Track Strategy: Los premios latinos en Creative Effectiveness y Creative Strategy

CREATIVE STRATEGY / GP: “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement” de Ogilvy UK London para Dove

La pieza destaca el impacto continuo de la marca en la lucha por la valorización de la belleza real y la inclusión social, mostrando cómo una marca de jabón se convirtió en un ícono global en la lucha contra la baja autoestima femenina. Además del GP, los Jurados entregaron 5 Oros (2 para la región), 8 Platas (2 para la región) y 11 Bronces (2 para la región). En este premio, de un total de 28 metales, la región logró 6, lo que representa un 24% del total de reconocimientos.

1. John Raúl Forero, Presidente & CCO, y Juan Carlos Chaves, Vicepresidente Creativo de DDB Colombia, celebran el Oro por “Humanimal Tourism” para Procolombia en Creative Effectiveness. 2. El equipo de AlmapBBDO también subió al escenario para celebrar el reconocimiento de la pieza “Pedigree Caramelo” Pedigree.

Con respecto al GP, se entregó a la pieza “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement” de Ogilvy UK London para Dove. Con la participación del brasileño André Laurentino, subdirector creativo de Ogilvy EMEA, la campaña retoma dos décadas de esfuerzos e iniciativas que han dado forma a la narrativa de Dove, desde la icónica "Campaña por la Belleza Real", lanzada en 2004, hasta proyectos recientes que desafían los estándares poco realistas de la industria de la belleza, incluyendo la confrontación de los efectos de la inteligencia artificial en la percepción estética. La campaña también contó con el apoyo de expertos académicos, como Nancy Etcoff, de Harvard, y Susie Orbach, de la London School of Economics, quienes colaboraron en la investigación sobre la autoestima

"En un mundo donde millones de mujeres jóvenes luchan contra la ansiedad, el compromiso de 20 años de Dove con la autoestima nunca ha sido tan urgente. A partir de una idea simple pero impactante (solo el 2% de las mujeres se describe como hermosas) y una humilde pastilla de jabón, se expandió a través de categorías y continentes. Dove abraza la cultura, la colaboración y la comunidad, manteniendo una coherencia absoluta en su esencia, demostrando el extraordinario impacto comercial de un verdadero propósito de marca unido a un compromiso empresarial duradero", comentó Pats McDonald, Directora Global de Estrategia de Dentsu Creative, Reino Unido, quien lideró la votación del premio este año. 

1. Andrea Diquez, CEO Global de GUT, quien presidió Creative Effectiveness, durante colectiva de prensa en que presentó los ganadores del premio. 2. El equipo de GUT Amsterdam celebra la conquista de 1 Oro en este premio por "Don't Drink Hertog Jan" para Hertog Jan.

Los Oros de la región quedaron con Brasil y Colombia. DDB Colombia representó a su país con “Humanimal Tourism” para Procolombia. Por otro lado, Brasil se destacó con “Pedigree Caramelo” de AlmapBBDO para Pedigree.

Los dos Platas de la región se entregaron a Droga5, Part of Accenture Song San Pablo Unilever Brasil San Pablo por la pieza “The Princess & The Crown” para Sedal, y “Found in Translation” de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light. Finalmente, Brasil y España representan los Bronces de la región con “Guarded Bus Stop” de AlmapBBDO para Electromidia, y “Meet Marina Prieto” de DAVID Madrid para JCDECAUX.

El equipo de Ogilvy UK London sube al escenario para recibir el GP de Creative Strategy por “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement” para Dove, marca que se convirtió en un ícono en la lucha contra la baja autoestima femenina.

Además de los metales logrados por la región, otros trabajos internacionales contaron con el aporte latino en el desarrollo de sus piezas. FCB Chicago, cuya creatividad está liderada por Andrés Ordoñez como CCO Global, ganó 1 Plata por “The Last Barf Bag”, para Dramamine, una de las piezas ganadoras de El Gran Ojo Film en El Ojo 2024. La pieza ganadora de Bronce “Transition Body Lotion” de Ogilvy Singapur para Vaseline, contó con el liderazgo creativo de Marco Versolato, CCO de WPP@Unilever / VML.

CREATIVE EFFECTIVENESS / GP: “Shot On Iphone” de TBWA\Media Arts Lab Los Angeles para Iphone

Andrea Diquez, CEO Global de GUT, quien este año presidió el premio Creative Effectiveness, entregó el GP para “Shot On Iphone” de TBWA\Media Arts Lab Los Angeles para Iphone. Además del GP, se entregaron 3 Oros, 6 Platas (3 para la región) y 7 Bronces (1 para la región). La región se quedó con el 40% de los metales. 

“Shot On Iphone” fue una acción que se realizó a principios del año. Los usuarios de iPhone de todo el mundo tuvieron varias semanas para compartir sus mejores fotos macro dentro del reto “Shot on iPhone”. Gracias al iPhone 13 Pro y iPhone 13 Pro Max, los usuarios han podido retratar esas pequeñas cosas del día a día a lo grande. La gama del iPhone 13 Pro tiene el sistema de cámara más avanzado hasta la fecha en un iPhone, que por primera vez permite a los usuarios tomar imágenes macro con una nitidez increíble con un dispositivo que pueden llevar siempre encima.

Sobre el GP, la presidenta del Jurado, Diquez declaró: "La pieza ganó el GP por su innovadora capacidad para democratizar la creatividad, transformando momentos cotidianos en arte. La campaña destacó como una clase magistral sobre cómo potenciar el contenido generado por los usuarios para construir una plataforma a largo plazo con una ejecución impresionante. Cuando un cliente se compromete con una plataforma a largo plazo basada en un trabajo altamente creativo que resuena a nivel global y local, es mágico: es esta combinación única la que la hace verdaderamente merecedora del máximo galardón de la industria."

Entre los 3 Platas de la región, se entregaron 2 a Brasil: “Handshake Hunt” de GUT San Pablo para Mercado Livre, y “Samsung Throwback Deals” de MRM San Pablo para Samsung Brasil, pieza ganadora de El Gran Ojo Creative Commerce en El Ojo 2024. “Find Your Summer” de LOLAMullenLowe para Magnum, pieza ganadora de El Gran Ojo Gráfica y El Gran Ojo Producción Gráfica en El Ojo 2024, representó a España con 1 Plata. El Bronce de la región quedó con Circus Grey, por “Sightwalks” para Cemento Sol, ganador de El Gran Ojo Sustentable y El Gran Ojo Design en El Ojo 2024.

Entre los reconocimientos de piezas internacionales desarrolladas con el aporte latino, GUT Amsterdam, agencia latina que se expandió globalmente, se destacó con 1 Oro por "Don't Drink Hertog Jan" para Hertog Jan. Otros trabajos con la huella latina reconocidos en Creative Effectiveness fueron ganadores de Bronce: “Transition Body Lotion” de Ogilvy Singapur para Vaseline, que contó con el liderazgo creativo de Marco Versolato, CCO de la agencia, y “Gravy Race” de AMV BBDO London para Sheba, pieza que tuvo la participación de Canja Audio Culture Curitiba.