Iberoamaricanos. Los Oros fueron para Perú (por Perussina Price, de Fahreinheit DDB para Plaza Vea) y México (por People Are The Place, de Aeromexico). Argentina obtuvo 2 Bronces: 1 de BBDO para Tulipán y otro para Grey por su trabajo para Flybondi. Brasil ganó 6 metales (1 Plata y 5 Bronces), España se llevó 3, (1 Plata y 2 Bronces), México y Chile ganaron 1 Bronce, cada uno, Perú ganó 1 Bronce y USA Hispano otro Bronce.
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Creative eCommerce
En un área que viene presentando un constante crecimiento, la agencia sueca RBK ganó el Grand Prix con Do Black – The Carbon Limit Credit Card, una tarjeta de crédito con límite de emisión de carbono: controla no lo que se consume, sino el impacto ambiental que una compra puede provocar. Iberoamérica recibió solo 1 Bronce en manos de AKQA San Pablo para Nike por Air Max Grafitti Stores, ganadora del GP en Media el día anterior.
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Creative Effectiveness
Black Supermarket, un espacio donde se venden cereales, frutas y vegetales ilegales, fue el Grand Prix que quedó en manos de la agencia Marcel París. La idea surgió como desafío al Official Catalogue of Authorized Species, de la Unión Europea, que señala las semillas que son elegibles para vender o cultivar. DAVID Buenos Aires con 1 Oro por la multipremiada pieza The All in Promo, para Newsan-Noblex (GP en El Ojo de Iberoamérica 2018), LOLA MullenLowe con 1 Plata para Scary Clown Night, de Burger King España, (con 3 GP en El Ojo) y Prescribed to Death, de Energy BBDO (Gran Ojo en Design y Oro en Health & Wellness 2018), fueron las únicas tres ganadoras de la región.
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