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Las Cámaras acordaron una Guía de buenas prácticas para seleccionar agencias

(19/01/22). Agencias Argentinas, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), INTERACT (Unión de Agencias Interactivas) y el Círculo de Creatividad de Argentina (CCA) se unieron para unificar criterios, establecer bases y así lanzar esta Nueva Guía, con el foco en la transparencia de los procesos de selección de agencias de comunicación y el valor que se aporta en los mismos.

La nueva Guía define las buenas prácticas que rigen la relación entre las partes del ecosistema de la comunicación, con el fin de lograr una industria más equitativa, respetuosa, transparente y que se adapte y evolucione al ritmo de la sociedad.

La presidenta de Agencias Argentinas (AA), Denise Orman, manifestó: “La nueva guía de buenas prácticas, tiene como fin renovarse, mejorar los procesos, generar transparencia, reconocer el trabajo y esfuerzo que las agencias dedicamos y adaptarse a los nuevos desafíos con buenas prácticas en un diálogo abierto entre todos. Este conjunto de normas es el que debe regir los procesos de selección de una empresa de comunicación”.

Por su parte, Philip Pérez, el Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), agregó: “El hecho de unirnos para consensuar esta nueva guía nos da mayor claridad y transparencia para formalizar procesos y trabajar en la misma dirección. Es un gran paso para la industria ya que la comunicación sigue evolucionando y se suman cada vez más actores”.

Al mismo tiempo, el Presidente de INTERACT, Santiago Olivera, señaló: “Apoyamos esta iniciativa, ya que representa a todas las empresas de comunicación, a las agencias de publicidad, de investigación, producción, estrategia, BTL, de desarrollo de contenidos, digitales, e-commerce, consultoras, y a todas las que practican la comunicación para terceros”.

Por último, Joaquín Cubría, Presidente del Círculo de Creatividad de Argentina, expresó: “Creo que las agencias tienen tanto derecho a elegir clientes como las marcas a elegir agencias. Hacerlo en un marco de transparencia en el que tenemos verdadera visibilidad de la oportunidad que representa el pitch es esencial porque las agencias invertimos muchísimos recursos y energía en estos procesos. El punto de vista creativo y estratégico, es lo más valioso que ofrecemos las agencias y no debería regalarse”.

* Podés ingresar a la nueva Guía de Buenas Prácticas en: www.agenciasargentinas.com/documentos

FOTO: (arriba): Denise Orman y Philip Perez; (abajo): Santiago Olivera y Joaquín Cubría.