Track Craft: La excelencia como una de las marcas latinas

En total en este Track se entregaron 166 metales: 4 GPs, 20 Oros, 33 Platas y 61 Bronces, de los cuales la región conquistó 2 Oros, 6 Platas y 31 Bronces, sumando un total de 39 metales, lo que representa un 23% del total de premios. A continuación, los detalles de cada premio de este Track, la visión de los presidentes y la devolución de los ganadores.

INDUSTRT CRAFT / GP: “Nigrum Corpus”, de Artplan Brasil, para Idomed y el Instituto YDUQS

El equipo de Artplan, liderado por Marcello Noronha (CCO), Glaucia Montanha (CEO de Artplan SP), Rodolfo Medina (Presidente del Grupo Dreamers) y Rafael Gil y Rodrigo Almeida (CCOs de Artplan y del Grupo Dreamers), reciben en el escenario de Cannes el GP de Industry Craft por "Nigrum Corpus" para Idomed y el Instituto YDUQS.

Industry Craft entregó un total de 21 metales, siendo 1 GP, 4 Oros (1 para la región), 6 Platas (1 para la región) y 10 Bronces (4 para la región), conquistando la región el 33% de los metales.  

El GP quedó con “Nigrum Corpus”, de Artplan Brasil para Idomed y el Instituto YDUQS, un cortometraje sobre cómo el racismo estructural en Brasil impacta también en la atención médica. La pieza está inspirada en historias y datos reales y retrata cómo el sesgo racial compromete los diagnósticos, los tratamientos y las vidas en los hospitales brasileños. La iniciativa forma parte de Mediversidade, un programa pionero a nivel mundial para combatir el racismo en la atención médica mediante la educación médica.

1. Marcelo Vergara, Worldwide Creative Director para Renault de Publicis Conseil, lidero el proyecto “Renault – Argentina” para Renault, que conquisto Oro en Film Craft que contó con la colaboración de Publicis Buenos Aires y Madrefoca México. 2. BBDO Chile liderada por Francisco Cavada y Álvaro Becker, conquistaron Oro en Industry Craft por “Project 4270” para Banco de Chile.

"El Gran Premio es un testimonio notable de la excelencia creativa en múltiples facetas. En esencia, está impulsado por una idea poderosa que cobra vida a través de un diseño de libro excepcional, tipografía, redacción, ilustración y artesanía en cada detalle. Al sostener el libro en nuestras manos, pudimos sentir la pasión de los creativos detrás de esta obra excepcional", declaró Naoki Tanaka, CCO de Dentsu Lab Dentsu Global, quien presidió Industry Craft.

“Existen números en Brasil que son alarmantes. Por ejemplo, las mujeres negras mueren dos veces más en el parto que las mujeres blancas. Una consulta médica para una persona negra es 47% más rápida que una consulta para una persona blanca. Es por eso que los médicos no prestan tanta atención a las personas negras”, comentó Rodrigo Almeida, CCO de Artplan.

1. FCB Chicago, conquistan los Grand Prix en Design y Digital Craft, liderada por Bruno Mazzotti (SVP, ECD) en Chicago y por Andrés Ordóñez (Global CCO) y Danilo Boer (Global Creative Partner) a nivel global, por la campaña “Caption with intention” para Academy of motion picture arts & sciences /Rakish /Chicago Hearing Society, con producción de Believe TV Santiago, y Bogotá (Brasil).

Entre los 4 Oros que se entregaron, 1 fue para la región por “Project 4270” de BBDO Chile para Banco de Chile. Por otra parte, entre los 6 Platas, “Moctezuma — Cement Reimagined In Mexico” de Brands&People San Pedro Garza García representó a la región.

Con respecto a los 10 Bronces que se entregaron, los Jurados reconocieron a 4 trabajos de la región: “Boat” de LOLA MullenLowe para Cornetto, “The Shining” de VML San Pablo y VML Nueva York para Coca-Cola, “The Shakespeare Bic” de VML San Pablo para Bic, y “Winis Font” de Catorce Dias México y The Klass Company Tepotzotlan para Winis. 

La pieza “855-How-to-quit-(opioids)” de Serviceplan (Mejor Agencia Independiente en Cannes 2025), para Anzen Health, ganadora de un Bronce en Industry Craft, contó con el aporte de las brasileñas Tulom San Pablo y DaHouse.

DESIGN / GP: “Caption with intention”, de FCB Chicago para Closed Captioning

En una demostración de cómo la creatividad puede impulsar un cambio social significativo, FCB Chicago, una de las oficinas lideradas por el colombiano Andrés Ordoñez como CCO Global, desarrolló un proyecto cuyo objetivo es redefinir la función de los subtítulos, ofreciendo al público sordo y con dificultades auditivas una experiencia visual más inmersiva y emocionalmente impactante. 

Este premio también entregó 4 Oros, 10 Platas y 16 Bronces. La región recibió también 3 Platas y un Bronce.

“Caption with intention” se propuso resignificar los subtítulos funcionales. Durante décadas, los subtítulos cerrados han cumplido la función de traducir las palabras habladas a texto en pantalla. Sin embargo, a menudo no logran transmitir señales emocionales cruciales como el sarcasmo, el tono o el ritmo. Reconociendo esta limitación, FCB Chicago y sus socios buscaron responder a una pregunta crucial: ¿Qué pasaría si los subtítulos pudieran hacer más que simplemente informar, y si realmente pudieran conectar? Subtítulos con Intención responde a esta necesidad integrando animación, color y tipografía dinámica en los subtítulos tradicionales. El resultado es un sistema de subtítulos que no solo ofrece diálogos, sino que también comunica el estado de ánimo, el ritmo y la intención de los personajes, transformando la forma en que se cuentan y se experimentan las historias.

"Este ganador del Gran Premio sobresalió al combinar magistralmente un diseño sólido con una idea y un propósito más amplios. Durante más de 50 años, los subtítulos para cine y televisión se han mantenido prácticamente sin cambios, diseñados para ser puramente funcionales. Subtítulos con intención es un sistema de diseño que aporta emoción, profundidad y contexto a la experiencia de los subtítulos. Diseñado en colaboración con la comunidad de personas sordas y con dificultades auditivas para hacer las películas más accesibles, transformará la experiencia de visualización para cualquier persona que use subtítulos", comentó la Presidenta de Design, Jessica Walsh, Fundadora y Directora Creativa de &Walsh Estados Unidos.

Andrés Ordoñez, CCO Global de FCB, compartió algunos detalles del desarrollo del proyecto. “Lo más complejo fue entender cuánto analizar el diseño de los elementos para no interrumpir la película o lo que estuviéramos viendo. Fueron muchos meses de testeo, ponerlo enfrente de varios grupos, de entender la importancia del color, del font, de miles, miles de cosas, muchas, muchas pruebas, pero esto también demuestra que hay cosas a las que hay que dedicarles el tiempo y cuando uno dedica el tiempo y le pone el corazón y la pasión que le dimos a este proyecto y que le seguiremos dando por muchos muchos años, llega a ser premiada este lugar.” 

Los Platas de la región quedaron con “1837 Tiffany Blue Conservation” de L&C New York para Tiffany, “The 100% Home Compostable Sticker” de GREY San Pablo y Zespri International Mt Maunganui para Zespri, y “Self-Packing Cheese” de Ogilvy Colombia para Nestlé. La región obtuvo un Bronce con “Rice of Glory”, un trabajo de las agencias Maruri Guayaquil, GREY Argentina y GREY San Pablo para Super Extra Rice.

La pieza ganadora de Plata “Sounds Of The Land”, de Srmg Labs Riyadh para Billboard Arabia, contó con el aporte de la brasileña DaHouse.

DIGITAL CRAFT / GP: “Caption with intention”, de FCB Chicago para Closed Captioning

Así como en Design, el Jurado de Digital Craft Lions presidido este año por Naoki Tanaka, CCO Dentsu Lab, Dentsu Global, entregó el GP a “Caption with intention”, de FCB Chicago. Se entregaron también 3 Oros, 5 Platas y 8 Bronces (3 para la región). 

“La idea ganadora del Gran Premio ofreció una solución brillantemente sencilla a un problema largamente ignorado: hacer que el cine sea realmente accesible. Al adaptar dinámicamente los subtítulos a las características de la voz, la obra equilibró funcionalidad y diseño con una artesanía excepcional. Una pequeña innovación con un enorme impacto humano”, comentó Naoki. 

Por la región, los Jurados reconocieron con Bronce las siguientes piezas: “Allevia Pollen Passport” de MRM Worldwide Madrid para Allegra, “Body Swap”, un trabajo realizado entre las oficinas de AKQA de San Pablo, Auckland y Melbourne para Netflix, y “The Odissey of Wilson” de Africa Creative para Vivo.

“Caption with intention”, el trabajo ganador del GP, también fue reconocido con 1 Oro. “Tree Correspondents”, de FCB Nueva York, que recibió el aporte latino de Final Frontier Madrid y la colaboración adicional de la post producción de Bogotá Curitiba, recibió 2 Oros y 1 Plata. 

Entre los Bronces, 3 trabajos de agencias internacionales tuvieron la colaboración del talento latino. La pieza “Kia Soundscapes”, de Innocean Berlin para Kia, recibió el aporte de la productora de audio DaHouse. “Read Better”, de FP7 McCann Dubai y McCann Bristol, obtuvo la participación adicional de Vox Haus Petropolis y “The Final Exam”, de Energy BBDO Chicago para Change the Ref, contó con la colaboración adicional de DRUID Creative Gaming San Pablo, Flutu Music San Pablo y Webcore Interactive Games San Pablo.

FILM CRAFT / GP: "Telstra - Better on a better network", de Bear Meets Eagle on fire para Telstra

El Gran Premio de Film Craft lo ganó Australia, por el trabajo "Telstra - Better on a better network", creado por Bear Meets Eagle on fire para Telstra. Además, se entregaron 9 Oros, 12 Platas y 27 Bronces (3 para la región).

Con respecto al GP, el objetivo de la pieza fue posicionar a Telstra como el proveedor de telecomunicaciones más grande y confiable del país. La campaña incluye 26 vídeos en stop-motion, cada uno centrado en un lugar específico de Australia y en los personajes únicos e idiosincrásicos que viven allí y se benefician de una mejor cobertura. El resultado es una serie de anuncios australianos, construida en torno a la idea de que todo es mejor con una mejor red.

El premio también entregó tres Bronces para la región, siendo dos para México: “The Shooting” de Grey México para La Unión Newspaper / Articulo 19, “My GUT Friend” de GUT México para GUT y “The Cause of the Accident That Started the Fire” de Canadá Barcelona / Icex Madrid para ICEX.

Otros trabajos internacionales también obtuvieron el aporte latino en el desarrollo de sus trabajos: “Renault – Argentina”, de Publicis Conseil Paris (agencia que tiene a Marcelo Vergara como Worldwide Creative Director Renault) y que contó con la colaboración de Publicis Buenos Aires, tuvo producción de Madrefoca México, recibió 1 Oro y 1 Plata. Entre los Bronces, se destacaron “18 Months” de Klick Health Toronto para Second Nurture, con producción de Jamute Brasil, y “Everything or Nothing” de Bigtime Creative Shop Riyadh, con el liderazgo creativo del brasileño Saymon Medeiros y producción de La Casa Films Providencia.