Coca Cola Latinoamérica: Innovación en comunicación: la fórmula secreta

Probablemente el mito de la fórmula secreta que hace de Coca Cola una de las bebidas cola con más seguidores y hasta fans en todo el mundo sea para muchos la clave de su éxito. Pero para Guido Rosales, cuya función es manejar todo lo que tiene que ver con las acciones de advertising para la compañía en la región, asegura que la política de innovación en comunicación es uno de los pilares de crecimiento de Coca Cola. Con más de 120 marcas en Latinoamérica (500 en todo el mundo), la empresa divide a la región en 4 grupos: Brasil; México; Latin Centro, que comprende 33 países; SouthLatin, que incluye a Argentina, Uruguay, Paraguay, Perú, Chile y Bolivia. En cuanto a la creatividad, el state of art, es el parámetro de la compañía para seleccionar a las agencias y creativos con los que trabaja y a los que considera partners. En las siguientes páginas, entre otros temas, Rosales cuenta cómo está la compañía hoy, cómo es su relación y su política de vinculación con las agencias de publicidad, y cómo proyecta un año que tendrá dos eventos importantes como la Copa del Mundo de Fútbol, donde tendrá un papel principal como sponsor de la FIFA, y el Bicentenario que se celebra en muchos países latinoamericanos. Para el futuro, la apuesta a lo digital y a contenidos y la responsabilidad social empresarial, son primordiales para la compañía.