UNDERGROUND Y SU SEGUNDO CURSO DE BTL

Fecha 13 DE OCTUBRE
Organiza: UNDERGROUND ARGENTINA
Contacto majo@underground-ad.com.ar.
Lugar HONDURAS 4658. PALERMO
Duración 2 MESES

El ABC(annes) de la Creatividad BTL llega a Underground.

Este seminario brinda un completo panorama de las nuevas formas de hacer Creatividad. En 8 clases teórico-prácticas, se desandará el camino que recorren las ideas dentro de los medios alternativos, partiendo de las nociones básicas (principales diferencias con la publicidad masiva), pasando por las características de los formatos de Marketing Directo, Interactivo, Promocional e Integrado, hasta compartir vivencias y secretos que pueden llevar a una idea a conventirse en una campaña ganadora en el Festival de Cannes.

Dirigido a estudiantes y profesionales de Marketing, Publicidad y Creatividad, la iniciativa cuenta con el aval del Círculo de Creativos Directos, que ya lleva su segundo año de labor educativa y tiene entre sus miembros a 2 ganadores y 3 jurados del prestigioso Festival, quienes participarán del Seminario. Como incentivo, entre los alumnos se seleccionará 1 para realizar un Training en la agencia BTL premiada.

Estará dictado centralmente por la dupla creativa de CP Comunicación que ha obtenido el Cannes Lions Direct 2006 para la Argentina: Esteban Lorenzut (DGC) y Federico Díaz Goberna (Dir. de Arte). Y contará con casos reales, trabajos prácticos, un resumen de lo mejor de Cannes 2006 y a quienes fueron Jurados este año, como docentes invitados.

Una vez más, Underground abre sus puertas a la innovación. El “ABC(annes) de la Creatividad BTL” es una atractiva forma de ampliar horizontes profesionales y presentar nuevos enfoques de la creatividad a una nueva camada de futuros publicitarios.


PROGRAMA DEL SEMINARIO

1) INTRODUCCION CREATIVIDAD EN MEDIOS ALTERNATIVOS. Otra forma de pensar. Ejercicios para ejercitar el pensamiento 1 en 1.

2) EJEMPLOS. Lo que se está haciendo en Argentina, el mundo y los ganadores de Cannes. MKT Directo, Promo, Acciones, Integrado & Advertainment.
Invitado: Fede Tello (FiRe)

3) PRACTICA. 1º EJERCICIO. Para resolver en la clase. // TP nº 1º: BRIEF. Tarjetas de Crédito para Banco Privado.


4) CONSEJOS PRACTICOS DE ARTE & REDACCION PARA BTL. Clase Teórico- Práctica. 2º EJERCICIO EN CLASE: Resolver un flyer, mailing o e-mailing.

5) CAMINO A CANNES. LA PREHISTORIA. Corrección Trabajo Práctico nº 1 (Brief Tarjeta de Crédito). El brief real. Las puntas. La idea. La presentación. La aprobación. La pre-producción. La Producción.
Invitado: El Cura (DC), Patricio Loustau (Dir. Cuentas de CP Comunicación)

6) CAMINO A CANNES II. LA CAMPAÑA EN LA CALLE. El finish de la pieza. El correo. Las otras 3 piezas testeadas. Los resultados reales. Trabajo Práctico 2: Invitación a un Evento/ Cómo hacer llegar la carpeta a un DC.
Invitado: Gustavo Barcos o Juan Pablo Manazza (a confirmar) (DGCs de Wunderman/ Ganadores Cannes 2005)

7) CAMINO A CANNES II. PRESENTACION A CONCURSOS Y SECRETOS DE UN JURADO DE CANNES.
Invitado: Martín Hazan (DGC de MRM Mc Cann/ Jurado Cannes)

8) BUSCANDO EL PROXIMO LEON. Entrega y corrección de TP nº 2. Elección del Trainné para la agencia CP Comunicación.


PRINCIPALES DOCENTES

Esteban Lorenzut, Pipa, es Director General Creativo de CP Comunicación desde 2003. Se especializa en fusionar medios y técnicas publicitarias, como sugiere una carrera que, en 15 años combina, por ejemplo, Radio Mitre/FM 100 con Ratto/BBDO, o TriptyCo./DDB con FiRe Advertainment. De extracción redactor, es Director Creativo desde 1996 y ha acumulado más de 45 Premios internacionales, entre ellos Cannes, New York Festivals, ECHO, Golden Globe, Diente, Lápiz Directo, John Caples, Amauta, incluyendo Grand Prix y/o Premios Especiales a la Creatividad. Fue Jurado en el Diente, John Caples Award, Lápiz de Platino y AMDIA. Es miembro fundador del Círculo de Creativos Directos. Colaboró en la comunicación y estrategia de marcas como Telecom, Ford, Banco Privado, VISA, Sheraton, diario El País, Telefónica, Sugus, etc.

Federico Díaz Governa, es Director de Arte que pasó por Agulla&Baccetti Digital, CP Comunicación y JWT Direct. Es un ejemplo de creativo de la nueva generación, con facilidad para intregrar arte & redacción y lenguaje on-line & off-line. Ha obtenido un Cannes Direct, un ECHO, un Lápiz Directo, entre otros. Colaboró en la creatividad de productos y servicios de trascendencia paraTelecom, Banco Privado, HSBC, Tower Records, entre otros.

LAS VACANTES SON EXTRALIMITA-
DAS.